網際網路+枸杞，中寧品牌別樣紅

　　本報記者施維

　　寧夏中寧縣是我國重要枸杞生産基地縣、“中國枸杞之鄉”。2014年，中國品牌價值評價發佈資訊，中寧枸杞以23.42億元的品牌價值位居全國農産品品牌價值榜第五位。

　　但在中寧，目前枸杞消費領域仍以初級的農産品消耗為主，深加工領域的産品影響力不夠，品牌號召力不強，也因此導致市場上存在很多假冒中寧枸杞的情況。中寧枸杞標準化、品牌化建設愈加迫在眉睫。

　　5月22日，全國首個枸杞電子交易所在寧夏中寧縣成立。作為首家枸杞商品專業性、綜合性電子交易中心，其成立不僅將促進國內枸杞行業電子商務發展，而且有利於解決枸杞傳統交易中的標準化和公信力問題，進而推進枸杞産業轉型升級。

　　“強敵環伺”，中寧枸杞瞄準高端市場

　　中寧枸杞本名寧安枸杞，以原産地在中寧縣城寧安堡而得名。獨特的地理環境和氣候使得中寧枸杞成為唯一被載入新中國藥典的枸杞品種。

　　目前，中寧已經成為全國優質枸杞苗木繁育聚集地，青海、甘肅、新疆等枸杞主産區苗木全部出自中寧。其種植穩定在20萬畝，枸杞乾果總産量達到4.8萬噸，約佔全國總産量的20.3%，年綜合産值超過30億元。然而，在“強敵環伺”的市場競爭環境下，中寧枸杞並非高枕無憂。

　　“中寧枸杞的産量是有限的，未來須全面提升枸杞産業發展水準和市場競爭力，重點發展高端市場，推進深加工精細化發展，打造産品品牌和品質建設。”中寧縣副縣長劉宏陽説。

　　2016年初，中寧縣申請註冊成立寧夏枸杞電子交易中心。

　　據了解，寧夏枸杞電子交易所是由政府、産業資本、産業核心企業共同出資建立，集枸杞現貨交易、金融、倉儲與物流等服務為一體的枸杞産業綜合服務平臺。交易所總經理蓋學琦介紹：“交易所將通過建立網上交易系統，通過買賣雙方掛牌、競買和競賣、基地産能預售和大客戶中遠期訂單撮合等業務，協同金融、倉儲與物流等相關服務的配合廣泛吸納國內外經銷商和客戶加入。”

　　“網際網路+枸杞”，電子商務全面開花

　　近年來，中寧縣堅持把提振枸杞産業作為調整農業産業結構、促進農民增收和推動縣域經濟跨越發展的一項戰略性主導産業來抓。中寧通過開通淘寶特色中國寧夏館中寧枸杞專區，成立渤海商品交易所枸杞交收運營服務中心等務實舉措，推動中寧枸杞步入了“網際網路+”新時代。

　　截至目前，全縣已建成全網行銷平臺8個，從事枸杞電商交易業務的企業及經濟合作社達到150余家，中寧枸杞電商銷售額突

　　破2.8億元，中寧枸杞也因此邁出了國門、走向了世界，成為了“開放寧夏”的一張亮麗名片。去年全縣農民每人平均來自枸杞産業的現金收入達到4335元，佔農民現金總收入的一半左右。

　　在電子交易所開業儀式上的致辭中，中寧縣委書記趙建新表示，寧夏枸杞電子交易中心的成立，標誌著在“網際網路+”時代背景下，中寧縣在領銜轉變枸杞産業發展方式、創新行銷模式上再度實現重大突破，“必將對枸杞産業加快邁向供應鏈、産業鏈、價值鏈高端發揮重要的推動作用。”

　　“枸杞産業協會將充分利用電子交易平臺，廣泛宣傳正宗中寧枸杞的品質和特點，引導消費者正確選用安全放心的中寧枸杞。”中寧枸杞産業協會會長周佳奇説，希望以此為契機，更進一步嚴格執行“中寧枸杞”證明商標使用和管理辦法，共同維護“中寧枸杞”品牌形象，實現品牌價值。

　　深耕枸杞産業，全方位助推轉型升級

　　作為寧夏最具有地方特色的戰略性主導産業，寧夏一直高度重視枸杞産業發展。前不久，還通過了《再造寧夏枸杞産業發展新優勢規劃（2016-2020）》。提出到2020年，枸杞種植面積穩定在100萬畝左右，産量達到25萬噸以上，産值300億元，加工轉化率達30%以上，産品出口率達到20%以上。

　　面對産量與産值雙增長的發展要求，以及産業升級、提升出口率的挑戰，一個綜合性、立體的電子商務平臺建設至關重要。寧夏枸杞電子交易所既不同於傳統的“農村電子商務”，也不是期貨交易。交易所將依託寧夏枸杞種植基地建設，打造枸杞行業標準和規範，通過建立規範、公正、方便快捷的第三方枸杞電子交易平臺，重新規劃市場流通渠道，從流通領域入手調整産、運、銷、需各方利益。

　　蓋學琦表示，交易所對産業影響可概括為兩點：其一，通過建立公信力和標準化，改變枸杞傳統交易過程中的交易週期短且高度集中的矛盾以及品質良莠不齊的弊端，拉伸交易的時間長度和空間廣度。既節約交易成本和信用成本，又可通過多頻次小批量解決企業資金流動性的普遍難題。其二，勢必推動目前交易結構的優化和升級，為工業化原料的提供和全球化交易奠定基礎，將中國特有的枸杞産業轉化成世界性産業，從而帶動深加工的崛起，實現産業升級和消費升級，最終惠及消費者和産業鏈的眾多參與者。