歐洲盃生意經：資本與體育碰撞融合成大趨勢

　　萬里之外歐洲盃綠茵場上的搏殺，不僅吸引著眾多中國球迷的眼球，也令不少A股上市公司心潮澎湃。從品牌推廣到節目創設，再到彩票、衍生品等週邊消費領域，歐洲盃作為今年這個體育大年的重頭戲，也成了相關A股公司的“生意場”。從中，亦可折射資本與體育碰撞融合的大趨勢。

　　中國品牌力助歐洲盃

　　6月10日，隨著歐洲盃揭幕戰打響，海信的廣告在巴黎聖丹尼斯球場展現于全世界球迷眼前。具有里程碑意義的是，這是歐洲盃56年來第一次迎來中國的頂級贊助商。

　　海信將與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等九個世界一線品牌同臺亮相，其廣告也將在未來一個月內出現在全部51場歐洲盃比賽中，每場比賽中都會有八分鐘的品牌展示。

　　首次跨出國門，海信直接打出了“海信電視，中國第一”的口號。據了解，公司在中國國內已連續13年銷量第一，並在2015年取代新力，躍居全球前三。2016年第一季度數據顯示，海信全球出貨量份額達到6.5%，為歷史新高，且電視平均價格與LG僅相差1美元。

　　本次歐洲盃上，海信LOGO還將出現在票面、官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也將服務於本屆賽事。在法國歐洲盃十個舉辦城市的FANZONE（球迷區），海信將設立專屬展示區，全面展示旗下眾多産品。

　　中投證券研報認為，本屆歐洲盃直播將覆蓋230個國家和地區，預計平均每場直播觀眾1.47億人次，累計觀眾超過60億人次。借助歐洲盃這一世界級影響力的超級IP，海信將獲得巨大的品牌曝光量。招商證券也發佈研報認為，借助歐洲盃等賽事的頂級體育行銷，海信的市場影響力和網際網路運營業務的變現能力有望得到顯著提升。

　　此外，值得注意的是，本屆歐洲盃決賽階段的參賽隊伍由上屆的16支擴充至24支，比賽也從31場增加到51場，這不但將原來19個比賽日拉長到了一個月，還擴大了歐洲盃直接參與的國家與群體，使得各合作品牌獲得了更多的曝光量和展示機會。

　　回到A股市場，自6月份以來，海信電器股價走勢穩健。

　　側面出擊尋覓商機

　　本屆歐洲盃在中國大陸地區的獨家全媒體轉播權利已被央視牢牢掌握，但版權大鱷樂視體育並未氣餒，借由歐洲盃的熱度，側面出擊另謀生財之道。

　　據歐足聯官方預測，本屆歐洲盃電視轉播將覆蓋全球230多個國家和地區，平均每場直播觀眾預計將超過1.5億，累計觀眾有望突破100億人次，僅中國就將有超過12億人次收看。

　　由於早在2014年中央電視臺就與歐洲足球協會聯盟（UEFA）簽訂協議，本屆歐洲盃在中國大陸地區的獨家全媒體轉播權利已被央視牢牢掌握。但版權大鱷樂視體育並未氣餒，借由歐洲盃的熱度，側面出擊另謀生財之道。公司已與奪冠五大熱門球隊——西班牙、法國、德國、義大利和英格蘭結為中國區獨家新媒體合作夥伴，擁有全程報道五支球隊的比賽之外情況的一切權益，包括訓練、活動、賽前賽後情況、發佈會以及對球員的採訪等。

　　上述五支球隊幾乎聚集了歐洲盃上最好的球員，在中國球迷中的人氣也最高。不能直播比賽，樂視體育就選擇播出這些球隊和球員最直觀、最真實的狀態，且都可以在樂視體育的超級電視、手機、PC等各類終端看到。

　　除了單純的直播，樂視體育還推出四檔原創視頻節目：《熙遊記——女神歐洲盃》、《新三味聊齋》、《歐美足球議會》和《星球大戰之超級對決》，分別從娛樂性、話題性、遊戲性和互動性來滿足廣大用戶的多方面觀賽需求。這些節目定位免費觀看，主要目的在於吸引流量。據樂視體育提供的最新數據顯示，《超級對決》每期平均瀏覽量近1000萬，《新三味聊齋》每期平均瀏覽量近1200萬。

　　據了解，已有多家金主早早看中了其中商機。比如勁霸男裝冠名了《新三味聊齋》，定位為足彩辯論的《超級對決》則吸引了青島啤酒、美的空調等數家贊助商，怡寶礦泉水則是冠名總贊助。

　　此外，樂視商城還線上銷售歐洲盃所有參賽隊特許商品，正品球迷服、足球、球隊圍巾、背包、玩偶等都已進駐，形成觀賽、互動、購物的一站式服務。

　　 週邊消費同樣熱鬧

　　週邊消費領域，規模最為可觀的無疑是彩票市場。有體彩專家向記者坦言，每當頂級賽事上演，足彩作為熱門品種必定會迎來一波銷售高潮，球迷甚至非球迷都會參與其中。

　　目前，由於國外足彩的玩法更為靈活，借助一些灰色渠道，不排除將分流部分資金。體彩專家就此表示，國內足彩通過設立合理合法的規則，不但能留存巨量資金，更可樹立正面、積極的彩票文化。

　　記者注意到，5月23日，財政部網站發佈了中國福利彩票發行管理中心電話、網際網路銷售福利彩票整體行銷推廣項目和整體行銷策劃及製作項目公開招標的公告，網際網路彩票再次迎來政策曙光。

　　除了足彩，歐洲盃紀念品産業也不容小視。本屆歐洲盃將在法國的十個城市的十個球場舉辦，總計51場比賽光現場觀眾就將超過400萬人次。去年8月，專業從事國際小商品製造與貿易的杭州孚德經多輪角逐，成為歐足聯官方認定的歐洲盃吉祥物等周邊産品製作與銷售的全球獨家授權商，授權産品包括毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對産品和汽車挂飾等。

　　杭州孚德此前已成為2014巴西世界盃的全球唯一獲得授權的吉祥物及紀念品生産商，隨後又相繼簽下了2015加拿大女足世界盃等十余項體育大賽授權項目，在體育授權行業獲取了一系列獨特資源。公司總經理曾對外表示，2014巴西世界盃期間，毛絨吉祥物在巴西本土市場銷售了120萬個，巴西以外市場銷量全部加起來是100萬個，按每個吉祥物平均零售價20美元統計的話，僅此一塊營收大概4400萬美元，盈利空間巨大。

　　另外值得注意的是，一向與大型體育賽事密不可分的啤酒業，今年雖依然保持一定的熱度，銷量也依然隨著賽事推行而進入旺季，但尚未出現幾年前幾家國內啤酒廠商為了爭搶歐洲盃、世界盃贊助權而在海外“內鬥”的情況。

　　中投顧問農林牧漁行業研究員鄭宇潔指出，相較前幾年我國各大啤酒巨頭紛紛爭搶世界盃、歐洲盃這種大型體育賽事贊助權，今年對這種大型賽事的熱情確實是降低不少，造成這種現象最根本的原因是我國幾大啤酒巨頭“翅膀硬了”。

　　鄭宇潔指出，幾年前正是我國幾大啤酒群雄並起之時，幾大巨頭的市場地位尚不穩固，因此急需借助世界盃、歐洲盃這種大型賽事來進一步擴大品牌知名度。但如今，我國四大啤酒巨頭市場地位已基本確定，因此，這些啤酒巨頭如今在品牌知名度上的投入權重也正在逐漸降低。（聶品 李虎）