一集10個廣告沒招黑，《歡樂頌》怎麼做到的
- 發佈時間：2016-05-09 01:29:43 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
想知道“處女座”劇組對待廣告植入這件事有多變態，看看最近的熱播劇《歡樂頌》就能找到答案。最近，由東陽正午陽光、山東影視製作有限公司聯合出品的《歡樂頌》掀起了多個話題。雖然廣告多的令人髮指，但架不住劇組用廣告詞替換臺詞的良苦用心和演員賣力的表演，這部劇非但沒有“招黑”，反而引發熱議。
“是三隻松鼠，不是三隻老鼠。”“搜狗一下唄，不就知道了。”“我從唯品會剛淘來的衣服，美吧！”“我去到家美食定個外賣吧。”……
上面這些，真的都是臺詞。在《歡樂頌》中，只要有穿衣服的劇情一定是從唯品會買來的，餓了就得用到家美食會叫外賣，零食只吃三隻松鼠和香飄飄奶茶，身體不舒服喝一杯三九紅糖薑茶或者是感冒靈馬上就好，有問題不明白上搜狗啊。記者統計發現，該劇幕後鳴謝的31家單位中，24家為廣告客戶，而單集廣告數更是高達10個以上。
如此密集的廣告，怎樣才能讓人“會心一笑”而不是反感？《歡樂頌》劇組樹立了標桿，定位清晰是關鍵。不同的産品有不同的目標客戶，什麼人用什麼産品，什麼收入水準説什麼樣的話，在這一點上，劇組絲毫不亂。對於名牌手機、豪華汽車、高級礦泉水等廣告，只需讓劇中奇點、安迪這樣的精英人群大大方方使用就好了，不必多加一句臺詞。可對於衣服、零食、外賣、搜索引擎等廣告，必須是合租房裏的小姑娘來説更接地氣。
《歡樂頌》到底靠廣告賺了多少錢？這恐怕屬於商業機密。但有製片人透露：“以目前的行情來説，前景普遍看好的劇，300萬到500萬植入價格的回報一般為3到5個劇情、5到10分鐘的總出鏡時長；100萬以下的植入，製片方一般不會為品牌特別改戲、加戲，劇本自然露出的機會有多少就是多少。”
想想演員們氣定神閒地在電視上説廣告詞的樣子，看來我們都得相信，劇組在此前大熱的《偽裝者》、《瑯琊榜》這兩部無法植入廣告的民國劇和古裝劇中欠下的廣告“債”，肯定都在《歡樂頌》裏還了。
●韓元佳
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