“十三五”消費熱點展望

　　“十三五”是我國轉變經濟發展方式的關鍵時期，是全面實現小康社會的決勝時期，宏觀經濟步入新常態，消費升級成為新基調，服務消費、資訊消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等將迎來新的發展高峰，成為“十三五”時期的消費熱點，給未來中國經濟的升級和持續增長注入新的動力。

　　服務消費迅速增長

　　服務消費具有活動性、同一性、依賴性和差異性等特點，主要受社會生産力、物價水準、社會服務意識、市場發育程度、居民可支配收入以及社會收入結構等多種因素的影響制約，目前面臨部分領域供給不足、供需失衡以及供給品質不高等問題。在外部政策環境寬鬆、多种經濟成分參與、相關法律法規健全、網際網路技術應用以及服務業向産業化、連鎖化、規模化發展等形勢背景下，服務業于2012年首次成為國民經濟第一大産業，服務消費的社會化、市場化程度加速提升，成為拉動消費增長的主要動力之一。

　　據統計，2005~2010年，我國城鎮居民每人平均服務消費支出從3116元升至5260元，年均增長11.04%，其間服務消費佔GDP比重保持在40%左右。到2012年，服務消費比重明顯提高，同比約增加1.3個百分點。及至2014年末，服務消費增速已連續8個季度趕超GDP增速和第二産業增速。有鋻於此，未來服務消費在消費結構中所佔比重及其內部結構中、高層次部分的比重不但持續變大，而且增速也將長期高於商品消費，成為城鎮居民消費支出的“大頭”。

　　資訊消費方興未艾

　　早在2013年，國務院下發的《關於促進資訊消費擴大內需的若干意見》中，即明確提出將發展資訊消費擴大內需上升至國家重大戰略層面，並要求通過建設資訊基礎設施、優化升級資訊産業、豐富資訊消費內容、建立健全長效機制等方式，推動面向生産、生活和管理的資訊消費持續、穩定增長。“十三五”期間，在國家政策扶持、政府管理與服務創新、新型城鎮化推進、網路法治化增速以及物聯網、大數據、雲計算等新一代資訊通信技術廣泛應用這些宏微觀利好因素助力下，我國將全面進入資訊化社會和“大眾創業、萬眾創新”時代，“網際網路+”與社會經濟領域尤其是傳統行業的深度融合，不僅會催生更多新産業、新模式、新技術以及新業態，使得資訊消費在供需雙輪驅動下迎來新一輪擴容提速高潮，成為消費增長的重要引擎，而且還能釋放紅利，有效滿足城鄉居民日漸凸顯的個性化、多樣化和差異化需求。

　　綠色消費深入人心

　　綠色消費與以往導致自身生存環境破壞的消費模式有天壤之別，體現了人類嶄新的道德觀、價值觀和人生觀，已得到國際社會的廣泛認同，並成為當今社會的一大熱點話題。它既是一種權益，也是一種義務，甚至在1992年地球高峰會議上被視為達成全球永續發展目標的重要工作。綠色消費重在保護“綠色”以協調人與自然間的關係，而非消費“綠色”，它反對過度消費、炫耀性消費以及其他不安全、不文明、不健康、不可持續的消費方式和消費行為。倡導、發展綠色消費，是建設資源節約型和環境友好型社會的必要條件和重要內容，在一定程度上不僅可促使生産者由粗放型向集約型生産模式轉變，還能引領消費者融生態環境保護於健康生活之中，最終形成生産與消費的良性迴圈。

　　未來五年，在綠色發展理念樹立落實、小康社會居民消費需求轉變、消費者環保理念逐步形成、本土消費維權意識覺醒以及消費維權國際化潮流來臨的過程中，我國綠色消費將日益深入人心、漸成風尚，這不僅符合黨和國家的意志，也是對時勢變化的順應和對消費者的引導。

　　時尚消費漸成主流

　　作為一種標簽和社會心理現象，時尚不僅是驅動居民消費、創造市場價值的重大商業元素，而且是一種思想上、精神上的享受，介於經典和時髦之間，體現了個人消費愛好、價值觀念以及審美心理等內在涵養。作為一種消費行為、流行的生活方式甚或以物質文化形式流通的消費文化，時尚消費是大眾消費中最有情感因素參與、最富生命力的消費形式，體現了人們對某種物質或非物質對象的追隨、模倣和對消費活動的時尚張揚。“十三五”時期，我國將面臨從自然經濟到商品經濟、從計劃經濟到市場經濟、從人治到法治，以及從經營文化到大眾文化等多方面的深入轉型。在此社會經濟形勢背景下，人們物質生活水準的提高、身心需求的突破、自我表現與模倣的動機、審美觀念的變化以及新材料新工藝的發明、時尚資訊的傳播、知識的豐富和滲透等眾多誘因或提供流行生存發展的土壤，或推動新的流行趨勢和走向。回顧歷史，時尚價值一直是消費者追求的基本價值之一；放眼未來，時尚消費必將蔚然成風。

　　品質消費潛力巨大

　　當前，我國正處於消費變革時代，由於市場經濟改革深化、資訊獲取渠道多元、新媒體和新技術涌現等多種因素的影響作用，城鄉居民開始對消費進行重新認識和反思，他們在追求産品價格的同時，更加關注産品品質及其實用性、安全性；在消費“品牌”的同時，開始追求消費體驗、品牌文化和內涵；在追求物質生活豐富的同時，開始注重精神生活的充實；在解決實際需求的同時，開始強調各方面對生活品質的提升。以上這些轉變意味著我國社會消費形態發展的新階段——品質消費浪潮已經來臨。“十三五”期間，隨著社會商業模式、技術手段的不斷創新和居民消費理念、偏好、行為的變化，品質消費將逐漸從低檔次、無品牌的消費轉向高檔次、品牌或知名品牌的消費，並最終成為消費社會的主流之一。

　　農村消費梯度追趕

　　農村消費涉及廣大農民衣、食、住、行和勞務等各方面需要，在國民經濟發展中與城市消費一樣佔有極其重要的地位。過去數十年，在國民經濟快速發展和國家一系列支農、惠農政策的有力促進下，農民收入持續穩定增長，農村消費結構出現許多新變化，消費狀況逐步改善。

　　作為國務院《關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》提出的六大消費升級重點領域之一，農村消費在基礎設施更加完善、流通成本大幅降低、消費環境更趨優化、農民收入持續較快增長、城市消費示範效應擴散以及消費觀念與消費方式日益更新等多重背景下，“十三五”期間將呈現出明顯的梯度追趕型特徵，具體包括以下方面：一是城鄉間的消費時差縮短。當前我國城鄉間的消費差距約十年。換言之，城市十年前的熱銷商品是農村現在的熱銷商品，城市現在的熱銷商品將是農村十年後的熱銷商品。然而，隨著農村電商及其相關物流體系的完善，未來城市日趨飽和的商品從進入農村開始到消費高峰的時間間隔將越來越短。二是區域間農村消費存在層次性，即農村消費基本遵循從東部沿海到中部再至西部漸進輻射的規律。三是農民消費結構的次序性發生轉變，即從生産需求為主、建房需求為次、家電類耐用消費品為輔的狀況逐步轉向飲食消費、扮靚消費以及交通通信、文化娛樂消費。

　　（作者係商務部研究院流通消費所副主任、研究員）

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