北京京西風光旅遊開發股份有限公司近日發佈公告，公司名稱變更為北京京西文化旅遊股份有限公司，公司證券簡稱由“北京旅遊”變更為“北京文化”。此舉引發行業對於北京旅遊向影視文化行業轉型的種種猜測。事實上，北京旅遊早在幾年前就開始佈局影視文化行業，為自己變身進行鋪墊。

　　頻收影企為變身做準備

　　北京旅遊此番變身為北京文化，向影視業務轉型，其實早有先兆。今年8月，北京旅遊發佈公告稱，擬募集資金總額不超過33.14億元，其中25.2億元用於收購北京世紀夥伴文化傳媒股份有限公司（以下簡稱“世紀夥伴”）、浙江星河文化經紀有限公司（以下簡稱“浙江星河”）、拉薩群像文化傳媒有限公司（以下簡稱“拉薩群像”）各100%股權。上述三家公司分別主營電視劇和電影的製作、發行及衍生業務，經紀代理服務，電影和網路劇製作及整體行銷業務。

　　值得注意的是，所收購的這三家影視公司都給北京旅遊許下了良好的業績承諾。公開資料顯示，2015-2017年，世紀夥伴承諾每年實現的凈利潤分別不低於1.1億元、1.3億元和1.5億元；浙江星河承諾每年實現的凈利潤分別不低於6530萬元、8430萬元和1.004億元；拉薩群像承諾每年實現的凈利潤分別不低於3630萬元、4680萬元和5600萬元。其中，除了今年3月才成立的拉薩群像外，按照去年世紀夥伴凈利潤3323.6萬元、浙江星河凈利潤3414.36萬元計算，世紀夥伴、浙江星河三年後凈利潤將分別增長5倍和3倍。

　　公告還指出，北京旅遊對去年收購的全資子公司艾美（北京）影院投資有限公司（以下簡稱“艾美影院”）進行增資。2015-2017年，艾美影院將在全國範圍興建15所電影院，所需資金達3億元。

　　也是在去年，北京旅遊還曾以1.5億元收購了西藏名隅精泰投資有限公司所持有的北京光景瑞星文化傳媒有限公司100%股權。今年1月，北京光景瑞星文化傳媒有限公司更名為北京摩天輪文化傳媒有限公司。

　　旅遊業務低迷是轉型主因

　　對於此次北京旅遊的變身，有業內人士指出，其主營的景區和酒店業務業績持續低迷是促其轉型的主要原因。1998年就上市的北京旅遊是旅遊業老牌企業，但近年來一直經營不佳，其在2013年的董事會公告中亦坦承：“由於景區的培育和發展需要一個較長的過程，幾年來，公司整體發展不快。”

　　北京旅游去年年報顯示，2011-2013年，公司的營業收入分別為17630萬元、16611萬元、16286萬元，呈現逐年下滑趨勢。8月17日，北京旅遊發佈2014年半年度報告顯示，報告期內實現營收8239.72萬元，同比降低4.96%；凈利潤631.7萬元，同比降低44.72%。

　　更讓北京旅遊有緊迫感的是，旗下的潭柘寺景區和戒臺寺景區經營權將於2019年到期，屆時存在政府收回兩景區經營的可能性。儘管北京旅遊董事長熊震宇在股東大會上表示，公司將爭取續約（景區），不會簡單放棄，但其亦在為日後最壞的結果做準備。

　　去年北京旅遊就發佈公告：“擬確定公司未來發展戰略由單一旅遊行業轉變為旅遊和影視文化兩個主業協同發展的戰略，一方面公司借助資本和産業優勢保持和擴大現有旅遊産業；另一方面借助資本平臺收購影視文化企業，進入影視文化行業，實現公司旅遊景區資源和影視文化的有機結合及協同發展。”

　　不過，公告顯示，2013年主營業務收入主要為旅遊業務收入15374.62萬元，佔營業收入的94.4%。傳統旅遊業務仍是北京旅遊的業務重點。

　　業內表示轉型存風險

　　對於北京旅遊的變身，業內普遍表示謹慎看好。東莞證券研究所所長助理費小平表示，北京旅遊的主體旅遊業務收入在持續下滑，出於對股東與企業市值的考慮，北京旅遊的轉型是必然的。不過如何保持穩定盈利仍是北京旅遊面臨的挑戰，畢竟影視文化行業具有高風險。

　　中央財經大學文化産業研究院院長魏鵬舉表示，目前文化旅遊的開發比較粗獷，如何開發文化旅遊的深度與廣度則需要管理層的規劃。

　　北京交通大學旅遊系主任張輝表示，北京旅遊需要在旅遊和文化之間找到一個切入點，並找出一個比較適合的商業模式。然而縱觀北京旅遊在文化方面的動作，收購北京摩天輪傳媒文化股份有限公司之後，主要參與投資了《同桌的你》和《心花路放》兩部電影，儘管兩部電影的票房成績不俗，但北京旅遊目前涉足的還只是單純的影視文化産業，旅遊和文化結合發展還沒有具體項目出現，因此發展前景還有待觀察。

　　北京商報記者 韓金萍 賀陳慧