遊戲市場報告:手遊發展迅猛依舊 影遊互動熱度不減

　　遊戲行業上半年成績單近日出爐，遊戲市場出現新格局：PC遊戲市場佔有率繼續下滑，手遊發展迅猛幾乎佔據半壁江山，前些年火了一把的H5遊戲風光不在；IP遊戲則持續火爆，與之相關的影遊互動熱度不減；“遊戲+電競+直播”的行業新模式已經從端遊延伸到手遊。

　　 遊戲市場出現拐點

　　手遊佔據半壁江山

　　從DataEye公佈的數據來看，2016年中國遊戲市場格局進一步明朗，整個遊戲市場在今年出現拐點，手遊份額首次超過PC遊戲，成為最大的細分市場。

　　PC遊戲在整個遊戲市場的佔有率持續四年下滑，從去年同期的43.5%跌至今年的39.2%。雖然英雄聯盟仍然是國內最熱門和賺錢的遊戲，其他幾款經典PC遊戲在其忠實遊戲迷的擁躉下也保持了不錯的市場份額，但是新開發的PC遊戲新穎程度與熱度都難以與魔獸世界、英雄聯盟這樣的經典相抗衡，“吸粉”能力十分有限。“老粉猶在，新粉不來”的困局讓PC遊戲在整個遊戲産業中逐漸式微。

　　與之趨勢類似的還有前幾年被熱炒的網頁遊戲，從2014年開始網頁遊戲在遊戲市場的佔有率連續兩年下滑，本來佔比就一直不到20%的頁遊，今年上半年跌至13.2%，回到2012年的原點。在前幾年的網頁遊戲高速增長期，由於用戶規模極速發展與遊戲本身品質提升速度的不對等消耗了人口紅利，吸引用戶的同時卻沒能留住用戶，導致網頁遊戲在遭遇手遊側麵包抄時流失大量用戶，已經進入下滑通道。

　　在移動端，隨著用戶規模增長停滯，人口紅利效應減弱，雖然手遊增速有逐漸放緩的趨勢，但是相較PC遊戲與網頁遊戲的持續下滑，手遊在整個遊戲市場的佔比增速依然迅猛，從去年同期的37%提升到今年的46%。市場人士認為，短期來看，移動遊戲仍是中國遊戲市場最主要的增長源泉，未來有望佔據遊戲市場超50%以上的份額。除了Supercell的《部落衝突》和英雄互娛（430127）的《全民槍戰》等老牌手遊繼續保持用戶活躍度以外，傳統端遊巨頭開始大規模進軍手遊市場，騰訊開發的《王者榮耀》、網易開發的《夢幻西遊》在各榜單都排名熱度前幾位。

　　前些年炒得火熱的H5遊戲，曾一度被看作是移動遊戲行業的新藍海，但在玩家體驗沒有優勢、遊戲內容單調的情況下，上半年H5遊戲的整體留存水準不見改善。其中表現最好的模擬經營類遊戲，次日留存率也只有15.1%，7日留存率僅剩5.1%，玩家體驗與保留難以保證，H5遊戲發展遭遇困境。

　　 IP遊戲持續火爆

　　影遊互動熱度不減

　　上半年，作為增速最為迅猛的細分類型，手遊中IP遊戲表現持續火爆，據統計，IP手遊熱度是非IP手遊的2.6倍。其中，端遊IP開始全面入侵，並繼續用良好的表現征服市場，去年發佈的《穿越火線：槍戰王者》今年保持熱度，曾是一代人網吧記憶的《夢幻西遊》登陸手遊市場表現不俗，緊隨其後的《問道》手遊也在4月公測。

　　在非遊戲類的IP中，動漫依然是最受歡迎的IP類型。而小説、影視類IP顯得相對較弱，不論是去年大熱的《花千骨》、《羋月傳》和《瑯琊榜》，還是今年新出的《三打白骨精》等IP遊戲，始終逃不過熱潮一過就極速降溫的怪圈。這進一步説明IP遊戲終究是遊戲，很難僅依靠情懷將粉絲留在遊戲裏。

　　與影視類IP遊戲賺快錢相比，影遊互動的熱度已經超越簡單的遊戲借用影視IP的簡單玩法。近期幾部好萊塢大片的成功則向業內人士展示了影遊互動的幾種不同玩法。

　　《魔獸》電影雖然在北美市場折戟，卻在中國市場大賣，證明了熱門遊戲IP影遊互動的可實施性；而《獨立日：捲土重來》則將其遊戲製作版權授權藍港互動（08267.HK），藍港互動通過其美國分公司來製作這樣一部畫面震撼，劇情極為適合角色扮演的電影衍生遊戲。有的遊戲公司在影遊互動這條路上走得更遠一些，藍港互動在今年3月份成立藍港影業，從單純的影遊産品上的互動走向“影遊漫業務聯動”，而背後坐擁楊冪與吳奇隆等明星資源的藍港互動，到底能否能玩轉這三大業務，還有待市場檢驗。

　　“遊戲+電競+直播”

　　從端遊火到手遊

　　與資本市場對遊戲和IP的結合更為關注相比，遊戲玩家近年感知到的遊戲行業新玩法莫過於“遊戲+電競+直播”的遊戲生態。

　　不少遊戲業內人士認為，網路直播和電競賽事的興起在一定程度上拯救了端遊，更多遊戲迷的視野在直播的共用心理與電競賽季的刺激作用之下重新回到大型PC遊戲之上，“遊戲+電競+直播”已經成為端遊的既定生態與發展模式，支撐著整個端遊市場的增長。

　　另一個有趣的現象就是，在手遊端，“遊戲+電競+直播”的模式也開始流行起來。根據艾瑞諮詢數據，2015年手遊的電競市場規模雖然只佔手遊市場的1/9，但增速遠高於整體手遊的發展。

　　擁有移動電競賽事“英雄聯賽”的英雄互娛高級副總裁杜鑫歆認為，今年將是移動電子競技集中爆發的一年，未來銷售額也將佔到移動遊戲産業的60%-70%。英雄互娛作為國內發展移動電競的排頭兵，從收購暢遊雲端、主導成立移動電競聯盟打造英雄聯賽、聯手新浪和王思聰成立新浪電競、收購奇樂無限到投資電競遊戲直播內容提供商Imba TV，在移動電競上的投入可見一斑。

　　而國內遊戲龍頭企業騰訊也開始抓住移動電競這一風口，騰訊互娛市場部助理總經理侯淼表示，“騰訊堅信移動電競的未來，2015年移動電競市場達到60億，未來這一市場會更具規模，騰訊在2016年會在MOBA、競速、FPS等品類移動電競遊戲上都會有線上比賽，線下賽事。”(見習記者 劉釗)

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