粉絲驅動構建娛樂商業良性模式

2016年05月26日23:29 國際商報 作者：李子晨

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　　在洛杉磯長大的百度副總裁、貼吧事業部總經理陸復斌似乎從小就浸染在成熟的美國娛樂産業氛圍中，在他看來，不僅娛樂産業，中國幾乎所有産業都欠缺健康的生態。“總結商業模式，熟人社交、明星引領、粉絲驅動是三個形態，但熟人社交和明星引領都缺乏可持續性，只有粉絲驅動屬於中長尾，可以自下而上産生巨大影響力。”

　　5月25日，正是為凸顯粉絲的力量，百度貼吧從娛樂業態切入，宣佈貼吧娛樂頻道正式上線，構建網際網路娛樂生態，將開放百度全平臺産品的每日超28億的娛樂類流量（PV），分享給娛樂大V、影視機構等娛樂圈夥伴，並將通過多舉措鼓勵粉絲參與娛樂內容的生産。

　　更多流量提升優質內容影響力

　　陸復斌表示：“百度貼吧是網際網路粉絲文化發源地，在娛樂行業一直佔據舉足輕重的地位。回顧13年的發展，2005年超女李宇春在貼吧受熱捧，成為粉絲行銷經濟的第一案例，同時近年來多個明星IP、網紅、熱詞都從貼吧誕生，貼吧作為電影票房的宣發渠道也具有強大的能量，以《九層妖塔》為例，與貼吧的合作直接帶來了十幾萬的票房收益。”

　　他認為，在當今消費升級的産業背景下，“網際網路＋”娛樂有了更多的創新機會。貼吧娛樂頻道上線並開放28億娛樂類流量給業界，將是百度貼吧垂直化運營的一個重要舉措。“貼吧娛樂首先將會給目前娛樂産業最為著重的內容IP帶來更多的生成和滋養空間。”陸復斌介紹，作為社交平臺內容的重要産出者，娛樂大V一直是受追捧卻並不好經營的角色，歸根結底還是流量不夠。對此，貼吧娛樂此次拿出28億流量，未來娛樂大V在貼吧娛樂生産的優質內容不僅會出現在貼吧娛樂、百度貼吧的內容入口，更會出現在手機百度首頁資訊流、百度瀏覽器首頁資訊流、百度搜索首頁等百度大流量産品上，以百度全平臺之力提升娛樂大V的影響力。

　　推“娛樂盈”創新影視機構合作模式

　　基於百度貼吧海量粉絲優勢，貼吧娛樂還率先與影視機構合作推出了一款創新的金融理財産品：娛樂盈。通過該産品，影視機構可以發起影視、演唱會、明星見面會等項目的投資眾籌，解決資金難題。而另一端的粉絲則可以通過娛樂盈為自己的偶像投資，獲取收益的同時，還可以獲得明星的周邊産品及探班等福利。據悉，首批參與娛樂盈合作的機構方包括南韓SBS、華策、新龍門影視等。

　　此外，貼吧娛樂會針對不同影視機構需求提供不同的線上資源，從孵化IP、內容宣發、粉絲CRM等方面全面有效地解決娛樂宣傳和平臺受眾重合度弱的痛點。

　　據悉，與南韓SBS合作的三檔節目，包括造星真人秀、明星帶粉絲旅遊、中韓TOP模特競賽真人秀已結合娛樂盈産品正在籌備中。

　　全民娛記讓粉絲更專業、更活躍

　　在盛極一時的粉絲經濟概念中，一直把粉絲作為內容消費的主體。然而，粉絲在整個泛娛樂産業鏈中不應該僅僅只是“觀眾”，他們如今也已經成為內容的生産者。基於此，貼吧娛樂推出了“粉絲培養計劃”，通過一系列舉措提升粉絲內容生産的專業性。如，粉絲們生産的優質內容將獲得用戶打賞，實現內容的直接變現。此外，貼吧娛樂還將為粉絲提供專業的媒體大咖講座、沙龍等活動。

　　目前，中國娛樂産業正處於飛速發展的階段，萬億級市場時代即將來臨。“十三五”規劃中提到“網路文化必將成為‘十三五’期間文化建設的重要內容”。百度方面認為，貼吧娛樂作為中國娛樂産業中重要的組成部分，將不斷通過産品升級、整合資源、開放合作等方式滿足産業鏈上下游需求，為娛樂産業的合作夥伴創造價值。

(責任編輯：羅伯特)