□本報記者 姚軒傑

　　歌華有線、百視通等廣電業上市公司近期股價連續上漲，引發市場關注。這兩家公司頻發公告，內容都指向網際網路平臺建設，告別廣電單一的業務形態。近兩年來，當BAT等網際網路巨頭將目光瞄準客廳電視屏時，廣電繫上市公司也在紛紛求變，轉型網際網路成發展趨勢。業內人士認為，轉型過程可能並非坦途，BAT巨頭、傳統電視製造商以及廣電企業之間都存在競爭。

　　網際網路化成趨勢

　　截至3月11日，歌華有線因定增33億元股價在3個交易日上漲了25%。根據公告，公司擬將19億元投入到優質版權內容平臺建設，14億元投向雲服務平臺升級及應用拓展項目。事實上，自去年底以來，歌華有線已開始從單一的有線電視運營商向網際網路平臺方向轉型。2014年11月，歌華有線宣佈完成“歌華雲平臺”一期建設，這是有線電視行業首個大規模應用的雲平臺。

　　在雲平臺上，歌華有線能提供視頻、雲遊戲、雲應用如教育、衛生、彩票等服務，後期還將搭建電子商務平臺。2014年12月，公司聯合30余家省市有線網路公司，發起成立中國電視院線聯盟，旨在搭建“5元錢在家看電影”的家庭觀影平臺，向內容領域拓展。

　　而百視通斥資8億元入股三家公司，近幾日股價也隨著上揚。公司擬對視頻網站風行網增資4億元，股權增持到82.76%，完成了對風行網的絕對控股，引發業界廣泛關注。在去年百視通宣佈與東方明珠合併後，百視通管理層多次在公開場合表示，未來公司要形成“內容+平臺與渠道+服務”的網際網路媒體生態系統及産業佈局。

　　今年1月，百視通進行了內部結構改革，破除傳統廣電企業的層級化管理，新設立五大事業群，即網際網路電視事業群、雲平臺與大數據事業群、主機遊戲事業群、電信渠道事業群和網路視頻事業群，完全按照網際網路公司的扁平架構管理，希望能更全面地向網際網路企業轉型。

　　此外，華數傳媒引入阿里巴巴，並共同推出天貓魔盒産品，未來可能還會在電視購物、大數據方面有深度合作；湖北廣電在2月13日公告稱獲得工信部網際網路接入業務、網際網路數據傳送增值業務、國內IP電話業務的批復。去年公司已與思科、數位視訊、同洲電子等公司簽署一系列協議，未來在數字家庭、雲計算領域將加強佈局。

　　三網融合專家、融合網主編吳純勇認為，廣電企業轉型網際網路已經不是“三網融合”的政策要求了，而是自身發展到了不得不轉的時候。“移動網際網路時代，電視屏網際網路化的市場空間早已被BAT瞄準，而廣電企業在這塊屏上優勢明顯，轉型網際網路平臺或生態系統建設將會獲得更多發展機會。”

　　轉型並非坦途

　　儘管轉型勢在必行，但廣電企業的網際網路之路可能面臨的市場競爭、風險都不小。有業內人士指出，儘管歌華有線已經對自身的定位作出調整，發力付費家庭院線，但版權是繞不過去的門檻。多位影視公司高層告訴中國證券報記者，網際網路是一個重要平臺，但電影的發行方最看重的還是影院。電影在影院放映結束後，發行方會把版權賣給視頻網站，價高者得。但BAT手持鉅資，不惜重金買下優質內容的獨家版權，廣電企業很難與之競爭。《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》以及其他熱播的影視劇，都被BAT收入囊中。

　　另一方面，傳統電視機製造廠商在網際網路領域也是摩拳擦掌，在內容、渠道等方面早已搶先卡位。四川長虹打造家庭網際網路，TCL與愛奇藝合作TV+，創維加入智慧電視産業聯盟，這些都將是廣電企業進軍網際網路的有力競爭者。

　　此外，廣電企業由於受制行政區劃限制，業務難以全國拓展。吳純勇表示，歌華有線超過95%的主營業務收入來自北京，儘管其主導的電視院線聯盟被視為公司向全國進行文化輸出的第一步，但在擴張的路上不可避免地會受到地方廣電企業的競爭。上海的百視通、浙江的華數傳媒，想把業務擴展到其他省市，同樣也會遇到這樣的問題。