農村電商零售額全國第四

　　四川省電子商務大數據中心統計顯示：一季度全國農村電商網路零售額達1409.49億元。四川以119.02億元的交易額，排名第四。

　　這個面向全國縣域一級的全網交易大數據統計，是由運營商成都市映潮科技股份有限公司，通過對全國3000余家主流電商平臺19個行業（分為實物性零售和服務型零售）的交易數據進行挖掘、整理、分析得出的。

　　2015年是中國農村電商發展元年，一年間，電商正深刻改變四川農村的市場基因，貧困地區也因電商賦能式扶貧，實現了競爭力的顯著提升。從更多的四川農村電商數據，還能看到什麼？

　　□本報記者 曾小清

　　看規模

　　排名全國領先，試點示範帶動明顯

　　2016年一季度，四川農村電商交易規模緊隨浙、蘇、粵之後。四川農村電商在全省網路零售中的佔比達21.94%，高出全國平均10.32個百分點。“沿海地區的縣域經濟較發達，且物流成本極低，農村電商有先天發展條件。”西南財經大學教授帥青紅認為，靠制度政策和模式創新取得領先發展優勢的四川經驗，在全國極具推廣價值。

　　圍繞示範、創新、應用三個關鍵詞，四川大力實施“全企入網、全民觸網、電商示範”三大工程，電子商務加快走進農村。

　　目前，四川共創建電子商務進農村國家級試點縣17個，數量居全國第二；省級試點縣20個。示範縣先行先試、大膽探索，形成特色：渠縣，“政府+運營商+公司+農戶”的集約化發展，政府統一規劃，引入專業公司進行培訓、流通、運營等資源整合，整合傳統“農家店”，解決工業品下行問題；在村鎮建服務站，並聯合當地龍頭企業，解決農産品上行難題。青川，平臺與運營服務商聯動，趙海伶和王淑娟等知名網商帶動村民脫貧致富。岳池，在貧困村形成一村一品特色經濟，目前已有20個貧困村、200余戶貧困戶參與……

　　示範帶動之下，全省已建成縣級電商綜合服務中心110個，覆蓋率達60%；鎮（鄉）電商綜合服務站1430個，覆蓋率達33.2%。農村電商綜合服務體系逐步建立。

　　電商巨頭“下鄉”；郵政、供銷社、電信、移動等傳統企業紛紛整合資源，轉型升級拓展電商業務；傳統商貿企業線上線下加快融合；趕場小站、易網科技、易田電商等一批本土農村電商服務商逐步做大，帶動形成農村電商創業新風。截至今年一季度，全省已培育涉農電商企業2500多戶。

　　目前，全省農村居民使用網際網路的人數已逾100萬人。累計幫助支援2萬多人開設網店實現創業；農村電商産業鏈直接創造就業崗位13.9萬個。

　　看結構

　　農村線上旅遊強勢，特色農産品網銷暢

　　旅遊餐飲等服務型網路零售、特色農産品，為四川農村電商貢獻了超7成的交易額。

　　其中，農村電商服務型網路零售佔比達55.62%，高於全國平均13.47個百分點。這在全國農村電商十強省中也很突出。四川有豐富的農村旅遊資源，一季度，成都、樂山、阿壩三市州線上旅遊發展強勢，帶動農村電商網路零售分列前三；線上旅遊、線上餐飲兩者相互促進，在四川服務型網路零售中合計佔比近8成。

　　四川農村電商實物型網路零售排行中，食品保健、家裝家飾、服裝鞋包分列前三。這得益於幾類“爆款”支撐：食品保健中，威遠縣的“黃老五”花生酥、安岳縣的“安岳檸檬”和峨眉山市的“茶葉”貢獻最大；家裝家飾，貢獻主要來自成都的傢具産業；服裝鞋包中，安岳縣的女裝、成都女鞋網銷最好。

　　農村實物型網銷排名前三的成都、資陽、眉山，已形成“一縣一特色”格局：在成都，蒲江藥房藥店電商應用率高，雙流家裝家飾行業競爭力強；資陽，安岳縣食品保健行業網路零售額全川領先；青神的火燒木傢具，支撐了眉山網銷一片天。

　　農産品網路零售佔農村電商網路零售近2成，肉禽、茶飲、水果分列前三位，佔比達到72.10%。這得益於三個因素：品牌、網商活躍度、産品標準化和規模化生産。以茶飲和水果為例，成都的農産品網商數量最多，其茶飲網路零售在全川佔比超5成，其次是宜賓、樂山峨眉山等擁有知名品牌的主地區；在安岳檸檬的支撐下，資陽水果網路零售額全川排名第一，佔比達54.79%。

　　看空間

　　助力精準扶貧，電商下鄉整合産業鏈

　　一季度，四川88個貧困縣網路零售額為24.08億元，佔四川農村網路零售額比例為20.23%。通過電商助力精準扶貧，空間廣闊。

　　目前，貧困縣服務型網路零售是主導，佔比達到73.32%，高出四川農村服務型佔比17.71個百分點，其中線上旅遊佔比達67.13%。特別是阿壩州，積極發展網際網路＋旅遊，發揮全州文化旅遊資源優勢，整合吃、住、行、遊、娛、購等産業鏈資源，九寨溝縣和茂縣分列全省88個貧困縣網路零售額的榜首與探花。

　　88個貧困縣農産品網路零售前兩位為肉禽和茶飲，佔比超8成。其中，牛肉和綠茶分別在肉禽及茶飲中佔比均超7成。反映出目前四川貧困縣農産品網路零售過分依賴單一品種。

　　成都市映潮科技股份有限公司建議，應繼續發揮貧困縣的特色農産品和服務優勢，加大對貧困縣生産要素投入，並積極引入優勢企業進行産業鏈整合，實現精準扶貧。

　　記者獲悉，我省今年將全面推廣電商進農村綜合示範、電商精準扶貧工程，特別是電商扶貧項目在貧困縣實行普惠。目前，四川已落實中央和省級資金2.35億元支援貧困地區推廣電子商務，對全省88個貧困縣（市、區）全面安排資金實施電商産業扶貧工作。地方也在積極探索電商精準扶貧新模式，成效初顯：涼山，在成都建立了3000平方米的“大涼山”特色農産品體驗中心，線上線下月銷售額超300萬元；九寨溝縣正打造九寨記憶特色電子商務集聚區平臺，使高原大山特色産品便捷外銷。京東、蘇寧、庫購、蜀品天下等電商企業紛紛進駐貧困地區，共同開拓“電商+扶貧”。