洋河難抗誘惑進軍預調酒
- 發佈時間：2015-03-09 07:23:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
記者昨日獲悉，洋河股份旗下預調雞尾酒産品“滴誘”的包裝已曝光，預計將於3月底的成都春季糖酒會面世。預調雞尾酒較高的利潤、廣闊的市場以及洋河降低庫存的計劃，成為其難抗誘惑進軍預調雞尾酒的主要原因。
事實上，洋河早在2013年便佈局預調雞尾酒市場，耗時兩年針對國內市場口味進行調整，其配方和技術指導均來自歐洲某酒業公司。洋河股份董事長王耀公開表示看好預調酒市場發展，並針對該品類提出，首先是在2015年上半年推出，全年任務5000萬元；其次，用2-3年時間使其成為行業主流品牌；最後，預調酒將成為公司新增長極，並用3-5年成為該行業領導者。
業內人士表示，洋河進軍預調雞尾酒，一方面是為尋找新業務增長點，因為預調雞尾酒利潤率更高；另一方面又與其去庫存策略相關。北京商報記者查閱洋河股份財報發現，洋河2014年三季度財報顯示，期末存貨達90.53億元，相比期初餘額87.79億元增長2.74億元。
根據中國釀酒工業協會統計，去年國內預調酒市場規模已經接近40億元，預計今年預調雞尾酒市場仍將持續高速增長，2020年銷售量有望達到1.5億箱以上，銷售金額超百億元。葡萄酒行銷專家李欣新表示，白酒企業此舉意在借助預調雞尾酒轉戰低度酒市場。另據數據顯示，2013年國內預調雞尾酒主要有兩大品牌，其中百加得旗下冰銳的市場佔有率為45.8%，百潤股份旗下銳澳的為27.3%。洋河預調酒“滴誘”欲從兩大巨頭的包圍中脫穎而出，並不是一件易事。
