新《廣告法》自今年4月頒布以來，國家工商總局在全國範圍內加大違法廣告查處力度，13日向社會公佈了12起典型違法廣告案件，主要見於收藏品、食品、醫藥廣告等。

　　看廣告搞收藏，風險確實很大

　　河北省8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費發放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件。電視廣告宣稱“免費發放”所謂的國家限量發行的“傳世名畫”，升值空間巨大，並由名人為其作推薦、證明。經工商部門調查核實，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生産的印刷品。河北省工商機關依據修訂前《廣告法》相關規定，對廣告主處以責令改正違法行為，以等額廣告費用在相應範圍內公開更正消除影響，並處以91.82萬元罰款。

　　江蘇省8月查處的“十二幅書畫大全套”虛假廣告案件。廣告宣稱所銷售的是中國十二位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，收藏可能升值千百倍，甚至是下一個億萬富翁。經查，廣告中所謂的“大師傳人或再傳弟子”，只是被某某大師指點過，或者聽過某某大師的課，或者自認為與某某大師的藝術風格接近，甚至只是與某某大師及其家人合過影、吃過飯，廣告內容與事實不符，欺騙誤導公眾。廣告主所在地工商機關對該虛假廣告處以22.68萬元的罰款。

　　重慶市9月查處的“五行開運中國五大投資手串——金鬥尋寶”廣告案件。廣告採用演員和主持人採訪行業協會相關負責人的節目訪談形式，廣告中含有“中國最有價值的五大文玩投資手串套組……最權威的上品手串、中國目前最有價值、最權威的紅木手串大全套”等內容，宣稱該套手串材質分別是黃花梨、紫檀、金絲楠、沉香、血龍木等名貴高檔材質，實際銷售手串材質為花梨木、紫檀木、楠木、硬木松，二者明顯不符。重慶市工商機關擬對廣告主處以8萬元的罰款。

　　江蘇省9月查處的“70週年大閱兵紀念銀鈔大全”廣告案件。廣告中多處使用軍人形象以及有關主管部門名義做宣傳，還列舉了相關收藏品“奧運紀念鈔”發行了600萬枚目前升值了380倍，首輪十二生肖郵票發行價50元現估價4萬元升值了800倍等無法查證的內容。同時，利用專業設計大師為廣告産品做推薦，還宣稱産品具有較高的收藏價值。廣告違反了修訂後《廣告法》的規定，工商機關擬對當事人罰款60萬元。

　　食品、保健品、醫藥廣告仍是“重災區”

　　湖北省8月查處的“陳老師泄油湯”虛假廣告案件。廣告宣稱該産品的配方為“人參、桃花、枸杞、當歸、荷葉、茯苓、黃芪”，使用“30天瘦30斤，…中老年便秘、三高、脂肪肝問題也能解決”等無科學依據用語。經查，産品實際名稱為“陳老師荷之茶”，配料為“綠茶、荷葉、黑芝麻、山楂、決明子、海藻和甘草”。此違法廣告前後在全國多地的多家媒體上宣傳，影響惡劣。廣告主所在地工商機關對其處以15萬元的罰款。

　　天津市9月查處的虛假違法醫療廣告案件。天津河東美萊醫學美容醫院有限公司委託天津市力拓廣告有限公司在《每日新報》上發佈醫療廣告，該廣告中含有：“李斌中國皮膚科協會會員”等內容。經查，自2009年8月31日起至2015年6月30日，中國醫師協會美容與整形醫師分會並無李斌的入會記錄及交納會員費記錄；中國皮膚科協會也未在國家民間組織管理局登記備案。但廣告中卻含有該公司主任李斌為中國醫師協會美容與整形分會會員和中國皮膚科協會會員等虛假內容。天津市市場監管部門對廣告主、廣告經營者和廣告發佈者分別立案進行了處罰，擬處罰額共計10.8萬元。

　　遼寧省11月查處的違法醫藥廣告案件。省內兩家地方廣播電視臺發佈藏藥金哈達、千歲堂阿膠益壽晶、雙退治眼法、益身靈、理氣舒心片、中草藥複合多糖片等多個違法醫藥廣告，主要涉及醫療、藥品、保健食品，有的利用無法證明身份的所謂“專家”進行宣傳，有的利用患者名義推薦其療效，有的無限誇大療效，涉嫌虛假宣傳，嚴重損害了消費者合法權益。遼寧省工商機關擬對其共處37萬元罰款。

　　浙江省10月查處的舟山曙光門診部有限公司利用網際網路發佈虛假廣告案件。這家公司自設網站，宣稱“與美國多家國際機構建立長期的技術聯盟合作體系，多年被舟山市衛生行政部門評為先進醫療單位、技術創新標桿單位、省級物價計量信得過單位、舟山市市慈善醫療定點醫院等”。經查，上述內容與其實際情況明顯不符。浙江省工商機關已經對此案進行立案查處，目前已進入行政處罰階段。

　　四川省11月查處的“五糧液帝王經典酒”虛假廣告案。該廣告直接宣稱是“五糧液帝王經典酒”，實際是“帝王經典”特醇，註冊商標為“帝王經典”，並非正宗“五糧液”，該廣告以虛假內容欺騙誤導消費者，構成了虛假廣告。該案已進入行政處罰階段。

　　廣告也不能違背社會風尚

　　廣東省10月查處的含有賭博內容的違法廣告案件。廣東河源市源城區粵運客運有限公司從2015年4月開始在其“河深專線”的客車座套上發佈“揭穿撲克麻將必勝”的廣告，含有宣傳賭博技巧、銷售賭博用具的內容。當地工商機關依法對當事人擬處以罰款30萬元的處罰。

　　北京市11月查處的違背社會良好風尚的商業廣告活動案件。11月3日部分媒體對北京市朝陽區發生的利用衣著暴露女子在街頭開展低俗行銷活動進行報道，引起了社會輿論的關注。經查，北京某資訊技術公司為推銷該公司的APP産品，在3日上午12時許，組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場所開展行銷活動，這些女子身著暴露，手臂、臀部印有該公司名稱和“用我”文字和二維碼。該商業廣告活動，品味低俗，有違社會良好風尚。目前，該案已進入行政處罰階段。

　　此外，網際網路廣告也正在納入工商部門的監管範圍內，如廣東省10月查處的網際網路違法廣告案件。經查，東莞市聖寶電子製造有限公司在網際網路開設網店，名為聖寶旗艦店。其網頁使用“頂級配置重低音藍芽音響”“最極致的聲音體驗”等廣告用語。當事人構成使用絕對化廣告用語行為，當地工商機關擬對當事人處以罰款20萬元。(完)