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　　理財支招

　　□ 本報記者 殷鵬

　　如今，街邊的小吃店、超市收銀員在顧客付賬時會努力遊説採用線上支付，可以享受優惠。這是網際網路公司線上下支付領域競爭給消費者帶來的實實在在的好處。

　　7月1日，京東金融與王府井百貨宣佈達成戰略合作，京東金融旗下的白條和京東支付産品將接入王府井百貨。7月8日，繼首批700家門店開通支付寶付款之後，北京肯德基開通支付寶付款。至此，共有超過1000家肯德基接通支付寶付款。此前，騰訊的微信支付與家樂福中國達成全面合作。

　　據京東金融的內部人士透露，所謂“王府井隨便刷·白條”是一种先消費後付款的支付方式，消費者可以實現類似信用卡的分期付款，是線上消費行為模式線上下商場的使用普及。

　　京東與王府井百貨合作後，王府井百貨會員在會員中心通過身份證驗證、激活成功後，便可以進入王府井隨便刷·白條頻道，支付在王府井門店購買的商品（虛擬商品、黃金等特例品除外），或者進行分期付款。“王府井和京東都是零售企業，雙方合作後，京東的支付體系從線上延展到線下。這會提升王府井百貨的客單量（單個消費者的消費金額）。”京東金融副總裁丁曉強説。

　　數據顯示2015年一季度，國內第三方支付市場移動支付交易規模達28292億元，環比增長率為5.18%。日前，支付寶披露了其線上下店舖中支付服務的鋪設情況，共有超過13萬家店舖支援支付寶付款，其中有6.5萬家餐廳支援支付寶付款。騰訊微信支付從2013年開始在餐廳推廣，海底撈、麥當勞、太平洋咖啡等餐飲連鎖店陸續試水微信支付。

　　便捷性是移動支付市場迅速擴張的主要原因之一，這背後是網際網路平臺公司的大數據支撐。其中，京東的白條産品是京東積累的客戶數據和消費數據，即通過對用戶的消費記錄、配送、退貨資訊、購物評價等數據進行風險評級，建立起了京東自有的信用體系。

　　在京東金融加入移動支付陣營之前，騰訊、阿裏等巨頭的網路錢包功能已經日漸成熟，這迫使京東金融必須使出新招。

　　今年4月，丁曉強宣佈“網銀錢包”更名為“京東錢包”、“網銀+”更名為京東支付。京東金融利用自身消費大數據為商場消費人群做消費行為和消費習慣分析，針對高信用人群推出“白條+”消費概念，即信用消費。京東“白條+”是京東電商外部場景的拓展，其與京東支付捆綁拓展。例如，傳統線下沒法分期付款，但是京東“白條+”與王府井百貨合作，就可以實現線下的分期付款。在當下傳統商超客戶黏性普遍不如電商的情況下，王府井對外推出“隨便刷”概念，培養線下用戶新的消費習慣和消費行為。同時，打破信用卡壟斷，不辦信用卡即可分期付款。

　　不過，作為O2O入口的京東支付要面對的競爭對手強悍。最近，阿里巴巴旗下的小微金融服務集團螞蟻金融剛剛發佈了其第三方支付軟體支付寶的新版本，在該版本中，增加了“朋友”和“商家”兩個入口。在支付寶之外，“騰訊陣營”的大眾點評在不久前剛剛上線了“閃惠”功能，改變了過去“n張團購券+現金補零”的複雜支付方式，用戶可直接按照系統計算好的優惠價格線上埋單。