報喜鳥攜手愷米切欲開400家專賣店 轉型全面佈局
- 發佈時間：2015-04-13 07:14:00 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
義大利中高檔男士襯衫品牌愷米切(Camicissima)品牌日前宣佈進入中國市場。中國證券報記者了解到，愷米切曾與報喜鳥簽署為期25年的經銷合同，但目前兩家公司並沒有股權上的合作，愷米切也非上市企業。不過，若未來愷米切赴港上市，屆時報喜鳥不排除參股的可能性。
專注中高端市場
代理品牌是報喜鳥實現外延式擴張的重要途徑。有分析稱，報喜鳥實施多品牌發展策略，不僅有利於共用渠道資源，還有助於公司借助優質加盟商渠道實現新品牌的快速擴張。在業界看來，愷米切是一高性價比品牌，代理愷米切，意味著報喜鳥多品牌戰略佈局再下一城。
報喜鳥表示，在公司強大的多品牌運營平臺的支援下，借鑒代理HAZZYS的成功經驗，加之愷米切高性價比的優勢，愷米切定能實現快速增長，到2019年門店將要發展到440家，成為細分行業前三名。未來，報喜鳥還將不斷引入趨勢性潮流品牌，快速實現外延式擴張，實現向國際一流品牌服裝企業的邁進。
業內人士認為，報喜鳥堅持走國內高檔精品男裝的發展路線，發展空間巨大。近兩年，公司庫存結構基本調整完畢，生産線改善投産，並通過人員精簡、減少傳統媒體廣告投放等減少費用支出，預期2015年公司將迎來業績反轉。
年報顯示，2014年報喜鳥實現營業收入22.75億元人民幣，同比增長12.72%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤1.34億元人民幣，同比下降16.6%，實現EPS0.23元。
轉型升級全面佈局
報喜鳥實施多品牌發展策略，不僅有利於共用渠道資源，還有助於公司借助優質加盟商渠道實現新品牌的快速擴張。
2013年公司調整行銷網路建設，在深挖二三線城市潛力網點的同時，鼓勵原有加盟商擴店，基本形成多層次、全覆蓋的行銷網路佈局。公司還以低倍率、高週轉、高産銷率、高坪效的國際化路徑為目標，調整産品種類和價格。
日前，報喜鳥聯合阿里巴巴推出C2B全品類私人定制業務。量體業務常規化，一方面有助於搶佔高端個性化定制業務市場空間，另一方面量體所獲得的數據可用於大數據分析，利用資訊化同步支援業務發展。
公司還設立報喜鳥創投，利用容銀投資平臺推進“實業+投資”的發展戰略，並迅速入股小鬼網路、仁仁科技，開啟並購序幕。這些舉措有利於公司利用社交電商平臺推進網際網路+進程，實現在電商平臺方面的佈局，開拓並培育新的業務增長點。
