■關注六大領域推進消費

　　□本報記者 姚軒傑

　　鼓勵教育文體消費，主要涵蓋推進職業教育和教育資訊化發展，完善民辦學校收費政策，擴大中外合作辦學；大力推動出版、影視、遊戲、動漫等文化産業發展，促進文化娛樂消費；倡導全民健身，加快發展體育産業。隨著國家政策的支援和市場環境的成熟，教育、文化、體育等市場規模都將超過千億甚至萬億，未來的發展空間巨大。

　　教育消費千億市場待啟

　　線上教育，繼電商、網遊、SNS之後的又一個網際網路融合産物，被投資界評為21世紀熱門投資領域之一。經過2012年的蟄伏、2013年的爆發、2014年的發酵，線上教育産業如今已初具雛形。有數據顯示，中國線上教育市場規模正以每年30%以上的速度增長，到2015年規模將超過1600億元。

　　在快速發展的社會中，不同年齡段的人都希望充實自己的知識，適應新的生活和工作環境，年輕白領尤為典型，“隨時隨地”的線上學習漸成潮流。這也就催生了千億市場的教育消費。

　　而隨著教育改革的深化，國家對鼓勵教育消費的政策也日益加大。今年2月，國務院取消和下放64項行政審批和18個子項，其中第一條就是教育部主管的“利用網際網路實施遠端高等學歷教育的教育網校審批”。6月，國務院印發《加快發展現代職業教育的決定》，引導支援社會力量興辦職業教育，並提供財稅、土地、金融等政策支援。

　　在政策鬆綁的背景下，各路上市公司已紛紛佈局線上教育。為中小學師生提供同步教育軟體的方直科技，前三季度營業收入約6821萬元，較上年同期增長8.85%，凈利潤約2406萬，同比增長2.08%。公司董事長黃元忠表示，看好線上培訓行業，今年將重點推APP客戶端産品，把線下的客戶逐步粘連到線上，在原有的基礎上提供增值服務，産品今年秋季已産生收益。

　　今年才上市的全通教育前三季度實現營業收入1.3億元，同比增長12.5%，凈利潤0.31億元，同比增長16.2%。平安證券表示，全通教育業績增長主要係全課網“慧成長”幫手業務付費訂閱用戶規模大幅增長580%所致。

　　此外，焦點科技、鵬博士、陜西金葉、立思辰等公司也紛紛發力線上教育。

　　文化娛樂迎“黃金時代”

　　近5年來，國家對文化産業的發展高度重視，出臺了一系列扶持文化産業的政策。隨著文化消費的日益升溫，相關行業迎來發展機遇期。目前，A股市場中，文化傳媒公司已經超過60家，另外還有20多家公司正在排隊上市。

　　自2011年以來，大部分文化傳媒公司業績一直保持20%以上的增長態勢。特別是新興文化業態發展迅速，與年輕人消費特性緊密相關的電影、遊戲、動漫和網際網路新媒體等公司業績增幅位居前列。

　　以今年三季報情況為例，61家傳媒公司中有46家公司業績實現增長，佔比達到75.4%。其中，天舟文化業績增幅達到668.4%，位列第一；吉視傳媒、東方明珠、掌趣科技、當代東方等6家公司業績增幅都超過100%。

　　值得注意的是，並購成為傳媒公司業績增長的重要推動力量。上述公司去年以來進行了一次或多次收購。掌趣科技前三季度凈利潤為2.04億元，比上年同期增長122%。公司表示，業績較上年同期大幅上升，主要原因是自2013年下半年以來，公司重大資産重組陸續實施完成。目前公司因並購海外遊戲公司仍在停牌中。

　　到2020年文化産業要成為國民經濟支柱性産業，這意味著文化傳媒企業將迎來黃金髮展期。研究表明，當每人平均GDP接近或超過5000美元時，文化消費會進入“井噴時代”。2012年中國每人平均GDP已經超過6000美元。

　　“消費者對文化産品的旺盛需求促使越來越多的公司進入這個行業，也催生了龐大的並購市場。去年是手遊熱，今年是影視熱，文化産業的並購活躍度已經大幅提升，説明這個行業的發展到了規模化的階段，未來的並購還會繼續，且體量會越來越大。”鳳凰傳媒董秘徐雲祥指出。

　　體育産業年均增速或超20%

　　全民健身上升為國家戰略，體育産業將作為綠色産業、朝陽産業培育扶持，到2025年體育産業總規模將超過5萬億元。

　　2012年我國體育産業的總規模僅為2595億元，佔GDP的0.5%；預測2015年我國體育産業規模將突破7000億元，佔GDP的比重提升至0.55%。以2015年7000億的規模來算，到2025年達到5萬億規模的話，我國體育産業的年均複合增長率將達到21.73%，處於高速發展階段。

　　國家從財稅、金融、土地等方面加大對體育業的支援和投入。支援符合條件的體育産品、服務等企業上市。有條件的地方可設立體育發展專項資金，對符合條件的企業、社會組織給予項目補助、貸款貼息和獎勵。對經認定為高新技術企業的體育企業，減按15%的稅率徵收企業所得稅。體育企業發生的符合條件的廣告費支出，符合稅法規定的可在稅前扣除。落實企業從事文化體育業按3%的稅率計徵營業稅。體育場館自用的房産和土地，可享受有關房産稅和城鎮土地使用稅優惠。

　　國海證券研報指出，體育消費市場將成為下一個“金礦”。美國體育産業總産值佔GDP的4%左右，是汽車産業的2倍、影視産業的7倍。而我國體育及相關産業産值僅佔GDP的0.5%左右，差距非常明顯。“差距意味著市場空間，隨著政策支援和大眾體育産業化發展，我國體育産業的規模有望快速增長。”中國大學生體育協會副主席鐘秉樞表示。

　　在A股市場上，涉足體育産業的公司比較少，主要包括中體産業、信隆實業、探路者、浙報傳媒等，這些公司或將成為政策的最先受益者。

　　新華社圖片