近日，隨著海信電器發佈2015年財報，彩電“五朵金花“（TCL、海信、創維、四川長虹、四川康佳）中，除創維彩電業務沒有上市外，其他四家彩電企業均已披露其2015年成績單。據中國商報記者觀察，受國內彩電市場增速放緩、競爭激烈等因素影響，幾家彩電巨頭的日子普遍不好過。在此背景下，各家彩電企業當前正加速在新技術和內容等方面進行探索，試圖以此打開新突破口。

　　兩極分化加劇

　　雖然原因各異，但是彩電市場，尤其是國內彩電市場飽和，企業競爭激烈是不爭的事實。

　　近日，彩電業龍頭企業海信電器公佈2015年的業績。年報顯示，海信電器2015年實現營業收入301.9億元，同比增長4.08%；實現凈利潤14.89億元，同比增長6.34%。2016年第一季度海信電器實現凈利潤5.32億元，同比增長10.21%。

　　不過與海信業績增長相反，其他三家的業績並不樂觀。在TCL層面，凈利潤出現了加速下滑的局面，四川長虹和康佳甚至出現了較大幅度的虧損。

　　數據顯示，2015年TCL集團共實現營業收入1045.79億元，同比增長3.51%；凈利潤32.3億元，其中歸屬於上市公司股東的凈利潤25.7億元，同比下降19.4%。在具體業務數據方面，TCL旗下多媒體電子、通訊科技、華星光電、家電産業四大板塊業績均有不同程度下滑，尤其是多媒體板塊（即電視業務），下滑明顯，成為拖累其凈利潤下滑的主要因素之一。據中國商報記者了解，2015年，TCL多媒體板塊實現銷售收入273.84億元，同比增長3.08%，但其凈利潤僅為0.25億元，同比大幅下滑86.8%，與往年相比下滑速度在加快。

　　此外，在四川長虹層面則由2014年的盈利變為虧損狀態。據四川長虹發佈的年報顯示，該公司雖然2015年實現營業收入648.48億元，同比增長8.77%，但全年卻虧損19.76億元，上年同期盈利5885.78萬元。近20億元的虧損是如何造成的，四川長虹解釋稱是由於退回節能補貼資金事項、匯率劇烈變動、行業增速放緩、轉型研發投入較大等方面因素導致的。

　　同樣由盈利狀態變為虧損的還有康佳。康佳財報顯示，2015年康佳實現營業收入183.95億元，同比下降5.29%；凈利潤為負12.57億元，上年同期為盈利5262.35萬元，同比下降2488.32%。對於虧損，康佳解釋稱，是由於公司退回節能補貼減少其報表利潤總額2.22億元、美元匯率波動造成全年匯兌損失約2.29億元以及2015年公司管理層變動頻繁等因素造成的。

　　可以説，2015年，由於價格戰、返還政府補貼等原因，黑電行業出現收入和利潤雙降，其中四川長虹、康佳出現大幅虧損，成為拖累行業利潤大幅下滑的主要原因。據中金公司統計分析，2015年黑電公司凈利潤大幅下降63%，主要歸因于四川長虹和康佳的虧損。

　　家電企業的年報意味著當前國內彩電企業的日子並不好過。而值得注意的是，從公司層面來看，幾家彩電企業的業績開始出現分化的局面。據中金公司研報分析顯示，彩電市場競爭激烈，二線品牌影響最大，但一線龍頭的表現則相對穩定。

　　在對2015年我國的電視市場進行分析時，海信電器方面也表示，2015年電視市場整體增長乏力，企業競爭進一步加劇，市場呈現出市場份額進一步向優勢品牌集中等特點。

　　此外，值得注意的是，面對國內彩電市場日益飽和、競爭日益激勵的現狀，下一步怎麼在一輪競爭中生存下來，各家企業需要思考怎樣去滿足消費者的需求，並在技術、服務等方面進行創新。

　　探索技術提振業績

　　不管是OLED、ULED還是量子點，都是企業在新一代顯示技術上的探索。

　　在業績不景氣的背景下彩電業開始探索在技術上進行升級。記者注意到，在彩電業今年的新品發佈會上，各種運用OLED、ULED以及量子點等技術的電視産品將企業間的技術探索之爭再次推向高潮。

　　自3月以來，創維、康佳、長虹等電視企業陸續推出搭載HDR技術的OLED有機電視高端産品，比如創維的S9-1、長虹的Q3A以及康佳V91等OLED有機電視産品。與創維、康佳等走OLED路線不同，海信選擇了ULED路線。近期海信發佈了第三代ULED産品MU7000，另外，4月7日，TCL發佈了量子點電視系列産品。

　　不管是OLED、ULED還是量子點，都是企業在新一代顯示技術上的探索。在這一輪技術和産品探索的背後正是中國家電市場增速放緩背景下，彩電企業為進一步滿足消費者需求，所做的技術性嘗試。

　　海信電器相關負責人表示：“用戶對畫質的需求越來越高，對大尺寸電視的需求越來越高。ULED是高畫質的代表，提前滿足了消費者對遠期夢幻螢幕的體驗。”

　　家電産業專家、中國電子商會副秘書長陸刃波也認為，現在增速放緩，企業不得不從技術層面入手吸引消費者。從消費者的層面看，其對産品的需求量有限，但是對産品的要求在升級，從“有”變成“好”，OLED、ULED、量子點等正是對原有顯示技術的升級。在這一輪産品技術升級中，可以産生新的消費需求，為企業提供增長空間。

　　奧維雲網（AVC）智慧顯示與數字娛樂事業群總經理董敏也認同這一觀點，他表示，中國市場是最重要的市場，目前中國市場進入盤整階段，未來幾年市場走勢都可能呈現出箱體結構。這種情況下，電視廠商為了增加自己的賣點，所以會紛紛打造自己的新技術，刺激消費者的需求。

　　同時，他還補充道，企業對顯示技術的探索還受到與面板廠商之間競爭、網際網路品牌進入等多方面的影響。

　　不過，新技術究竟能在多大程度上提振企業業績？

　　目前新技術對企業業績的影響還不明確。那麼，各家企業所選擇的不同技術格局是否會對國內的彩電市場競爭格局産生影響？TCL多媒體CTO陳光郎分析稱，從目前來看，不同技術陣營並不會給國內彩電企業的格局帶來重大變化。他表示，海信的ULED有難度，有突破。與TCL的量子點的直向式背光不同，它採用的是局部點亮背光技術。這對整個顯示行業以及整個電視機産業生態來説可能很難起到革命性作用。OLED路線，對電視廠家來説，驅動OLED跟驅動LCD在機芯跟結構電源設計方面基本上沒有太大的差異，真正有差異的在顯示屏上，而真正貢獻OLED的是LG，所以説OLED真正發生變化的是在屏廠，不在整機廠。

　　陳光郎認為，對於國內做電視機人來説，其實更大的舞臺全部都轉移到網際網路跟內容應用服務上。硬體很重要，但是老百姓買電視最後還是享受他的極致影音體驗。今天對電視業産生衝擊的應該是極致的視聽體驗加上內容的強勢捆綁。

　　董敏則補充道，電視的發展有兩條主線，一軟一硬，軟的主線是在電視內容的豐富上。而硬的內容又可以分為兩個方面，一條是內在螢幕、晶片的升級，一條是功能搭配、外形外觀等工業設計方面。其實，對於眼下這些OLED、量子點電視不光涉及到硬體層面，還涉及到從內容拍攝到接收、傳輸的整個流程，因此，發展OLED等會讓整個産業鏈上下游受益。

　　（薄冬梅）