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歐洲盃的經濟賬

2016年06月19日21:30 國際商報 作者：李高超

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　　2016歐洲盃在法國激戰正酣。雖然不是每場比賽都精彩，但這絲毫不能阻擋球迷的熱情。可如果認為450克的足球僅僅是綠茵場上的遊戲，那就太小看它了。這個小球轉起來，吸引的絕不只是場上的22名球員和場下的萬千球迷，其背後還有一筆筆的經濟賬。

　　重大體育賽事的舉辦總是與經濟有著密不可分的關係，這屆歐洲盃也不例外。歐洲也好，法國也罷，當下的經濟都談不上樂觀。借助賽事的舉辦，拉動投資與消費，進而帶動經濟增長，怎麼看都是筆“賺錢”的買賣。

　　先説説歐洲。2008年開始的金融危機給歐洲經濟的打擊不算小，再加上歐債問題、希臘問題，如今又增加了難民問題、反恐問題和英國要舉行脫歐公投的問題，樁樁件件都在打擊歐洲經濟。

　　歐盟統計局的數據顯示，剔除季節因素，2016年第一季度，歐元區和歐盟國內生産總值（GDP）環比均增長0.5%，同期，歐元區和歐盟GDP同比分別增長1.5%和1.7%。歐盟委員會5月初發佈了2016年春季經濟預測報告，將歐盟2016年經濟增長率預期由2015年冬季預測的2%下調至1.8%，2017年經濟增長率預計為1.9%。可見，對於歐洲經濟的復蘇，歐盟委員會並不樂觀。

　　不知道是不是巧合，同樣是在2008年，歐足聯通過決議，宣佈2016年歐洲盃由16支球隊擴容至24支，全部賽程將包括51場比賽。與賽事擴軍同時而來的將是各種收益的增加。

　　首先，比賽場次增加後，電視轉播權、門票和商業開發收入的體量上漲。數據顯示，僅歐足聯就在2012年的歐洲盃中獲得了至少16億美元的贊助和電視轉播收入，電視轉播收入累計達到了10億歐元。有機構預測，歐足聯通過本屆法國歐洲盃賽獲得的收入可能會有近30億美元。

　　其次，由於參賽隊伍的增加，歐洲盃的影響力進一步擴大。本屆賽事中，威爾士、斯洛伐克、冰島、阿爾巴尼亞和北愛爾蘭就有史以來首次進入了歐洲盃正賽的賽程。這無疑將釋放上述國家球迷的熱情。賽事的舉辦不僅可以讓參賽國在電視轉播及其他方面獲得更多商業開發的可能性，“球迷經濟”也將給這些國家帶來收益。有經濟學家就此分析，對於有潛力的小國，足球賽事取得成功可以讓消費增長的幅度陡增3倍以上。

　　再説説法國。作為東道主，歐洲盃被法國視為一場經濟上的“及時雨”。法國全國統計和經濟研究所公佈的數據顯示，今年第一季度法國經濟環比增長0.5%，高於上一季度的0.3%。儘管法國財政部長薩潘認為，從消費增長、投資加速等跡象看，法國一季度的經濟增長是“堅實的”，但這種向好的態勢能否延續下去，並且克服經濟運作中的“內憂外患”，目前仍是一個未知數。歐洲盃對於東道主經濟的貢獻則讓法國有理由相信，他抓到了一張“好牌”。

　　2008年歐洲盃在奧地利和瑞士舉辦，球迷在奧地利平均待了3.4天，在瑞士平均待了3.6天；前者每人平均消費1300歐元，後者每人平均消費983歐元。奧地利方面在賽會結束後表示，歐錦賽直接經濟效益達到3.2億歐元，拉動國內生産總值0.2個百分點。2012年，波蘭與烏克蘭為主辦國，兩國在收穫經濟效益的同時，還利用這一平臺拉近自己與西歐乃至世界的距離，提升了自身在歐洲以及全球的影響力。

　　有業內人士預計，這屆歐洲盃將為法國帶來11.34億歐元的直接收入，主要來源是電視轉播權、廣告、比賽門票、酒店住宿和交通飲食等。此外，歐錦賽的顯著貢獻之一還在於創造就業。有報道稱，歐錦賽涉及的場館建設及翻修工程帶來了2.6萬個就業機會，相關的旅遊、餐飲、治安、資訊科技領域也會提供工作崗位2.8萬個。要知道，2015年，法國經濟增速僅約1.14%，而失業率則在10%左右，年輕人失業率更高達25%。

　　另一方面，歐洲盃還給法國到來了潛在消費者。由於比賽場次增加和賽事延長，本屆歐洲盃將在法國10座城市的12座球場內進行。隨著賽事的轉播，法國城市風光與文化特色將得以廣泛傳播，這將為法國吸引到更多遊客。旅遊業本就是法國的支柱産業，其對法國經濟貢獻度超過7%，每年約有8400萬人次國外遊客赴法旅遊。相信除了賽事期間吸引到的250萬球迷外，未來法國可以吸引更多國外遊客的到來。這對於拉動法國經濟將是件大好事。

　　想必謀求連任的法國總統奧朗德一定是笑著看歐洲盃的，當然他更希望法國隊可以奪冠。

(責任編輯：羅伯特)