□ 本報記者 張玉潔

　　正當公眾還在熱烈討論如何將國人海外高端消費留在國內時，一向高大上的奢侈品卻開始大刀闊斧地“自我革命”，一場旨在抹平境內外差價的小規模降價已展開。

　　3月18日，法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）發出調價聲明，4月8日起將在歐洲市場全面提價20%，同時將中國區部分手袋、皮具與服裝等産品價格下調20%，以平衡全球價格體系。而中國內地專櫃調價效果可謂立竿見影，由於顧客太多，在上海恒隆廣場等香奈兒專櫃出現了罕見的限流入場情景。在眾多消費者熱烈追捧下，率先調價的經典款包袋已開始斷貨。

　　曲高和寡

　　原本形容醫術高明的“包治百病”一詞，在網路語言中有了一個全新的涵義：買包（女士手袋）可以緩解女性不開心情緒。這從側面反映出女士手袋在時尚消費尤其是奢侈品消費中的重要性。

　　在奢侈品消費中，女士名牌手袋佔有重要地位。一些奢侈品牌的經典款手袋備受追捧。近年來，香奈兒在中國等新興市場國家業績表現亮眼，中國已成為其僅次於美國和日本的世界第三大市場。巨大的需求和嚴格的渠道管理使得香奈兒一直保持著高端優雅的品牌形象，價格表現也一直相當“任性”。價格只漲不跌已被消費者默默接受，而境內外巨大的價差則是消費者心中更大的痛。此次調價前，香奈兒經典款11.12手袋在中國售價為38200元（約合6095美元），較巴黎售價3550歐元（約合3750美元）高出63%，價差之大令人驚訝。因此，國內消費者大多選擇境外消費或代購方式購買手袋。境內專櫃冷冷清清與境外門店限購限流形成鮮明反差。

　　分析指出，此次香奈兒突然大幅縮小境內外價差主要由多原因促成。首先，近期歐元匯率疲弱，這使得境內外産品價差進一步擴大，這將使得海外代購更加火熱，由此帶來的假貨等問題不利於品牌形象維持；其次，縮小境內外價差可以吸引國內消費者在國內專櫃購買，鼓勵消費者購買正品，可以更好地維持客戶關係。

　　還有一些觀察人士指出，新一屆政府反腐行動導致奢侈品消費下滑，或許也是香奈兒此次下調中國內地及香港産品售價的重要原因之一。受反腐影響，高端奢侈品消費下滑明顯。

　　經過此番雙方各調整約20%價格變動後，香奈兒手袋等産品在中歐兩地市場的價差控制在10%以內。如果歐元匯率繼續下跌，兩地間的價格差距仍會繼續縮小。

　　香奈兒總裁Bruno Pavlovsky此前曾表示，中國市場售價不應該超過歐元價格5%以上。

　　香奈兒最流行的三款手袋：11.12、2.55和le Boy手袋將率先降價。例如11.12款手袋從先前的3.82萬元降到3萬元，與歐洲的價差從1.47萬元縮小到1800元；le Boy手袋中國內地價格則從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

　　會否跟風

　　由於香奈兒顯赫的江湖地位，此次調價也使得其他奢侈品品牌感受到壓力。其他品牌會否跟風引人關注。女士手袋境內外巨大的價差在所有奢侈品品牌中均存在。分析人士指出，香奈兒此次率先調價或許將使得其他歐洲奢侈品品牌效倣這一舉措，從而打擊水貨，鼓勵消費者在當地購買産品。

　　另一個值得關注的領域是鐘錶尤其是瑞士高端名錶。

　　瑞士央行1月宣佈將瑞士法郎與歐元脫鉤，瑞郎快速升值下，腕錶品牌勞力士和卡地亞宣佈提價。其中，勞力士在日本上調價格約8%，在歐元區上調12%；卡地亞漲幅則為5%-7%。不過，上述漲價均未涉及大中華區。為打擊地區轉賣，百達翡麗甚至在2月宣佈在香港降價最高達22%。

　　世界最大的奢侈品集團路易酩軒集團（LVMH）旗下手錶品牌泰格豪雅（Tag Heuer），近期宣佈將下調包括大中華區等多個地區價格。其中中國大陸、美國等地區價格平均下調8%；香港地區下調13%；而歐元區、日本和新加坡地區價格暫不變動。

　　分析人士指出，瑞士高端名錶在國內正面臨著雙重壓力。一方面，反腐使需求銳減，同時，隨著出國遊的普及，消費者大多選擇境外購表。數據顯示，中國本土奢侈品市場中，腕錶銷售近三年連續下降，同時是所有奢侈品品類中降幅最大的。長遠趨勢來看，瑞士名錶在國內市場也可能降價，國內與歐洲價差也將逐步縮小。