國內移動支付領域即將迎來新的玩家。繼蘋果Apple Pay開啟入華路後，其老對手三星同樣垂涎國內移動支付蛋糕，Samsung Pay將於9月在國內上市。然而，在國內移動支付由騰訊與阿里巴巴兩大網際網路巨頭把持的情況下，再加上電信運營商鎩羽而歸的前車之鑒，此番手機廠商的加入，又能否撬動國內移動支付市場，分得一杯羹？

　　冰與火的處境

　　騰訊近日發佈的2015年微信數據顯示，截至今年一季度，微信月活躍用戶已經達到5.49億，其中微信支付用戶數量已達到4億左右，微信直接帶動的生活消費規模已達到110億元。

　　如此量級，令競爭對手支付寶不得不警惕。尤其二者正線上下進行著火熱的圈地大戰，超市、便利店、餐館、電影院等都成為搶奪的熱門場景。去年“雙12”期間，阿里巴巴砸下億元資金補貼，通過“減半”優惠活動使多家超市人滿為患，甚至不少大爺大媽因此成為支付寶的新用戶。

　　在微信支付和支付寶線下搶得一片熱鬧之時，蘋果Apple Pay進軍國內市場卻是舉步維艱。早在春節前就傳出蘋果與中國銀聯達成協定，Apple Pay將正式在國內上線，然而至今都沒有動靜。

　　一位知情人士告訴北京商報記者：“蘋果與中國銀聯雙方都比較強勢，合作之事一直沒有談妥。”

　　在老對手陷入僵局之際，三星方面則有意搶在蘋果之前步入國內移動支付市場，Samsung Pay採用了三星收購的美國移動支付提供商LoopPay的技術，能夠與現有的POS終端相容，三星移動支付入華同樣需要跟中國銀聯洽談合作。

　　值得一提的是，早在蘋果、三星爭相入華之前，國內三大電信運營商都集結産業鏈上下游力推NFC(近距離無線通信)支付，如刷手機乘公交地鐵、超市購物手機支付等，但數年來始終難以打開市場。

　　由此可見，在國內移動支付這場大戲中，網際網路企業已是當仁不讓的主角，但運營商奮鬥打拼了多年也始終未能成為主角，而手機廠商此時進場欲爭奪主角位置，卻並不為業界看好。

　　高與低的門檻

　　需要指出的是，在蘋果、三星等國外巨頭爭相入華之前，國內的主流手機廠商，如華為、中興等都不同程度地參與過移動支付這場角逐戰，與金融機構聯手，或響應話語權強的運營商的號召，最終結果卻並不盡如人意。

　　不得不説，移動支付是塊難啃的骨頭，那麼在“啃骨頭”的過程中，手機廠商、運營商為何都輸給了網際網路企業呢？

　　飛象網CEO項立剛在接受北京商報記者採訪時指出，運營商NFC支付之所以難推進，很大程度上是因為推廣的門檻過高。NFC需集結全産業鏈的力量推動，涉及運營商、手機廠商、銀行、晶片廠商、系統整合商、POS終端商、卡組織及行業監管機構等多方力量，利益錯綜複雜，整合難度相當之大。

　　與NFC支付推廣門檻高、成本大不同的是，微信支付、支付寶錢包等網際網路企業的移動支付則要簡單得多。

　　前不久，北京商報記者在位於北京西壩河的京客隆超市體驗了微信支付，只需要向收銀員出示微信支付的條碼，跟掃描商品包裝的條碼一樣，整個支付過程花費的時間並不比平時刷卡或現金支付多。更為重要的是，滿30元返10元，對很多平時逛超市購物的消費者來説是具有一定吸引力的。

　　觀察人士指出，通常所説的移動支付，是指小額消費，支付過程在智慧手機等移動端上完成。微信支付、支付寶是從“遠端支付”延伸到線下支付，起初的遠端線上支付，諸如網路購物、線上轉賬、交水電煤氣費等已經培養起規模用戶，由此延伸至線下可以説是必然的走向。這種網際網路企業的移動支付形式並不局限于運營商網路、手機品牌，因此對消費者來説門檻是較低的。反觀之，NFC支付恰恰是受到運營商、智慧手機型號等各方面的局限，很難達到普及。

　　砸錢養成的習慣

　　不得不説，國內手機用戶的移動支付習慣，一方面得益於智慧手機的普及這一客觀基礎，另一方面則是在很大程度上靠網際網路企業砸錢補貼培養起來的。

　　粗略統計，支付寶註冊用戶規模在8億，微信用戶總數約7億，這一龐大體量的應用被稱之為“超級App”，也是移動互聯網的重要入口。支付寶憑藉在PC端的深耕，延伸至移動端，而微信則靠春節搶紅包一舉攻下了移動支付的橋頭堡。作為國內巨頭級的阿里巴巴和騰訊，都不遺餘力地往支付領域砸錢補貼，提升用戶黏性，構建生態體系，這種資金和資源上的實力，是其他中小企業所不可企及的。

　　支付寶和微信支付都靠砸錢培養起了用戶的使用習慣，在其生態愈加完善的情況下，蘋果和三星這兩個國外市場的大玩家，靠什麼在中國市場立足呢？

　　分析人士指出，蘋果與三星進軍國內市場的最大籌碼是智慧手機用戶數量。根據第三方研究機構的預測，今年一季度蘋果在大中華區iPhone銷量約在1800萬-2000萬部，將超越美國成為蘋果iPhone的最大出貨市場，最新的iPhone均預裝了Apple Pay應用，蘋果用戶的忠誠度比較高。這意味著蘋果有著用戶數量的優勢，下一步取決於蘋果線上下的拓展，在這之前首先需要跟中國銀聯等相關方談攏。

　　相比于蘋果，素來靠硬體打天下的三星Samsung Pay則讓業界表示擔憂。近幾個季度以來，三星的Galaxy智慧手機銷量不斷下滑，受華為、小米、酷派等國産廠商衝擊嚴重，三星的市場佔有率正急劇下降，三星寄望于新旗艦機S6及S6 Edge扭轉頹勢，但目前新旗艦機的提振效果並不明顯。在這種情況下，三星要在國內移動支付市場分一杯羹絕非易事。