新華社廣州5月5日電 題：“五最”廣交會欲做顛覆者

　　新華社記者王攀、吳濤

　　作為我國歷史最久、規模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性展會，廣交會今年邁入第60個年頭。

　　“五最”加身，廣交會是當之無愧的外貿晴雨錶和風向標，年屆花甲，更展現出顛覆者的“氣質”——以製造企業為主體的2．4萬家中國參展商釋放的信號遠不止“外貿”那麼簡單，而是已經顛覆和正在顛覆一些關於中國經濟的傳統印象，那些看上去還難以被顛覆的市場態勢，也給相關方面敲響了警鐘。

　　消失的外貿小店與被顛覆的“出口導向”

　　本屆廣交會上，上海奧利達保健科技有限公司一款粉紅色小船型按摩椅因為可以來回搖擺、模擬嬰兒在母親懷抱中的感覺，頗受海外採購商青睞，洽談者絡繹不絕。但這款新型産品將首先在國內市場銷售，然後才會考慮海外渠道。

　　奧利達銷售負責人黃蓮蓮説，企業從最初的純外貿出口起家，到2010年前的外貿佔比六成，再到如今的國內銷售佔比超過六成，“這款産品就是企業研發團隊針對國內需求開發的。”

　　廣交會的全稱是“中國進出口商品交易會”，但在近幾屆廣交會上，這種固定印象正在被徹底顛覆：一方面，在展覽期間挂上“歡迎國內採購商”紫色標誌的攤位幾乎佔據一半以上；與此同時，多數接受訪問的外貿企業都有著和奧利達類似的從外貿獨大向內外銷市場並舉轉變的過程，且國內市場佔比持續攀升。

　　與奧利達一墻之隔的另一家保健器材企業倍輕鬆就表示，本屆大會針對國際市場推出的産品是企業在國內已經銷售近一年的成熟産品，“依然有很強的競爭力”。

　　在業界看來，出口導向被內銷驅動取代的態勢並不難理解。青島即發服裝三廠營業科負責人張振厚説，過去幾年裏，全球市場的低迷態勢一直沒有改變，國內市場消費總體相對旺盛，“很多産品的售價國內還高於國際，即使是代工的境外大品牌，國內銷售量也超過了海外銷售量，轉變的速度非常快。”

　　會場之內的顛覆，在會場之外也吹起漣漪。隨著內外貿渠道的打通、內外貿産品趨同，以往不少城市裏常見的所謂外貿精品小店、外貿尾單店正在持續減少甚至銷聲匿跡，這和廣交會上發生的變化相互印證。

　　退燒的智慧馬桶蓋與正在被顛覆的“供給失衡”

　　在本屆廣交會上，浙江英士利衛浴有限公司展出的智慧馬桶類産品擺滿了整整一個展位。企業負責人説，相關産品已經通過了歐洲認證，有信心在國際和國內市場和日本品牌相競爭。

　　而記者在展會上還看到，除了衛浴企業外，一些小家電企業、陶瓷建材企業也主動介入這一市場，能夠提供該類産品的展商超過20家，部分産品還針對國內市場需求做了特色設計。

　　一面是國內消費者赴海外採購智慧馬桶蓋熱潮逐漸消退，一面是國內企業的迅速轉型，這一“內外呼應”態勢在電飯煲等代表的家電産品領域也有所體現。以本屆廣交會為例，美的、格力等企業都著力推出了一系列中高端電飯煲産品，目的就是滿足國內新增的消費需求，爭取市場份額回流。

　　有著10多年內銷和外銷經歷的江蘇省紡織品進出口集團寶得服裝有限公司銷售經理張孟非説，這並不令他感到意外，“紡織品、服裝領域也在發生同樣的變化。”在他看來，經過多年全球貿易的反覆捶打鍛鍊後，不僅是具有代表性的大中型品牌企業，即使很多從純粹代工起家的中小型製造企業也已經具備了完整的市場調查、産品研發、生産製造和銷售服務全鏈條能力，而這也就給它們捕捉新興消費需求、迅速組織生産供應奠定了紮實基礎。

　　“國家現在正大力推動供給側改革，其中一個重要方面就是鼓勵企業推出適銷對路、品質更好的産品，滿足新增的消費需求。從廣交會我接觸的情況看，國內企業還是有希望很快顛覆國內消費者的一些固有認知的。”張孟非説。

　　 奶粉困境與尚未被顛覆的“誠信之痛”

　　當然，也有一些出席廣交會的企業、行業還依然在期待著顛覆性前景到來的一天。

　　“産品的問題好解決，企業、行業的信譽可就不好解決了，這一點在我們食品領域特別突出，要想顛覆消費者的固有印象，讓他們對整個行業重拾信心，恐怕還需要很多很多努力。”安徽安糧國際發展有限公司罐頭食品部經理汪啟雲説。

　　在本屆廣交會上，眾多食品企業依然能夠感受到“問題奶粉”的陰影。參加廣交會的一些企業認為，業內也在不斷反思，面對現在這個局面，光靠企業的努力是不行的，關鍵是監管環境要進一步改善，才有可能恢復行業誠信。

　　從國際市場監管看，完善的法律與嚴格的執法是最有效的治理通道。“2005年6月，因為出口有機鮭魚體內被檢測出孔雀石綠，我國淡水魚罐頭幾乎全部退出歐美，直到2015年才有企業重獲出口許可，給業界極大震動，讓遵守法律法規的企業有良好前景，讓不守規矩的企業受到嚴厲懲罰，堅持這一點不放，我們才能看到顛覆過去陰影的希望。”汪啟雲説。