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　　□ 本報記者 徐金忠

　　近期，環塔公司與阿裏汽車事業部簽訂長期戰略合作協議，阿裏將攜手環塔打造汽車文化生態圈。據悉，這是阿裏汽車事業部首次深度涉足賽事領域，6月15日，“環塔拉力賽”主辦方已入駐天貓商城。

　　據悉，除天貓商城之外，樂視商城等都在深耕賽事。消費者關心的是，電商平臺與競技賽事的碰撞將給消費者帶來什麼？在商品之餘，消費者將更希望兩者的結合帶來賽事文化、體育精神等方面的便利享受。

　　環塔擁抱阿裏

　　據悉，“環塔拉力賽”是亞洲第一、國內最大的汽車、摩托車、卡車同場競技的權威品牌越野國際賽事。此次，環塔公司與阿裏汽車事業部簽訂長期戰略合作協議、“環塔拉力賽”主辦方入駐天貓的系列動作，環塔和阿裏雙方將在合作中各取所需。

　　作為阿裏汽車事業部首個深度合作賽事，今年與環塔的合作將以環塔服飾和改裝車文化為切入點，長期做改裝車及汽車關聯産品的市場開發，共同整合賽車、體育、旅遊、汽車文化等，打造汽車文化生態圈，並首次提出“全民環塔”的概念。在“全民環塔”的主題下，雙方將深度合作，聯手打造一個集汽車相關元素、戶外運動元素、汽車O2O服務為一體的網際網路汽車一體化服務基地——環塔線上汽車服務基地。據介紹，環塔愛好者有700萬，阿裏汽車事業部則有6000萬車主，雙方的客戶群具有較高契合度，預計此次合作將不斷創造新的消費導向，實現品牌價值最大化。

　　進入環塔拉力天貓旗艦店發現，旗艦店為消費者提供服飾、改裝車、改裝配件、賽事紀念、環塔旅遊、環塔文化等消費內容。據悉，改裝車將有望成為吸引消費者和環塔粉絲的最大熱門。環塔和天貓將聯合推出“環塔改裝車基地線上改裝套餐”，即線上下成立環塔改裝車基地，環塔天貓線上推廣銷售改裝車基地項目及環塔拉力賽改裝車，以O2O形式推廣應用，並在版塊中策劃設計環塔挑戰組招募，進一步方便車手報名，同時也將提高車手參賽的積極性。

　　賽事和電商的火花

　　賽事和電商平臺的碰撞還不僅僅限于環塔和阿裏。今年5月，樂視宣佈樂視商城正式啟用全新頂級域名lemall.com，基於“平臺+內容+終端+應用”的垂直整合樂視生態，力將樂視商城打造成全球首個生態電商平臺，開創電商3.0時代先河，引領電商行業進入生態時代。樂視網、樂視影業和樂視體育、樂意互聯等相關內容也可在樂視生態商城中選購。據樂視體育首席內容官劉建宏介紹，樂視體育的商業模式中將包括體育電商+體育旅遊+線上足球彩票等的增值服務。樂視體育由賽事運營、內容、器材和增值服務四個板塊組成。未來，用戶可以在樂視商城中直接購買體育賽事門票、賽事直播觀賽券、獨家體育版權內容、全球各大俱樂部的授權商品及各種與體育相關的智慧硬體産品等。

　　今年，京東作為CBA全明星賽事的獨家電子商務和網際網路金融贊助商，京東為體育賽事注入網際網路的活力。據悉，京東將銷售CBA各款明星裝備、品牌籃球運動産品及“CBA全明星造樂PAR”電子門票等。據悉，京東將發揮自身優勢將大型活動、賽事、賽場、商業廣告、體育行銷、網際網路經濟等元素有機結合，並完善票務訂購、周邊購買等一站式服務。

　　另外，一些細分領域的電子商務平臺也從自己的角度紛紛切入賽事相關産業。如專注于運動電商領域的優個網，在運動行業佈局良久，在網乒羽行業均銷售第一，近期又開闢戶外、輪滑、跑步、滑雪等多個專業品類。

　　2014年10月，國務院發佈《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，明確到2025年體育産業總規模超過5萬億元。此外，隨著“網際網路+體育”的深入，網際網路正在改變著中國體育産業的模式，體育競技等賽事與網際網路的融合將是大勢所趨。

　　分析人士認為，體育賽事、競技運動的産業鏈已不斷完善和細化，在每個環節上都有與電商平臺融合的可能，如賽事贊助、賽事門票、賽事文化衍生品等，對電商來説與賽事方合作，獲取的是賽事背後豐富的資源、嫁接賽事觀眾、“賽事迷”等的各種流量。而對於消費者來説，體育賽事等擁抱電商，獲得的是方便快捷、多樣化獲取賽事相關産品、文化服務等渠道。