構建企業共識關注社會責任

2016年08月02日09:30 中華工商時報

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　　7月29日，由南方週末主辦的第八屆中國企業社會責任年會在北京圓滿落幕。圍繞“構建責任共識”的大主題，國內外關注企業社會責任、關注公益慈善及社會創新事業的政府人員、企業代表、公益組織及媒體等多方再次齊聚年會，“留守兒童心理健康與關愛保護”成年度關注議題。民政部社會事務司司長王金華、南方週末報係總裁黃燦、南方週末總編輯段功偉等出席年會，併為在2015-2016年度社會責任領域貢獻突出的個人及在企業社會責任領域表現優秀的企業和責任案例頒發獎項。碧桂園、萬科、興業銀行、民生銀行、海航集團等企業榮獲“年度最佳責任民營企業”獎項。此外，南方週末還聯合三家機構發佈了CSR領域相關研究報告。

　　企業社會責任高峰論壇以“協同共用——移動互聯時代下的CSR應變之道”為主題，就社交網路時代下的公益傳播路徑與模式等議題展開多場不同角度的研討交流。

　　“留守兒童”成年度關注話題

　　今年3月，南方週末推出《在一起——中國留守兒童報告》系列專題報告，集結了來自社會各界對於中國留守兒童的關注聲音。在責任年會現場，主辦方再度將“留守兒童的心理健康與關愛保護”作為年度關注單元，由南方週末留守兒童系列專題報道的統籌人、公益版資深編輯呂宗恕擔任對話主持人，與民政部社會事務司司長王金華、深圳國際公益學院教務長曾晶、北京上學路上公益促進中心理事長劉新宇和歌唱家、公益明星譚晶坐在一起，就該話題進行了深入探討。

　　民政部社會事務司司長王金華強調，民政部門將從推動政府機關建立專門的兒童權益維護機構入手，並搭建一個平臺，為所有的社會力量參與關愛保護留守兒童提供一個條件。而深圳國際公益學院教務長曾晶則通過“福利主任”職位試點、“兒童之家”示範地的機制建設，分享了兩種解決留守兒童實際困難的創新模式，並呼籲各方力量共同發力，探索更多機制建設。

　　移動互聯時代下CSR怎麼玩？

　　企業社會責任高峰論壇以“協同共用—移動互聯時代下的CSR應變之道”為主要議題，邀請多位公益組織負責人、企業代表負責人、CSR研究學者及媒體從業人員，展開“社交網路時代的公益傳播路徑與模式探索”、“企業基金會效率説”、“如何實現品牌行銷與CSR管理的共贏”三個議題的多方發聲與深入探討。

　　百威英博亞太區副總裁王仁榮認為，先要認識每個品牌背後賦予的CSR意義，就像説起百威英博會聯想到理性飲酒。他強調現代公司的使命都在講究有意義、有使命感、有夢想有追求，其實就是在説CSR的必要性，“如果一家品牌的商業色彩過於濃厚，很多人會覺得企業做這個是為了自己的利益，並不是為別人、為弱勢群體。”

　　談到企業對社會責任項目的選擇上，華晨寶馬公共關係及企業社會責任高級經理楊新斌指出，每個企業都要去甄別這個社會的真實需求和困境難題，然後再根據社會問題和受助群體的真實需要，去量身打造適合他們的企業社會責任項目和公益項目，而不僅僅是適合企業本身的公益項目。

　　海航集團運營總裁張偉亮則提出，“每一個企業把社會責任和品牌之間結合起來，可能會是一種新的理念或想法。”打造一個知名的品牌，會增加企業履行社會責任的影響力，通過社會責任的履行去創造或者引領一種新時期的商業文明，就是企業在實現經營管理的利益和效益的同時，也去實現更多的社會效益。

　　三份CSR專業研究報告發佈

　　《藍皮書》是南方週末每年企業社會責任年度分析和趨勢預告的集中展示。今年發佈了三份研究報告，它們分別是：《2015年中國企業社會責任報告研究》、《2016中國企業基金會發展研究報告》、《2016年度中國企業志願服務十大趨勢》。

　　由南方週末和商道縱橫聯合發佈的《2015年中國企業社會責任報告研究》，站在國內企業社會責任報告數量持續增長的大環境下，聚焦不同行業發佈的CSR報告內容及社會責任議題，提倡企業社會責任報告的實質性、平衡性和傳播性的三者統一。

　　而國內企業基金會實踐的十多年，它們的數量及資産同樣呈現飛速增長，已成為當下公益事業的主力軍。由南方週末和明善道合作發佈的《2016中國企業基金會發展研究報告》，以不同背景的企業基金會為研究對象，探討如何更有效地實現基金會的多方價值與創新模式。

　　延續去年藍皮書中首次提出的“企業志願者”議題，南方週末聯合和眾澤益志願服務中心在今年聯合發佈《2016中國企業志願服務十大趨勢》，就目前國內的宏觀形勢和剛剛出臺的相關法律、法規對於企業志願服務的影響進行解讀，並結合企業志願服務國外和國內的創新實踐，預測企業志願服務的發展方向和趨勢，有效推動企業志願服務的規模化發展。

(責任編輯：羅伯特)

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