中國消費增長趨勢較樂觀
- 發佈時間：2015-02-11 00:30:56 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 陳瑩瑩
尼爾森中國區總經理范奕瑾10日表示，雖然中國1月CPI同比漲幅0.8%創下5年來新低，但2015年中國消費趨勢仍較為樂觀。她説，實際上，目前中國的消費結構正在發生變化，即從生存型消費逐步轉向改善型消費，比如用於醫療、教育、旅遊休閒等領域的消費。“我們發現這些服務類領域的消費仍保持著兩位數的強勁增長，從全球來看，中國的消費增長仍將樂觀。”
根據尼爾森公司2014年第四季度中國消費者信心指數調查，中國消費者信心依然樂觀，但相比前4個季度下降4點，回落至107點；同期，全球消費者信心指數回落2點至96。儘管本季度有所回落，但全年來看，2014年中國消費者信心指數維持在110點的較高區間，並與2013年持平。66%的一線城市消費者在2014年增加了家庭開支，28%的人保持與2013年相同的開支水準。度假旅遊（48%），食物飲品（44%）和外出就餐（41%）是他們重要的消費項目，其中選擇度假旅遊的消費者人數相比2013年增長了8%。
根據尼爾森數據，2014年中國零售市場電商渠道增長頗為可觀。在尼爾森持續監測的超過55個快消品品類中，以13個線上消費主要品類為例，2014年其網上銷售佔整體銷售比例（19%）相比2013年提升了3個百分比，一年間增速達37%；同時，得益於這些品類網上銷售的高速增長，最終將這些品類的整體銷售增長率從單純線下的7%拉升到12%的線上線下整體增長率。同時，移動端購物勢頭強勁，48%中國智慧手機用戶會選擇移動購物，而美國的這一數據僅為33%。多元化網路平臺、網路造節的成功、物流支援，無不驅動零售電商增長。范奕瑾指出：“線下零售商們通過提升服務品質和客戶體驗、落地線上線下行銷新模式（如O2O），以及更專業門店細分等新策略，與中國消費者建立更緊密的聯繫。”
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