■本報見習記者 謝若琳
近日,有消息稱,騰訊控股旗下的閱文集團將於2017年正式啟動IPO,融資規模在6億美元至8億美元之間。自閱文集團成立以來,上市的傳聞就從未間斷。《證券日報》記者也聯繫到騰訊方面,對方暫未回應。
實際上,國內網路文學市場遠未成熟,一名不願具名的券商分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示,目前國內有幾大平臺,分別為:閱文集團、中文線上、掌閱科技、阿裏文學、網易雲閱讀,“目前,閱文集團的市場份額佔比重最大,一旦成功上市,將對其他平臺造成不小的壓力”。
上市在即
子公司管理層已換血
根據《2016年中國文化娛樂IP市場AMC》,經歷了IP價值泡沫後,2016年IP市場趨於理性,網路文學廠商開始發力,構建自身的孵化平臺、驗證、運營、泛娛樂授權等模式,平臺的重心已經逐漸回歸到追尋好內容的本質上來。
其中,閱文集團、掌閱科技、中文線上構成了網路文學市場的第一梯隊。不過,近日有媒體報道稱,閱文集團將於2017年IPO,目前正在揀選承銷商,並考慮香港作為上市地點。也有知情人士對《證券日報》記者證實此事屬實。
資料顯示,騰訊閱文集團成立於2015年3月份,由原盛大文學和騰訊文學合併而成,據相關數據顯示,騰訊閱文集團約有400萬作者,以及1000萬本小説,是目前中國最大的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺之一。“合併之前,盛大就一直籌劃上市的事情,但始終未能如願。”上述人士稱,2016年開始上市的計劃有了眉目。
有意思的是,眼看上市在即,子公司CEO卻掀起集體離職熱潮。2016年中旬,閱文集團旗下多家子公司CEO集體離職,其中包括瀟湘書院CEO鮑偉康、小説閱讀網CEO劉軍民、 紅袖添香CEO孫鵬、言情小説吧CEO寧輝等,而取而代之的是閱文集團的核心管理層。
當時,有媒體報道稱,由於利益分配不均引發各大文學網站創始人集體出走。
據了解,上述網站均為國內目前主流網路文學陣地,從2008年開始,這些網站相繼被盛大收購。2015年,又作為盛大的“嫁粧”,被騰訊收入麾下。
“公司都賣了,我們也已經沒有股份了,繼續留下去也沒有價值。” 《證券日報》記者輾轉聯繫到其中一位當事人。對方表示,“集體辭職並不是約定好的,只是大家早已擁有這種默契。其實,早就該走了”。
對此,閱文集團方面對《證券日報》記者回應稱:“這個事情已經過去很久了,(辭職)是個人選擇,沒有影響公司的正常運營,業務已平穩交接。”
閱文集團表示,未來閱文集團將繼續發力兩大核心業務,一方面繼續深耕數字閱讀,擴大內容優勢,另一方面加大力度推進文學IP在全産業鏈的優質開發,充分釋放中國網路文學價值。
資本滲透
哪家歡喜哪家愁
對於整個行業而言,閱文集團IPO的重要性不言而喻。“從營收規模來看,閱文集團、掌閱科技、中文線上被看做中國網路文學儲備的第一梯隊,雖然閱文集團市場份額比較多,但是多家公司之間仍然可以相互制衡,可以稱得上是三分天下。”上述券商分析師告訴記者,一旦閱文集團上市,資産規模起飛,那麼行業可能面臨重新洗牌。“尤其是對於同為上市公司的中文線上來説,壓力更大。”
從當前的情況來看,閱文集團主推IP合夥人制 ,給出明星IP精準的市場分析和市場定位。根據每個作家作品的特點來確定統一互通的泛娛樂運營方案;而中文線上超級IP孵化及合作模式,聯合産業鏈上其他內容提供方一同投入,打造超級IP,帶動的商業變現;而掌閱科技則是在大閱讀的基礎上,啟動實體圖書銷售,佈局自營圖書。
根據易觀《2017年中國IP市場專題分析》,目前IP的商業化過程一般分為孵化培育、 宣傳運營、授權變現3大環節。首先是作品所在的平臺方通過挑選機制選出IP改編潛力大的作品,或者是根據外部的需求,通過自身的創作能力進行內容定制。第二步是在作品連載-更新階段就制定一系列宣傳 運營計劃,其中也包括為之後的改編方向做鋪墊。第三步就是通過多元化 的授權,和外部的遊戲、影視、衍生品公司合作,IP變現。對於成熟的IP運營來説, 一次成功的改編不等於完成了對IP內涵價值的變現。只有多次完美跨越宣傳媒介的界限,IP的商業潛力才不會逐漸僵死。
這也意味著,IP變現將成為文學網站的主要收入來源。“在騰訊互娛強大的背景支援下,閱文旗下IP完全可以做到自産自銷,收入來源不成問題。這就類似于美國的漫威,自己的IP,自己主導開發製作,而這一點正是中文線上所欠缺的。”上述分析師表示,目前閱文已經邁出探索的步伐,例如,2014年起點中文網刊登的連載小説《擇天記》,2015年被翻拍成動漫作品,在騰訊視頻全網獨播;2016年又被翻拍成奇幻電視劇,目前已殺青,預計將於2017年暑期播出。
相對而言,掌閱科技的日子更為輕鬆。2016年1月份,奧飛動漫在投資者互動平臺承認,斥資近1億美元,入股掌閱科技,後者估值10億美元。這是掌趣科技成立以來第一筆融資,實際上,憑藉強大的用戶群體和變現能力,掌閱科技在業內一直被冠以“不差錢”的名號。資料顯示,掌閱科技累計用戶達到6億,日活躍用戶2000萬,覆蓋150多個國家和地區。根據大數據服務商QuestMobile發佈的關於移動網際網路年度報告,截止到2016年12月底,掌閱iReader的月度活躍用戶(設備)數量已經達到6200萬。
“掌閱科技和閱文集團走的是不同的道路,掌閱科技有硬體産品,而且佈局廣泛深入,有時候也為閱文提供IP採購支援。”上述分析師表示。
(責任編輯:羅伯特)