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提升品牌價值，從“中國製造”走向全球市場

2016年07月13日02:10 新京報

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　　當今時代，“中國製造”已不再是低成本産品的代名詞。事實上，眾多中國製造類企業正不斷致力於“中國發明”或“中國創造”，這將改變全球市場對中國製造業格局的認知，進而幫助中國企業在海外創造品牌價值。

　　越來越多中國製造類企業正通過向全球市場推廣先進技術及産品來提升其國際影響力，其中，大疆、華為、聯想、小米等企業已成功躋身國際市場。然而放眼全球，最具國際知名度的企業仍僅有少數來自中國。中國製造類企業正面臨品牌重塑及成為全球知名企業的絕佳機遇，其將有機會突破本土市場或原始設備製造商（OEM）市場，獲得更大的成功。

　　目前，中國本土消費市場規模雖遠超美國，但全球85%的消費者依然來自世界其他地區。因此，中國製造類企業應如何提升品牌，從而真正走向全球？

　　投資品牌建設是策略之一。很多中國企業往往注重提高生産效率，卻忽視了品牌建設。如今，中國企業在致力於提供高品質産品與服務的同時，也應逐漸將注意力從提高産量轉移到建設品牌上。品牌建設的戰略投資雖然是長期性的，但企業應毫不猶豫地立即實施。

　　其次，創新也是企業在全球範圍內獲得成功的關鍵。創新賦予品牌力量，並使品牌保持長盛不衰。正如南韓品牌三星和LG，十幾年前兩者生産的都是低成本、低價格的産品。然而，自從在創新和品牌建設方面加大投資後，其市場地位及品牌形象均已大大提升，並成為了今日我們所熟知的國際大品牌。

　　不僅如此，中國製造類企業應充分利用國際平臺來進行品牌展示，例如國際消費電子展（CES？）及亞洲消費電子展（CES AsiaTM）等行業展會。在國際消費電子展的50年曆史中，無論是來自美國本土還是其他國家的企業，都在這個舞臺上得到了充分的展示並借此契機走向全球。在20世紀末、21世紀初，三星積極尋求在國際消費電子展上的主題演講機會。其品牌在全球知名商業雜誌及消費類出版物上得到了高品質的展現，從而使得其投入得到了充分的回報。自此，三星成為了全球最知名的品牌之一。此外，美國晶片巨頭英特爾在世界電腦博覽會（Comdex）和國際消費電子展上進行推廣後，也取得了巨大成功。就媒體曝光與市場推廣效果而言，很少有其他機會可與參加行業展會相媲美。

　　事實上，越來越多中國製造類企業正在利用國際消費電子展來獲得全球曝光——2014年，超過800家中國企業參加該展覽；一年後，中國的參展企業增加了5%；而今年，將近1000家中國企業參加了在拉斯韋加斯舉辦的展會。在過去三年中，中國大陸地區參加國際消費電子展的行業專家人數增長了57%。而在剛剛過去的5月，海信、樂視、華為等眾多中國企業參加了于上海舉辦的第二屆亞洲消費電子展，並展示了他們的創新成果。

　　通過在展館進行展示及主題演講，眾多參展企業積極尋求在國際舞臺上的曝光機會。由此，全球範圍內也將會有更多群體認識及了解這些品牌。

　　除此以外，對於中國科技類企業而言，社交媒體也是其建設品牌的一個重要平臺。中國企業應該借助各種社交媒體，尤其是國外的社交媒體，作為其市場行銷工具。今年，推特參加了本屆亞洲消費電子展，展示了專為華為等中國企業所打造的品牌曝光及知名度提升解決方案。

　　如今，越來越多的中國製造類企業已經開始認識到有效利用國外社交媒體平臺的重要性，並深諳這將直接影響其在海外市場的品牌推廣。

　　對於企業而言，將品牌形象從“低成本、低價格”轉變至“高價值、世界一流”是一個長期的過程。這不僅需要戰略性的策劃及持續長期的投資，也需要在司法和文化建設層面足夠尊重智慧財産權。依靠中國政府對創新的鼓勵、並借助國際平臺的影響，中國製造類企業定能抓住機遇提升品牌價值，進入更具挑戰和機遇的國際市場。

　　蓋瑞·夏培羅（Gary Shapiro）現任美國消費技術協會(Consumer Technology Association)TM總裁兼首席執行官，該協會是亞洲消費電子展的所有者及主辦方。美國消費技術協會與上海國際展覽中心有限公司（Intex Shanghai）聯合於2016年5月11日至13日在上海舉辦了第二屆亞洲消費電子展。第三屆亞洲消費電子展將於2017年6月7日至9日在上海舉辦。

(責任編輯：羅伯特)

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