代餐市場規模今年有望達百億元
- 發佈時間：2016-05-10 04:45:21 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
品牌和渠道競爭加劇
廣州日報訊 （記者涂端玉）本報記者日前專訪品牌行銷戰略專家李光鬥得知，緊隨美國腳步，中國代餐市場也在高速擴容，包括康寶萊、安利、湯臣倍健等企業紛紛瞄準體重管理這一藍海，但目前代餐市場主要是直銷與電商模式，傳統渠道近乎空白。
“代餐屬於體重管理類健康食品，在歐美發達國家乃至日韓都十分流行，像蛋白粉、奶昔、酵素等都是常見代餐産品，以往人們減肥還處於藥物減肥、單純節食或運動階段，現在則更願意通過配合代餐調整體脂比例，實現科學體重管理。”李光鬥告訴本報記者。
其介紹，中國代餐市場正在高速擴容且潛力巨大，不少白領人群流行邊健身跑步邊食用代餐，預計今年整個市場規模可達百億元規模。但據了解，目前代餐産品的市場滲透率依然非常低，去年僅為29.7%。據了解，此前康寶萊憑藉旗下代餐産品長期領跑該品類市場，近年來中國業績保持穩定增長，但現在面臨越來越多的品牌和渠道競爭。
記者了解到，目前代餐市場直銷産品佔據95%以上份額，傳統渠道尚未挖掘，新入場者欲打差異競爭牌。日前，體重管理公司綠瘦透露，旗下代餐奶昔將發力線下渠道，進駐便利店和超市。
有行業觀察人士認為，目前市面代餐産品普遍而言價格不低，但越來越多都市白領尤其是愛美女性願意為代餐買單，可見其因市場漸受青睞、目標人群收入不低而具備價格不敏感特性，但也有部分消費者“蒙查查”購買、食用卻收效甚微。
其介紹，嚴格意義上的代餐減肥需要專業營養師指導，建議消費者不要隨意網購不知名甚至是店家自製代餐食品，因為産品必須合理調整蛋白質、脂肪、膳食纖維、維生素等，使人體保持營養均衡，否則可能造成能量過低、營養不良或體重反彈。
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