□本報記者 王榮

　　美國時間6月8日至12日，蘋果在美國舊金山芳草地藝術中心舉行第26屆年度全球開發者大會。讓人眼前一亮的是其全新設計的音樂流媒體（線上聽歌）服務，該服務不僅在蘋果平臺上可以使用，還將在今年晚些時候推廣到Android平臺。

　　流媒體（Streaming Media）技術的出現極大地方便人們的工作和生活。其邊傳邊播的傳輸方式，使得其在視頻點播、網路電臺、網路視頻等方面也有著廣泛應用。此次，蘋果推出流媒體音樂服務是對過往下載模式的變革，也是流媒體大行其道的最好證明之一。分析人士指出，憑藉其龐大的IOS（蘋果移動設備作業系統）用戶數，音樂流媒體服務將迅速推廣，並在智慧手機領域掀起音樂流媒體熱潮。

　　蘋果的自我糾正

　　此次，蘋果流媒體音樂服務價格為每月9.99美元，該服務在頭三個月免費，之後則需為一個少於6人(含6人)的家庭支付14.99美元/月服務費才能繼續使用，個人授權每月費用則為9.99美元。Apple Music將於6月30日上線。蘋果通用音樂平臺Apple Music將音樂用戶和歌手聯繫起來，歌手可以在這裡發佈自己作品，而用戶可以關注喜愛歌手的最新動態。

　　這是蘋果最重大的一次數字音樂業務變革。蘋果曾經依靠iPod（播放器）和iTunes（媒體播放程式），給全世界數字音樂帶來一場革命，“iTunes商店”也是全世界最大的歌曲下載店。

　　但在音樂流媒體市場，蘋果來得太晚。今天的智慧手機用戶，傾向於隨時隨地線上不限量聽歌，購買單曲在本地下載，已成為逐步退出歷史舞臺的做法。

　　5月，全球四大音樂巨頭之一的華納音樂宣佈，一季度，音樂流媒體版權收入首次超下載版權收入。音樂流媒體服務商（包括YouTube、spotify等）版權費收入增33%，而包括下載業務的數字音樂版權收入增長幅度僅為7%，這意味著像蘋果“iTunes商店”的音樂下載服務商版權收入明顯下滑。

　　這也意味著，在單曲下載到流媒體的第二次數字音樂革命中，Spotify、Pandora等新公司成為新技術的代言人，而蘋果公司則被技術拋在後面。

　　為改變劣勢，蘋果公司去年收購耳機製造商Beats電子公司，同時獲得音樂流媒體産品“Beats音樂”。雖該産品只有30萬用戶，但據美聯社報道，對於全新品牌的音樂流媒體服務，蘋果高管制定獲取一億付費訂戶的計劃。

　　據悉，蘋果公司目前擁有兩個音樂流媒體産品，除Beats音樂之外，還包括隨機播放模式的免費“iTunes電臺”。按照蘋果公司此次對流媒體的重視程度，可以預期，蘋果未來仍會繼續推廣iTunes電臺，引入更多知名DJ打造個性化歌單。

　　雖蘋果公司起步較晚，但如同美國科技市場諮詢公司Gartner的分析師Van-Baker指出，蘋果有全球海量的iOS智慧手機和平板電腦用戶，蘋果可以將iOS用戶轉化成為線上聽歌訂戶。

　　彎道超車的機會

　　“線上聽歌的音樂流媒體服務將成為人們享受音樂的主流方式。”分析人士指出，目前有上千家數字音樂流媒體平臺存在於數字音樂市場。這些平臺既包括傳統的廣播電臺，也包括新型流媒體音樂服務平臺，平臺發展將進一步推動音樂流媒體服務的盛行。

　　移動互聯網背景下，音樂流媒體服務的出現也給我國音樂産業提供“彎道超車”機會。

　　調查數據顯示，在盜版産品擠壓下，我國音樂版權方每年收益僅佔整個産值的2%左右，這一數字在發達國家如歐美國家、日本和南韓分別為70%和90％。盜版産品對於C2C（消費者間）型獨立音樂的衝擊比對B2C（企業與客戶）型唱片公司衝擊更大。大的唱片公司往往兼營經紀業務，可以通過演出等其他渠道對虧損的音樂製作業務進行交叉補貼，在與盜版音樂鬥爭中也有一定資源可以利用。而獨立音樂人沒有這些條件，因此在面對盜版産品時往往束手無策。

　　有了唱片業發展的慘痛教訓後，近些年來我國內容提供商越發注重對版權內容的保護，音樂行業內領先企業已開始拿起法律武器保護自己和內容提供商的合法權益。在2014年12月初，QQ音樂、酷狗音樂和網易雲音樂突然在版權問題上展開三國大戰。

　　隨著海外音樂流媒體平臺的估值高漲，國內越來越多音樂平臺在海外上市或被上市公司收購。在這種趨勢下，一些音樂平臺開始購買版權，這也為我國音樂産業發展創造更好的環境。

　　爭奪流媒體高地

　　除線上音樂，流媒體服務在遠端教育、視頻點播、網路電臺、網路視頻等方面也有著廣泛的應用。

　　試想在地球的另一端，某大學課堂上，某個教授正在興致盎然地傳授一門你喜歡的課程，想聽，太遠！放棄，可惜！但通過網路可以解決，網路上找到該線上課程，雖課程很長，但沒關係，只管點擊播放，教授的身影很快出現在螢幕上，課程一邊播放一邊下載，如親臨現場。

　　這使得相關標的更受追捧，5月，Vadio音樂視頻流媒體平臺已獲得由Marker LLC主導的750萬美元A輪融資。Vadio公司成立於2012年，總部位於波蘭，由新力線上娛樂前總裁Yair Landau擔任首席運營官，帶領由18人組成的團隊。

　　流媒體技術也成為眾多公司爭奪的焦點。去年，上市公司歐菲光就以不超過現金8億元收購德方投資100%股權，間接收購融創天下100%股權。

　　融創天下主要業務包括移動終端、桌面的流媒體解決方案，其核心技術在於自主研發的TIVC視頻壓縮譯碼技術，其演算法相比目前國際H.264、H.265標準，具有相同畫質下壓縮率更高優勢、並且公司T3平臺相容國際標準，目前擁有278項自主智慧財産權專利、22項國際發明專利，其客戶包括中國移動、央視國際、中國石油等。