手遊還未退燒，電視遊戲就跟著火了。“今年是電視遊戲元年”，這句話幾乎成為有意佈局電視遊戲公司的老總們的開場白。今年年初，國務院公佈了一系列關於上海自貿區的優惠政策，在中國長達13年之久的電視遊戲機禁令隨之解除，這預示著國內電視遊戲市場開啟在即。

　　今年ChinaJoy的展台中，不少廠商均展示了客廳家庭數字娛樂領域。百視通與微軟攜Xbox One參展，並宣佈9月23日在中國大陸上市，而完美世界將首發基於Xbox One平臺的主機網遊《無冬OL》；國內巨頭TCL聯合聯通寬頻、ATET宣佈啟動中國最大電視遊戲平臺生態圈，同時首發新品七V機頂盒。

　　除了遊戲主機，遊戲盒子也與玩家漸行漸近。在7月份阿裏生態發佈會上，阿裏已經悄然將其生態系統最大的亮點改成了雲遊戲。百度、小米、樂視、愛奇藝也都傳出將在下半年發佈遊戲盒子的消息，360的電視遊戲盒子也已進入了內測階段。

　　對於電視遊戲前景，不少機構都給予積極評價。申銀萬國傳媒行業分析師萬建軍指出，“電視遊戲有望成為下一代遊戲藍海市場，考慮到中國市場的獨特性，以Xbox為代表的主機遊戲或將佔據高端市場，智慧電視機頂盒有望成為未來電視遊戲的主要承載形式，網路遊戲有望成為主要變現形式。”

　　從用戶體驗角度，百視通副總裁黎文認為，電視遊戲的優勢是大螢幕、高辨率，臨場感非常強，可多人線上，有豐富的細節。目前，全球遊戲産業的規模達到704億美元，電視遊戲市場規模為314億美元，佔比達到44.6%，而中國的市場才剛剛起步。

　　TCL新媒體副總裁梁鐵航説，“電視是遊戲最好的螢幕載體，美國市場每年專業遊戲機或遊戲盒子的銷售量在千萬台以上。以玩家基數來算，中國可能會有每年2千萬台遊戲機或盒子的銷量。再配合後面大量的遊戲內容，會帶動一個非常巨大的産業。”

　　不過，雖然前景看起來很美，但電視遊戲這塊大蛋糕並沒那麼容易吃。有研究機構分析師表示，電視遊戲行業産業鏈主要分為兩個部分：第一部分基於傳統主機遊戲，主要是Xbox等海外産品，解禁後市場信心很足；第二部分是盒子遊戲市場，並沒有明確的利好政策，未來的走向還具有不確定性。

　　而且，盒子遊戲無論是畫質、體驗等多方面品質都還不足以吸引用戶，整個行業還處在初級階段。雖然不少公司都有投入，但多是基於業務拓展或小規模嘗試，盒子專屬遊戲還沒出現。

　　除此之外，電視遊戲還面臨著盜版、付費等多方面的問題。“電視遊戲的支付就是個很大的問題，你願意把你的信用卡綁定在電視上嗎？阿里巴巴有紮實的支付寶用戶積累，去年聯合華數傳媒推出天貓魔盒，裏面裝了很多遊戲，但據業內人士反映，付費用戶並不很多。支付寶都難以打開局面，何況其他商家呢？”一家從事電視遊戲開發的廠商負責人如是説。

　　不過，也有人士提出相反的觀點。電視遊戲剛剛起步，隨著市場空間的不斷擴大和用戶成熟度的提高，上述問題或許會迎刃而解。“在端遊時代，用戶也經歷了因頻寬不夠、電腦主機配置低等問題導致的運作卡、畫面不清晰，到3D畫面、運作流暢的轉變，以及遊戲支付從網吧充值到專業的、便捷的遊戲支付公司涌現。任何行業都是在發展中不斷完善的。”中興九城副總裁王浩並不擔心目前的這些問題。

　　面對電視遊戲的藍海，多家公司開始加緊佈局。黎文表示，作為視頻內容服務商，百視通將聯合遊戲廠商或優秀遊戲開發團隊進入遊戲開發領域，豐富電視遊戲品種；同時完善支付系統，讓遊戲玩家更便捷參與遊戲體驗。

　　進入網際網路電視較早的樂視網，也在發力電視遊戲領域。樂視網CTO楊永強表示，樂視在打造雲平臺，為數字娛樂提供基礎保障。“這個平臺在全國甚至部分海外地區部署了300多個節點。”

　　樂視自建的LetvStore應用商店，專門打造了遊戲中心，發展遊戲相關業務。目前眾多國內、國際知名廠商陸續登陸到樂視遊戲中心。“我們的一些功能，比如用戶的社交、支付功能的相關支撐等，在遊戲中心的體系裏得到了比較好的呈現。在樂視自有的終端，我們的遊戲運營已經産生了一些收益，網際網路電視大屏遊戲生態將逐漸成熟。”