從“雙十一”看新經濟
- 發佈時間：2014-11-12 00:30:48 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□興業全球基金 陸申旸
一邊是消費者摩拳擦掌秒殺血拼，一邊是天貓成交額38分鐘突破100億元，且不説得益的到底是哪家，但至少看到每個參與者都借著“雙十一”的小東風自嗨了一把。
相比于很多傳統節日，“雙十一”實在是一個沒有多少歷史底蘊、完全是商家（尤其是網路電商）策劃的噱頭。“雙十一”從一個普普通通的日子，變成“光棍節”，又成為全民參與的購物狂歡，其背後則是電商力量對人們購物習慣的挖掘和顛覆。借著網購習慣改變、電商發展的勢頭以及“光棍節”本身的自賤式娛樂，在經濟和文化兩方面給予電商經濟蓬勃發展的充足養分。這也促成了淘寶促銷開始後18分鐘內交易額達10億美元，也能理解為何阿里巴巴僅“雙十一”當日的漲幅就達4.01%。
從假日經濟的理論來看，以春節（尤其是春晚）、十一黃金周、雙十一為代表的節日正逐漸帶動著社會經濟生活的繁榮和經濟形勢的改變。馬雲曾説過，“雙十一”是中國經濟轉型的一個信號，反映著新經濟的崛起。
這句話是否有道理，還要留待歷史來檢驗。但以2013年中國電商1.3萬億元交易額來看，這樣的新經濟形勢的確可以帶動內需，成為轉型的推動力。但另一方面，“雙十一”的行銷本質為薄利多銷的價格戰而已，供應鏈上任何一方預計失誤極有可能造成虧損。活動也會導致本身運營成本較高的中小商家無能為力的賠本買賣，而網際網路電商大頭之間卻上演著激烈的貼身肉搏。本質上，“雙十一”只是將長期需求通過這一類促銷方式壓縮在這短短的幾天之內。
當然，不可否認的是，各類電商正以這種模式逐漸膨脹，也顯示出了對於傳統商業和經濟模式的替代現象。加之科技的發展和人們習慣、思維的改變，這樣的膨脹給予了經濟新生機和新高峰。這些年，經濟市場也隨著這些改變，經歷著各種潛移默化的變革，從融資融券、股指期貨的制度開啟，到逐漸借助網際網路平臺産生的新金融産品，到近期將要開通的滬港通，這一系列變革正在影響著市場，也改變著市場上每一個參與者。
對於“雙十一”，傳統的金融公司也不斷改變了過去的運營模式，參與進了這場狂歡會中。據統計，今年的“雙十一”活動中，共有18家基金公司旗下的19隻産品參與了淘寶聚划算平臺的活動，而且淘寶理財的基金網店紛紛下調費率至0.3%，從中我們看到了這些傳統的金融公司也正試圖改變自己，變得更加親民，更加貼合投資者需求，而這也是網際網路精神的體現所在。
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