馬雲：OEM面臨新模式不能用假貨問題簡單否定

2016年06月16日07:33 北京青年報

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　　6月14日，阿里巴巴集團董事局主席馬雲表示，傳統OEM（代工生産）廠商目前面臨的並不是簡單意義的“假貨”問題，而是商業模式問題。當日，阿里巴巴集團在杭州總部舉行投資者大會，包括馬雲在內的公司高管集體亮相，向逾200名全球機構投資人和分析師介紹公司最新業務發展和戰略目標。

　　馬雲認為，正是因為能夠生産出達到國際水準的優質産品，許多大品牌更青睞選擇中國的OEM廠商。然而這些廠商本身並沒有銷售渠道，忽然有一天他們發現可以通過網際網路賣産品——為什麼不能用更低的價格做更好的産品呢？於是人們看到市場上開始出現與正品品質相當、但價格低得多的商品，而生産正品和“倣品”的可能就是同一個工廠。馬雲認為這種現象非常值得研究，“他們面對的不是智慧財産權問題，他們面對的其實是新的商業模式問題”。

　　阿里巴巴集團副總裁、平臺治理部負責人鄭俊芳在隨後的發言中和會後接受媒體採訪中表示，假貨不等於劣質，假貨不等於品質低，假貨也不等於價格低和高，因為假貨更嚴格的來講，是侵犯了他人的商標權。

　　鄭俊芳在發言中表示，商標權在中國是個非常複雜的法律問題。一個企業一旦擁有一個商標，並不意味著在全類目下都受到保護，有些甚至要根據法律判例來進行界定。

　　例如日本品牌“無印良品MUJI”被消費者所熟知，然而很少有消費者了解的是，該商標僅在部分類目下註冊。目前在國內，還有一家擁有生産製造能力的廠家，在商標細分類目下更細化地註冊了毛巾、床上用品的“無印良品”商標。所以從法律上講，這兩個品牌都是合法合規的，並且在前者對後者發起的侵權訴訟案中，“無印良品”得到最高法院的支援，成功勝訴。在這種情況下，“無印良品MUJI”投訴“無印良品”侵權，平臺難以將後者清退，同時，平臺在尊重、執行司法文書判決之餘也很難應對消費者的質疑。

　　鄭俊芳又舉了一個運動鞋的商標案例，一個是New balance，一個是新百倫，一個是新百倫領跑，三家公司都擁有正規合法的商標。當New Balance投訴“另外的品牌在山寨我，你為什麼不把它下架？”對此平臺確實無法做出超越法律的行為。有媒體報道稱，這三家官司已經打好幾輪。

　　鄭俊芳最後表示，有網媒簡單把馬雲的發言總結為“假貨可能品質更好，價格更低”是在斷章取義：假貨問題不是價格問題，而是一個複雜的法律問題，對於OEM廠商來説是一個發現新商業模式問題，阿里巴巴願意為此投入資源，協助此類廠商轉型升級。

(責任編輯：羅伯特)