□本報記者 李波

　　華為近日宣佈，將參加3月2日至3月5日在西班牙巴塞羅那舉行的2015世界行動通訊大會，並將在此展會上面向業界發佈全球首個流量交易平臺。分析人士指出，華為流量交易平臺的推出，將有效提升運營商流量附加值的變現能力，開啟運營商數據業務的新商業模式。對於股市而言，作為行動通訊領域的新熱點，流量交易概唸有望借助這一利好再度受到資金青睞，相關個股值得關注。

　　華為發佈首個流量交易平臺

　　2015世界行動通訊大會將於3月2日至3月5日在西班牙巴塞羅那舉行。華為2月27日宣佈，將參加此展會，並將在展會上面向業界發佈全球首個流量交易平臺。

　　據介紹，華為的流量交易平臺將運營商的數據業務從消費者為中心的前向經營模式延伸到企業為目標的後向經營模式。後向流量經營基本上是一種B2B模式，企業或商家也可以將流量以禮物方式作為促銷，贈送給個人用戶，即流量紅包。個人取得的流量，除了自己使用外，可以購買數字産品，也可以贈予他人。流量交易平臺使得企業/商家/OTT等很容易購買流量，同時協助第三方以大數據分析洞察找到目標客戶，經過協同，運營商也能協助商家傳遞或推廣其産品服務。另外，運營商也需幫助消費者管理和使用流量，使得消費者可以用流量做數字産品的交易或交換。

　　流量交易將通信流量變成商務媒介，通過便利易用的平臺激發用戶購買、預存和使用更多的流量。同時，運營商建立了與企業間的新商業合作模式，向企業客戶傳遞了新的流量價值主張。流量交易平臺使運營商的流量資産實現了貨幣化，這也是華為移動寬頻貨幣化端到端解決方案(流量貨幣化、數據貨幣化、內容貨幣化)的重要組成部分。

　　流量交易提升附加值變現能力

　　當前的運營商面臨著增量不增收的困境，用戶通信行為伴隨新應用和新媒體産生了巨變，運營商業務運營和收入受到OTT極大衝擊，流量經營大勢所趨。有關業內專家指出，網路資源是電信運營商獲取收入的基礎，需要高效利用網路，挖掘和流量相適應的收入增長，流量經營的舉措及成效將成為評價一個運營商在移動網際網路時代營運水準的關鍵。

　　去年，“流量銀行”業務的推出，就是傳統網際網路流量銀行在行動通訊領域的一種演變産品。作為一個仲介平臺，流量銀行為網站主與廣告主同時提供服務，既要保證網站主賺更多錢，也要保證廣告主的每一分錢都花對地方，主要通過信用機制和效果跟蹤來完成。信用機制是指為所有的廣告主和網站主建立信用機制，讓買賣雙方合作更放心；效果跟蹤是指智慧篩選匹配網站投放，讓網站主獲得更多的廣告收入，讓廣告主找到更多更適合自己的網站，通過彈窗等途徑確保“定點投放、物超所值”。同時，流量銀行還提供按地區、流量品質、廣告效果、分時段等多種廣告合作形式，讓客戶得到更靈活的廣告投放環境。

　　分析人士指出，目前運營商將流量附加值變現的能力較差，前向經營和後向經營均存在較大壓力。流量交易平臺的推出，將有效提升運營商流量附加值變現能力，開啟運營商數據業務的新商業模式，具有重要意義和影響。對於股市而言，作為行動通訊領域的新熱點，流量交易將借助這一利好事件再度受到資金青睞，相關個股值得關注。