八大工程推進蘭州旅遊大爆發

　　今年是國家旅遊局確定的“絲綢之路旅遊年”。那麼，作為絲綢之路經濟帶上的核心節點城市蘭州，如何促進文化旅遊資源的融合發展，打造山水城市、宜居城市和活力城市，向國內外展現其獨具特色的“黃河之都、金城蘭州”形象呢？日前，記者就此採訪了蘭州市文化和旅遊局有關負責人，並就今年及“十三五”蘭州旅遊的發展予以了闡釋。

　　市文化和旅遊局有關負責人介紹説，文化旅遊業是綠色、低碳的朝陽産業，也是現代服務業的龍頭産業。今年全市文化和旅遊産業發展會議明確提出，要將“蘭州打造成為旅遊目的地，實現文化産業收入增長25%，旅遊産業收入增長30%”。圍繞這一目標，要實施“觀念轉型、産業融合、項目引爆、基礎升級、精品線路、市場行銷、“血脈”暢通、人才支撐”等八大工程，實現多點突破、全面提升、綜合見效、産業升級，使文化旅遊産業在更高平臺上實現文化旅遊産業的快速突破式發展，實現文化和旅遊産業“爆髮式”增長。

　　實施産業融合工程

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，文化與旅遊有著天然的不可分割的聯繫。在疊加優勢和獨有品牌方面，我市要積極打造以黃河文化、絲路文化、隴原文化、民俗文化等為主的文化旅遊品牌；以特色農業、田園風光、古鎮風韻等為主的鄉村旅遊品牌；以城市山林、森林公園、自然保護區等為主的生態旅遊品牌；以博物館、展覽館、紀念館等為主的歷史文化旅遊品牌；以黃河風情、都市風光、現代科技等為主的都市觀光旅遊品牌；以會展商貿、重要節會、商貿洽談等為主的節會旅遊品牌；以黃河夜航、夜景欣賞、風情觀光等為主的夜景旅遊品牌；以現代工業、現代企業、高新技術等為主的工業旅遊品牌，不斷提升産業發展水準。

　　在資源融合和鏈式發展方面，充分發揮文化旅遊綜合産業優勢，探索“文化+”、“旅遊+”的産業發展形式，推動文化旅遊與一二三次産業的融合發展，構建文旅、農旅、交旅、體旅、商旅、科旅、工旅、林旅等資源共用的一體化産業融合體系。在産業平臺和合作機制搭建方面，建立多層次文化旅遊産品和要素市場，充分發揮市文化旅遊産業發展公司的平臺功能，注重引進文化旅遊戰略投資者，利用好“兩台戲、一本書”（絲路花雨、大夢敦煌和讀者雜誌）等精品之作，把文化和旅遊産業做大做強。同時，建立文化企業和旅遊企業的對接合作機制，引導和推動文化企業、旅遊企業以市場需求為導向，合作實施文化旅遊資源的挖掘、保護、開發和利用，培育壯大一批文化旅遊企業。

　　盤活文化旅遊資源

　　堅持以項目為核心、以創意為先導、以特色為品牌，優選我市有美譽、有特色、有前景、有潛力的精品文化旅遊資源，充分發揮人腦+電腦的優勢，與知名專家、團隊和企業聯合開展訂單式創意設計，打造“眾創平臺、創意平臺”，使人文資源、自然資源轉化成可感受、可體驗、可消費的文化旅遊産品。同時，採取政府購買創意、購買點子、購買設計的方式，或是開展某個領域、某個資源、某個品牌的創意設計大賽、“金點子”徵集活動等方式，通過創意、設計進行資源整合併謀劃包裝一批標誌性、特色化的項目，用創意項目、特色項目吸引大集團、大企業的投資興業，盤活我市文化旅遊資源。

　　以文旅融合和深度旅遊為導向，立足我市乃至我省的深厚文化底蘊、獨特旅遊資源等優勢，與文化旅遊企業合作，開展“快進慢遊”的文化旅遊業態設計活動，大力發展農業觀光、休閒度假、民俗體驗、康體養生和體驗式、娛樂式、互動式的文化旅遊線路，逐步拓展城市鄉村聯動遊、白天夜間聯動遊、生態文化聯動遊、休閒體驗聯動遊、健身探險聯動遊、美食購物聯動遊等，真正能夠使遊客在蘭州留下來、住下來。

　　打造精品旅遊線路

　　打造“四季遊”精品線路，結合資源、氣候、特色，注重旅遊産品的時節性、旅遊市場的針對性，進一步開發文化旅遊資源，培育四季旅遊市場，策劃和設計春季踏青賞花、夏季避暑休閒、秋季採摘品嘗、冬季冰雪運動等四季旅遊精品線路，力爭每個季節形成一個或多個旅遊品牌。

　　優化組合線路和産品，策劃和設計四季遊、紅色遊、綠色遊、白色遊（冰雪遊）、夜景遊、鄉村遊、古色遊、健身遊、休閒遊、智慧遊、養生保健遊以及自駕遊、騎行遊等一系列特色旅遊精品線路，充分展示蘭州的歷史、文化、黃河、藍天、綠色、古鎮、鄉村等特有資源，打造有影響力的旅遊品牌，形成多檔次、多樣化、差異化的旅遊産品體系。

　　著眼于構建文化旅遊大格局，加強文化旅遊區域合作力度，與周邊城市、省內城市等聯合設計區域性旅遊産品和線路，從旅遊資源整合、遊客資源共用、産業鏈條延伸等方面進行合作，打造文化旅遊産業聯盟，圍繞絲路文化、黃河文化、民族文化、敦煌文化等包裝、推介旅遊産品和線路，把歷史文化、民俗風情、自然風光、人文景觀等豐富的文化旅遊資源進行串聯，聯合打造“大旅遊”格局的精品線路。

　　提升旅遊公共服務能力

　　抓好城市和農村文化場所建設，加快建設文化集市，落實博物館、紀念館、圖書館、文化館等免費開放。以交通為基礎設施建設的重點，不斷完善公路、鐵路、航空、水運等旅遊綜合交通運輸網路，特別是要加大重點文化旅遊區域的道路建設。同時，要加大停車場、遊步道、導覽系統、休息設施、環衛設施等建設，完善基礎配套功能。

　　結合相關規劃，全面實施“1+2+X”遊客服務體系建設，提升旅遊公共服務能力。高檔次規劃建設好星級酒店、鄉村旅館、生態農莊、醫療服務、資訊諮詢等配套設施，特別是要提供精細化服務，有針對性地規劃建設旅遊標識、交通指路標、警示牌、購物區等服務設施。大力實施“網際網路+文化旅遊”工程，儘快建設蘭州智慧旅遊中心，建成一批智慧旅遊縣區和景區、鄉村、企業，建成西客站、火車站、黃河風情線、華夏人文始祖園四個遊客集散服務中心。

　　增強城市對外吸引力

　　牢固樹立品牌意識，進一步完善蘭州文化旅遊的品牌策劃，全面提升宣傳行銷整體策划水平，以城市旅遊LOGO等形象標識為主體，結合我市精品文化旅遊資源，研究製作一批旅遊宣傳圖書畫冊、旅遊歌曲、微電影、微視頻等高品質的旅遊宣傳品，借助電影、電視、報刊、廣播、網路、通訊、微信、微網志等平臺，航班、鐵路、長途車等載體，數字旅遊、影視植入、手機APP等技術，納入港中旅的行銷體系中，加大特色文化旅遊、精品文化旅遊的宣傳力度，實現行銷網路全覆，增強文化旅遊的吸引力。

　　採取政府主導、媒體跟進、企業聯手、區域協作的行銷模式，借助首屆絲綢之路（敦煌）國際文博會、第六屆敦煌行·絲綢之路國際旅遊節等平臺，策劃多形式、特色化的宣傳模式，達到全方位、立體化的宣傳效果，展示蘭州的魅力和風采。

　　□蘭州日報記者張萬宏