互聯新視界

　　□ 本報記者 徐金忠

　　“公司剛剛獲得青松基金的千萬元Pre-A輪投資”，上海蘭渡文化傳播有限公司（下稱“蘭渡文化”）總經理陸婷婷介紹稱。這家2014年4月創立的文化傳播公司，目前的主要業務是做網際網路女性視頻。

　　統計數據顯示，2013年底網路視頻用戶規模達4.28億，與此前一年年底的3.72億相比增長15.2%，凈增5637萬人。2013年，中國線上視頻市場規模達135.9億元，同比增長48.0%，其中網路視頻廣告市場規模在2017年有望達到480億元。業內人士認為，網路視頻産業經歷一段時間高速發展之後，新穎的內容和創新的模式等將成為行業未來發展的潛力所在，網路視頻行業期待各種創新力量來“掘金”。

　　400億元市場規模

　　易觀智庫報告顯示，2014年四季度線上視頻廣告市場規模達到52.7億元，環比增長12.8%，呈現穩步增長。從2014年全年來看，中國網路視頻廣告市場規模將達到170億元，較2013年增長39.2%，至2017年，中國網路視頻市場規模將達到480.4億元，較2013年的複合增長率為40.80%。

　　回顧線上視頻廣告的發展歷程，這一市場在2011年和2012年僅為48.3億元和88.3億元。易觀智庫分析師潘崴認為，未來幾年線上視頻廣告市場持續增長趨勢比較明顯，但增速相對此前將有一定程度下滑。預計未來線上視頻廣告市場增速將放緩至年均增長30%以下。

　　這一誘人的市場已引來眾多網際網路巨頭甚至是跨界玩家前來“搶食”。1月25日，光線傳媒發佈公告稱，公司將與網際網路公司奇虎360成立合資公司，主要經營以電影為主的網際網路視頻業務。其中，光線傳媒出資4800萬元人民幣，認購合資公司註冊資本的40%，其餘60%來自奇虎360。光線傳媒認為，公司擁有大量優質影視娛樂內容資源儲備，有利於合資公司搭建龐大的影視娛樂內容資源庫，而360擁有大量用戶資源和網際網路流量及網路視頻技術，兩家公司成立合資公司專注于網際網路視頻業務，可充分發揮雙方各自優勢，在網際網路視頻方面開創新的運營模式。此外，阿裏、愛奇藝、優酷馬鈴薯、遊族網路等都早已在網路視頻産業上謀篇佈局，行業內“巨頭攢動”。

　　各自施展“掘金術”

　　這樣的市場環境，在陸婷婷看來既是對蘭渡文化未來發展的一種挑戰，但同時也是公司尋求節目內容、商業模式等創新的推動力。據其介紹，蘭渡文化從一開始就希望在網路視頻的女性視頻這一細分市場尋求突破，而不是簡單複製已有的娛樂視頻或新聞視頻內容。據悉，網際網路市場上男女性別比例為54.8：45.2，在基本相同的受眾基數下，優質女性網路節目和網路劇內容卻很稀缺。由此，陸婷婷決定嘗試網際網路女性視頻創業。

　　在獲得100萬元天使投資後，蘭渡文化開始策劃《深夜蜜語》的視頻製作，據介紹，這是一檔針對15至25歲的90後女性為主體的網路互動女性成長脫口秀節目。目前《深夜蜜語》第一季（共12期）已上線4期，自2014年11月19日上線點擊量已累積達到700萬。

　　在獲得部分觀眾之後，與所有網路視頻公司一樣，觀眾的消費能力如何挖掘成為蘭渡文化關心的問題。民生證券報告顯示，全國75%的家庭總消費由女性決策，女性在消費中的主導地位已延伸到網際網路及移動網際網路上，具體表現為：每到某個節日，各大電商紛紛展開以女裝、化粧品為主的促銷大戰；2012年網購交易額8.1萬億元中，女性用戶佔50%以上，多以服飾、美粧産品為主；綜合百貨類電商平臺女性用戶約佔60%上；美粧類與社會化分享類電商女性用戶佔80%-90%等。蘭渡文化認為，女性消費者有充分的潛力可挖掘。

　　目前，蘭渡文化已與魅族科技、東風集團等廣告客戶開展合作，根據節目內容衍生的服飾、日常生活用品等也在設計銷售。公司方面介紹稱，目前所進行的廣告及衍生産品銷售只是節目價值的部分挖掘，未來圍繞女性觀眾的節目廣告及周邊産品收入有望大幅提高。“以後也可以採用這樣的模式：節目內容給專業團隊去做，或直接外包給第三方，蘭渡文化的精力可以集中在節目價值挖掘和商業模式創新等”，陸婷婷介紹稱。

　　相對於創業公司的銳意進取和“船小好調頭”，行業內的巨頭公司及網路視頻的平臺目前也面臨“自我革新”壓力。1月26日，百視通公告稱，以控股子公司風行網為載體整編組建網路視頻事業群，風行網將謀求自身創新轉型。或許未來要轉型的絕非是風行網這一家行業領軍企業。