□ 本報記者 姚軒傑

　　繼阿里巴巴、騰訊正式進入影視業務後，近日百度也正式建立電影業務部，不僅增加電影線上選座和購票業務，還參與影視投資，而目前正在影院熱映的電影《重返20歲》就是百度投資的第一部影片。這也意味著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭全面加碼電影業務。

　　三家公司在網際網路領域深耕十多年，擁有強大社交、搜索、大數據等方面能力和資源。在移動網際網路時代，影視娛樂成為一個重要流量入口，且高速發展的影視行業正處在黃金時期，潛力和機遇巨大。業內人士認為，BAT逐鹿影視圈，不僅是燒錢搶入口，更是在補缺娛樂基因，完善其生態圈，以保證其在移動網際網路時代依然不被擊垮。

　　近日騰訊公佈了2014騰訊娛樂白皮書《重啟中的娛樂時代》，其中對於目前娛樂行業的發展做了較為詳細的解讀，字裏行間也透露著騰訊的娛樂動向。

　　“網際網路新勢力滲透到娛樂各業，與傳統影視製作力量相抗衡；網際網路公司參投電影、自製綜藝節目與電視劇、舉辦線上演唱會——身份從推廣平臺轉為內容製作商，從産業下游晉身産業上游；移動平臺全面崛起，無論是看新聞聽音樂還是欣賞影視節目，中國網民將目光從PC電腦螢幕，挪向了手機和PAD螢幕；90後成消費主流……”這句話不僅適用於騰訊，也適用於百度和阿里巴巴。三大巨頭在娛樂行業的投資已走向“軍備競賽”階段，生怕自己落在後面。

　　1月11日，阿裏影業正式宣佈由其主投的由梁朝偉主演的電影《擺渡人》全面啟動。這是阿裏影業自2014年8月由文化中國集團更名而來之後的首個電影項目。除《擺渡人》項目之外，阿裏影業已購入《還珠格格》小説的電影改編權和電影《狼圖騰》海外發行權等等。

　　作為全球最大的電商之一，阿里巴巴對電影開發還體現在數據發掘上。據悉，阿裏影業將利用其大數據資源深度挖掘主流觀影人群消費需求、消費習慣、人口統計學屬性等方面資訊，從而建立其精準化行銷矩陣。

　　此外，在衍生品開發領域，阿裏影業也將通過阿裏大數據掌握電影用戶對衍生品需求，以用戶需求為出發點，與阿里巴巴平臺商家合作，利用商家經驗來開發受眾喜愛的衍生産品。

　　而百度成立的電影業務部將涉足垂直O2O領域電影票線上銷售業務，以及開展部分影視作品投資。未來百度將利用自身優勢業務，以PC和移動端搜索、百度地圖和糯米糰購為平臺，通過加入社交互動和影評，結合大數據技術作為支援來完善電影産業佈局。

　　擁有微信這一強大社交平臺的騰訊，在2014年9月17日成立了影視業務平臺“騰訊電影+”，並公佈“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃，共有《天天酷跑》、《洛克王國》等7個知名IP將被陸續改編成電影。此外，騰訊早已佈局電影片線上選座業務，微信電影票已佔據線上選座一定的市場份額。

　　除了成立影視部門之外，BAT還不斷將資本運作入股傳統影視公司。去年阿里巴巴和騰訊分別斥鉅資入股影視大佬華誼兄弟，其中騰訊出資12.8億元認購約5155萬股，阿裏創投出資15.33億元認購約6176萬股。未來，百度也將步其後塵，投資影視公司。

　　不過，補缺娛樂基因並不會一帆風順。例如阿裏“娛樂寶”項目《魁拔3》票房未達預期；“百發有戲”第一部作品《黃金時代》預計票房在2億元以上，但卻遭遇票房滑鐵盧，最終僅為5149萬元，這都説明大數據預測票房存在瑕疵。此外，阿裏入股優酷後，開發了優酷“邊看邊買”和馬鈴薯“玩貨”體驗的視頻電商，但效果一般，這説明優土與阿裏的磨合期並未結束。多位網際網路人士認為，構建娛樂生態鏈是發展趨勢，但網際網路公司在此道路上還需繼續摸索、試錯，方能找到適合自己的模式。