從來沒有任何一個時代，中國人這樣浩浩蕩蕩地走在前往世界各地的路上。

　　當越來越多的中國人把旅行當成一種生活態度，乃至生活方式的時候，旅遊為出版行業帶來一個“有無限想像力”的新題材。一個正在快速崛起的中國旅遊市場，以及人們生活觀念和生活方式的快速裂變，讓不少作者和圖書出版機構看到一片誘人的“藍海”。

　　第一波浪潮

　　越來越多的資深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他們用旅遊隨筆的方式展現出一個令人嚮往的世界

　　“做自己”是很多“80後”“90後”強烈的精神渴望，旅遊成了疏解這種渴望的一個相對容易的出口。2010年，背包客小鵬的《背包十年》問世了，他塑造了一個追求夢想、追求自由、在全世界曆險的大男孩形象，由此，開啟了旅遊圖書市場的井噴。《背包十年》由中信出版社出品，多次印刷，銷售總量超過60萬冊。這個數字震動了全行業，並帶動了整個旅遊類圖書爆髮式增長。2010年當年，旅遊類圖書全年動銷品種數達到7000種以上，不少同類型圖書的銷量也超過了10萬冊，這在2010年之前是難以想像的。

　　小鵬不僅出版了一本書，他還創造了一個概念——“職業旅行家”，這讓很多年輕人熱血沸騰。某種意義上，《背包十年》成了很多年輕旅行者，尤其是大學生背包客的啟蒙讀物，這些旅行者共同的特質，是不滿足於因循守舊、追求個性解放和與眾不同的生活方式。

　　從2010年開始，越來越多的資深旅行者跨入“旅行作家”的行列，他們用旅遊隨筆的方式展現出一個五彩斑斕、充滿陌生感又令人嚮往的世界。中信出版社資深編輯王藝超介紹説，“這些旅遊隨筆在提供了一些風土人情和文化特色的同時，最大特色在於強調個性和趣味性，注重個體感受，以感染讀者、引起共鳴，在新受眾崛起的前提下火遍全國”。

　　大浪退去

　　現在網際網路提供旅遊資訊已經越來越便捷，旅遊圖書的功能屬性正在被弱化

　　這波浪潮來得快，但消退得也快。

　　旅遊圖書動輒“10萬+”的銷售量在2014年之後變得非常罕見。呼喚“身體和靈魂，總要有一個在路上”、“辭職去旅行”的口號變得氾濫，讀者從最初的一種集體狂歡，變得越來越不耐煩。“人們需要旅遊，本質是渴望自由，旅遊圖書在某種意義上就承載了滿足這種渴望的功能，其實就是集體在熬一碗雞湯。”資深出版人周青豐説，可惜這碗雞湯鮮有特色，即便是放入小資、時尚、個性等元素，要真的做好並不容易，“所以，讀者會發現一些旅遊圖書的文本是不夠細膩、沒有深度的，經不起時間的推敲”。

　　“市場的需求，使大量出版商瘋狂涌入，隨便抓到個旅遊網帖就立馬簽下，或找個新奇概念，或編聳人聽聞的怪誕噱頭為賣點，流水線化操作便草草投入市場，一時粗製濫造成風，流水賬遊記，很快引起了讀者的反感乃至厭棄，整個旅遊圖書市場在短期內被迅速透支。”王藝超對旅遊圖書的高度同質化也表示憂慮。

　　對於旅遊圖書市場的遇冷，中國旅遊出版社的王穎表達了另一種觀點，“我是一個很喜歡讀書的人，但必須承認，我讀的紙質書越來越少了，因為網際網路閱讀，尤其是手機端的碎片化閱讀，佔了我在閱讀上的大多數時間。對於旅遊圖書，以往人們的旅行經驗較少，會更多通過遊記圖書來認識、了解另一個地方，但現在網際網路提供旅遊資訊已經越來越便捷，旅遊圖書的功能屬性正在被弱化”。

　　被時光打磨

　　經得起時間驗證，是旅遊書籍的一個最高標準

　　旅遊圖書市場呈現出良莠不齊的面貌，既有大量高度同質化的旅遊攻略、文筆青澀的私人旅遊隨筆，但也産生出個別讓人耳目一新、具有高度文學品位的佳作。

　　在過去幾年，一位新疆青年作家李娟，走進很多愛書人的視野。有讀者評價：“讀她的書，哪怕就是一丁點的小事情，就是每日裏的擦肩而過，就是在野地裏刨坑的狗，就是河邊邂逅的牧馬的孩子，就是漫長的冬季那些寂寥而乾枯的日子，都能讓她寫得妙趣橫生。”

　　李娟的童年和少年時代，跟隨開小賣部的母親在哈薩克的牧區遊蕩，她過慣了四處遷徙的日子，習慣了用表情、手勢和想像力與同樣遊蕩的牧民們溝通。她寫了許多關於阿勒泰的書，《我的阿勒泰》《阿勒泰的角落》《冬牧場》等，忠實地記錄著這片土地上正在發生、也正在悄然消逝的傳統生活。

　　“讀李娟的書，能在片刻之間就沉靜下來。在北京喧鬧的公交車上，在地鐵裏，在午間的辦公室，你一下子就穿越到翠綠的阿勒泰，去看護一隻剛出生的羊羔，去迎接冬天的第一場雪，去躺在無邊無際的山坡上做一場無邊無際的夢。”李娟的書吸引了很多讀者對於阿勒泰的嚮往，不僅是對於阿勒泰的風景，還有阿勒泰的生活方式。

　　類似的書，還有《瓦爾登湖》《撒哈拉的故事》《在荷蘭過日子》。這些書共同的特點是有耐心，作者對某一個地方有較長時間或較為深度的生活經驗。雖然同樣是作者的私人體驗，但這種體驗並不是浮光掠影的，而是有深度，有溫度，有對於人性和生活方式的負責任的刻畫。

　　筆者認為，這些書籍已經上升到文學的層面，給讀者帶來愉悅而深刻的閱讀體驗，經得起時間的驗證，它們既是旅遊書，也是人生之書。

　　經得起時間驗證，是旅遊書籍的最高標準。《徐霞客遊記》已經問世近400年了，至今仍然是旅遊書的經典之作。2015年3月，余秋雨的《文化苦旅》再版，迅速攀升到暢銷書的排行榜。最近，陳丹青的《無知的遊歷》、陳丹燕的《我的旅行哲學》、蔣勳的《吳哥之美》（新版）等書就褪去了旅行攻略的色彩，使旅行成為文化的載體。

　　旅行的意義

　　自己想要的生活是什麼樣子的，未來的路該怎麼前行

　　某旅遊社交網站曾發佈過一份《旅行者閱讀行為分析報告》，該報告顯示，39.17%的人因為閱讀而旅行，60.83%的人因為旅行而閱讀。在中國的傳統哲學裏，知行合一是一個人學習和成長的最佳方式。閱讀和旅行，本身就是密切關聯的一體兩面。

　　筆者出版過兩本旅遊書，《台灣單車環島筆記》和《遇見未來的旅行》，在講述旅遊故事的同時，也一直在思考旅遊的意義是什麼？當然，一千個人會有一千個出發的理由，但絕大多數人都會經歷一個相似的心理歷程。

　　在《遇見未來的旅行》中，有這樣一段關於旅行意義的闡述：“我們最開始旅行的時候，都是被這個世界的美所打動，一片寧謐的湖泊，一座高聳的雪峰，一個童話般的小鎮，一次海島上的日出……我們為追尋這個世界的美而出走，可我們也越來越對美的事物感到疲勞。到後來，我們不再向朋友們津津樂道那些驚人的美景，而長久地留存在我們記憶中，都是在旅途中所結識的人。我們傾聽別人的故事，看到不同的生命狀態，理解不同的想法，意識到這個世界有那麼多的差異，我們學會尊重和包容。”

　　作者説，到最後，我們看到的風景，我們遇到的人，我們經歷的故事，我們聽到的觀點，都會化作一面鏡子，我們漸漸就看見，自己想要的生活是什麼樣子的，未來的路該怎麼前行。

　　對於年輕人而言，旅行最大的價值有關於成長。對於旅遊類圖書的作者而言，分享旅行的故事不僅僅是個人體驗的抒發，還有對於夢想的激勵、對於價值的傳導和對於真實世界的洞察。正如音樂人李宗盛所説的，“人不能孤獨地活著，之所以有作品，是為了溝通。透過作品去告訴人家：心裏的想法、眼中看到世界的樣子、所在意的、所珍惜的”。

　　廣州的讀書人潘曉春説：“一定是書籍在我們的童年發生過一些溫暖的事情，才會讓一個孩子愛上閱讀，然後擁有這個世界上最美妙的禮物。因為它所帶給我們的，不僅是理解和享受一個人的孤獨，更多的是它是那麼安靜的，悄無聲息地進入我們的生命，讓我們斗膽去想像遠方的樣子，衝動地出發，勇敢地選擇…一直一直陪伴著我們直到老去。”

　　好運出自匠心

　　趣味性這一點，不會改變，甚至要求更高，這和深度提升並不矛盾

　　市場化時代的好處，是市場的調節機制最終會造成相對公平的優勝劣汰。“隨著旅遊圖書市場漸回理性，大量跟風逐熱的出版商已經自動退出，而剩下來的多是真正具有長遠眼光和專注于內容的專業編輯，這反而是好事，由粗放式的喊概念吸引眼球，轉入細緻深入的耕耘，這需要好編輯去細心琢磨。”王藝超分析説。

　　兩大國外引進書係——孤獨星球和米其林旅遊指南，目前在國內市場依然暢銷，憑藉的就是紮實全面的內容、長久以來建立的品牌美譽以及對旅行方式的引領（比如，早期一些國內讀者不理解孤獨星球有那麼多篇幅介紹博物館），可見並不是旅遊圖書整體停滯，而是本土同類圖書在內容挖掘、更新及打磨上還不過關，即使更了解國內讀者的需求，也無法將內容編輯統籌到位，轉化為市場優勢，這需要有心編輯和出版平臺的一同成長。

　　如果説上一波旅遊圖書熱潮，更多是由“80後”“90後”對生活方式的憧憬引爆（曾經有個説法，看旅遊圖書的主體多是不太旅遊的人），那麼可以大膽預測，現今這一批已經更加成熟、經濟更加獨立的人群，將不會僅僅停留于對外部世界新奇的描述，而是由想像進入事實。

　　“旅行圖書曾被圖書界視為青春類讀物的延伸，而今後不再是這樣，其內涵外延會擴展延伸，更結合人文性、主題針對性和深度挖掘性，不再是閱後即焚的快銷讀物，也不再是文藝青年的標榜自我，而是有自己核心價值，這可以説改變了以前的産品屬性；但要注意的是，趣味性這一點，不會改變，甚至要求更高，這和深度提升並不矛盾。梁子《非洲十年》在旅遊圖書整體下落時期，仍然取得十幾萬冊以上銷量，就是個典型例子。再用老眼光定位旅遊圖書，將不會有未來。”王藝超坦言。

　　2015年有一封火了全國的辭職信：“世界那麼大，我想去看看。”這句話之所以流行，反映了群體性心理，城市緊張枯燥的生活，讓很多人想出去走一走，看一看，有一次不一樣的人文體驗，這將是旅遊圖書持久的推動力。而匠心，是旅遊圖書的唯一機會，這需要出版人敏銳地捕捉市場的新需求和根植于內容的精細運作，中國的LP也許就會誕生在不遠的將來。