歐洲盃海信自稱“中國第一”被指不合法

　　歐洲盃開賽後，海信電器因為一則廣告出人意料地成為歐洲盃的熱點話題，被譽為“最大黑馬”，並引發了微網志上不少爭議。6月11日淩晨，2016法國歐洲盃拉開戰幕，有著56年曆史的歐洲盃第一次迎來中國品牌贊助商海信，通過贊助5000萬歐元，歐洲盃賽場出現“海信電視 中國第一”的場邊廣告。不過隨即就有國內網友表示，該廣告違反國內廣告法。海信方面則辯稱，在歐洲盃上投放的所有廣告均符合歐足聯章程和賽事國當地法律。

　　是否符合《廣告法》引爭議

　　新京報記者了解到，歐洲盃賽場上海信廣告每場比賽有8分鐘播出時間，一共16次，每次30秒。其中中文版廣告“海信電視 中國第一”播出2次，英文版廣告“Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND”播出14次。

　　海信的“中國第一”廣告出現在國內播出歐洲盃的電視熒屏上後，引起了國內網友激烈的討論。不少網友認為，這種自稱“第一”的廣告已經觸犯了國內廣告法。也有網友表示，廣告是在歐洲盃賽場播放，國內的《廣告法》管不到。

　　新京報記者了解到，2015年頒布的新《中華人民共和國廣告法》（簡稱《廣告法》）禁止在廣告中運用類似“第一”、“最”這種“絕對化用語”。並且根據《廣告法》總則第二條規定，在中華人民共和國境內的廣告活動適用本法。

　　網友@項童鞋表示：廣告商應該遵守的是播出當地的法規還是商家註冊國家的法規？還有網友表示，雖然海信廣告是投放在法國，但國內對歐洲盃進行了大量轉播，廣告內容“中國第一”出現在國內傳播渠道上，這種行為算不算合法？

　　對“是否合法”的網路質疑，海信方面對媒體發出聲明稱：“海信與歐足聯價值觀認同，合作默契。所有播出廣告均符合歐足聯章程和賽事國當地法律。”海信還強調，國內第三方數據機構公開數據顯示，海信電視連續13年中國市場第一。

　　對此説法，新京報記者聯繫了國內其他彩電廠商，某家電集團品牌部一位人士告訴新京報記者，海信這種廣告詞在國內是違法的，這種絕對的第一都不應該，這是一種擦邊球的第一，特別是民營機構公佈的銷量第一的數據並不可信，除非是權威機構，比如主管機構或者工商部門頒布的有數據支撐的排名才更可信。

　　海信被指故意引起爭議話題

　　花了這麼大一筆錢打廣告，海信的目的是什麼？

　　中國人民大學現代廣告研究中心主任王菲表示，海信的目的一是在海外樹立知名度，為進軍國際市場鋪路；二是面向國內提升品牌形象，穩固自己的市場位置。

　　這也解釋了為何在歐洲盃賽場上出現了中文廣告。目前在網路爭議中有一個説法是：海信在國外打中文廣告，目的還是引發國內受眾注意。不過海信方面對此反駁稱，“英文版播出數量遠遠高出中文版。所謂‘海信歐洲盃上只打中文廣告’與事實不符。”

　　王菲表示，海信廣告很大程度上是給中國觀眾看的，畢竟中國是最大市場，先鞏固存量，所以出現中文廣告。

　　此外王菲認為，中國的廣告法只適用於中國境內，海信作為歐洲盃贊助商，其廣告發佈是在法國，雖然電視轉播中的場地廣告也直接輻射到中國觀眾面前了，但其廣告行為並不受中國廣告法約束。

　　北京大學廣告系主任陳剛表示，海信在歐洲盃的廣告非常取巧，中國廣告法不允許出現的廣告詞，海信通過電視上國際體育賽事的轉播讓中國觀眾看到，從廣告管理上如何形成制約這是一個新的問題。

　　著名品牌戰略專家李光鬥認為，海信的廣告詞是聰明的行銷，用了一種出口轉內銷的方式，外國人對“第一”這種意識並不強，並不是認為第一就是唯一，可以有很多的第一，有爭論的廣告才會引起關注。

　　對此，有一批自稱“已看透”的網友稱，上述爭論都是海信的“一個局”，正是這種容易引發爭論的話題，讓海信成為了此次話題行銷的最大贏家。

　　3.7億花掉去年凈利的四分之一

　　海信對2016法國歐洲盃的贊助費是5000萬歐元，新京報記者根據目前匯率計算約為人民幣3.7億元。

　　此前海信電器財報顯示，公司2015年全年營收為301.90億元，同比增長4.08%。凈利潤為14.89億元，同比增長6.34%。海信對歐洲盃的贊助費約為公司去年凈利潤的四分之一。

　　財報還顯示，2015年，海信國內業務營收201.57億元，收入佔比71.89%；海外業務營收78.82億，收入佔比28.11%，比去年略有上升。由於國內市場競爭激烈，包括海信在內的不少家電廠商已經在國際市場佈局多年。

　　海信歐洲經理王志強告訴新京報記者，雖然歐洲是海信非常看重的市場，但在歐洲外來企業發展很難，無論在中國企業有多強，品牌知名度多高，來到歐洲當地都是從零做起，需要花費大量人力、資金等投入。

　　據媒體報道，法國BFMTV電視臺6月13日稱，海信目前在法國及歐洲知名度不高，意欲借助號稱有60億電視觀眾的歐洲盃提升知名度。

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　　曾贊助世界盃的英利連虧五年

　　今年4月底，曾因連續贊助世界盃而被球迷熟知的中國光伏企業——中國英利在美發佈公告稱，其2015年虧損可能高達59億元人民幣。英利已要求美國證券交易委員會（SEC）同意其延後提交2015年業績報告。

　　英利是歷屆世界盃唯一取得贊助資格的中國企業，且連續贊助兩屆。2010年南非世界盃期間，一個月內，英利股價上漲40%，市值增長5.6億美元。

　　2014年巴西世界盃，英利再次成為贊助商。據業內估計，成為國際足聯單屆世界盃贊助商，起步價就不低於6800萬美元，折合人民幣約4.2億元，兩屆世界盃下來，英利至少投入近10億元。

　　然而巨大的投入並沒有帶來回報。全球光伏産業從2011年起開始遭遇“寒冬”，英利連續三年鉅額虧損，2011年、2012年、2013年合計虧損近80億元人民幣。2014年和2015年則接著虧損。目前英利已經連虧5年。

　　據外媒報道，隨著虧損擴大，以及與債權人關於即將到期債券的談判仍在進行，其可能面臨破産。

　　新京報記者 陳彥旭