□本報記者 王錦

　　在幾大名酒企業同電商平臺提前“針鋒相對”的預熱之下，今年的酒類“雙11”大戰也達到前所未有的熱度，儘管酒類價格同比下降，但目前整體銷售情況仍好于去年“雙11”，其中，茅臺、五糧液等名酒仍是消費主力，而名酒價格以及備貨量等也成為左右酒類電商銷售排名的風向標。

　　低價名酒助平臺商大熱

　　儘管11月10日被茅臺以低價傾銷投訴至四川省工商局，但並未影響到四川1919在今年“雙11”的異軍突起。

　　11月11日淩晨，四川1919天貓旗艦店的五糧液+茅臺1111元、499元五糧液、188元郎酒等爆款産品均先後銷售一空。截至下午6點，1919天貓旗艦店銷售已突破6000萬元，在酒類店舖中排名第一。四川1919相關人士表示，公司今年“雙11”的目標是1億元，去年線上線下為2000萬元。“去年公司線下門店為40家，今年門店已經超過100家；昨天（11日）線下門店也在同品同步開展促銷，這是1919獨一無二的優勢。”不過，目前1919線下銷售數據並未能統計出，據了解，1919的呼叫中心一度因訂單過多而癱瘓。

　　另一家領先的酒類電商龍頭——酒仙網也頗受關注，去年酒仙網“雙11”銷售額為2.2億元。今年酒仙網在其各大電商平臺以及官網、移動端等實行全網大促，不過今年公司改變以往策略，僅披露銷售瓶數。截至下午5點，全網銷售瓶數已突破350萬瓶。若以每瓶500ml計，相當於已售出超過1700噸酒。而從其披露的各事業部佔比來看，天貓事業部成交排名第二位，落後於其官網白酒事業部。

　　接近酒仙網人士透露，酒仙網今年將不再披露“雙11”銷售業績，而是改變方向，在保證一定利潤率的基礎上實現高品質增長。此前酒仙網董事長郝鴻峰也稱，經過歷年的雙11，市場已漸趨成熟，消費者日趨理性，以名酒為噱頭來挑動價格戰已經是過去時。

　　11日上午，尚未參與名酒價格戰的酒仙網天貓旗艦店在酒類店舖中僅排名第四，隨後酒仙網也迅速調整産品策略，分別推出1199元的“茅五組合”和659元的飛天茅臺，進而使得11日下午天貓店排名超越中酒網升至第三位。

　　截至11日下午5點，天貓酒類店舖銷售排名中，1919酒類直供、購酒網、酒仙網、中酒網、也買酒、百年瀘州老窖頂立專賣店、洋河官方旗艦店分別位列前七名。

　　業內人士稱，從目前數據來看，依然是茅臺、五糧液、郎酒、洋河等知名白酒銷售較好，而銷售居前的店舖大多此前均推出了超低價名酒“爆款”産品，可以看出當前酒類電商的流量依然靠低價名酒來拉動，其他産品對消費者吸引力有限。

　　洋河“領銜”酒企電商

　　由於對“雙11”的預期，11月10日，阿里巴巴股票上漲4%，市值增加約100億美金，盤中股價還創出赴美上市以來的新高119.45美元/股。

　　儘管今年酒行業“雙11”的熱度空前，且白酒仍是最為熱銷的品類，但該熱度並未能像阿里巴巴一樣反映在白酒板塊的股價表現上。11月11日，白酒板塊整體衝高回落，除了山西汾酒、古井貢酒等最終以紅盤報收外，其餘包括茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖等均以下跌報收。

　　截至11月11日，白酒企業中，市值排名前三的貴州茅臺、五糧液和洋河股份的總市值分別為1751億元、679億元、662億元。一個“雙11”，令阿里巴巴市值賺出一個五糧液。

　　事實上，除了各酒類平臺商外，各大酒企的官方旗艦店也齊齊出現在此次天貓的“雙11”大戰中。不過，出於重視程度、促銷活動、線上線下行銷政策協調等因素影響，酒企的官方電商平臺整體表現平淡。

　　截至目前，在酒企官方旗艦店中，洋河官方旗艦店排名保持在第一位，其在天貓酒類店舖中排名第七。業內指出，洋河一直較注重電商等新渠道，無論是B2C還是移動端的APP等都較為超前，且本次“雙11”洋河對於産品投放、價格管控等把握較好，也是白酒龍頭企業旗艦店中唯一闖入前十的。

　　此外，除了傳統的白酒品類熱銷外，酒類細分之中，作為新興品類的預調酒表現也相當不俗，成為“雙11”酒業品類黑馬。國際預調酒領先品牌百加得冰銳的熱賣排名領先，國內預調酒領先品牌銳澳同樣表現突出，銳澳官方旗艦店在天貓酒類銷售中排名第八。