瀘州老窖下發通知 1573系列超高端産品提價
- 發佈時間：2016-05-05 09:55:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
原標題:國窖1573 超高端産品提價
瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司日前下發通知，對瀘州老窖1573系列的超高端産品中國品味進行提價。
北京商報記者與瀘州老窖專賣店工作人員確認，對方表示確已接到廠裏下發的通知。據了解，此次漲價幅度為15%左右，漲價後38度的國窖1573中國品味零售價為1888元，團購價為1450元;52度的國窖1573中國品味零售價為2588元，團購價為1980元。
此外，據瀘州老窖內部人士透露，此次中國品味提價是給國窖1573經典裝讓出價格空間，現在公司正研究討論，國窖1573經典裝或隨之提價15%左右。
業內人士表示，瀘州老窖2013年、2014年連續兩年業績下滑，去年經過一系列瘦身措施的調整，國窖1573的銷量有所回升，去年全年及今年一季度業績呈現增長趨勢，這為瀘州老窖上調國窖1573價格提供了基礎。
申萬宏源近日一份研報也指出，國窖1573定位濃香型白酒高端品牌，品牌定位一直與五糧液看齊，歷史出廠價大部分時間高於五糧液，而目前差距逐步拉大，與國窖1573長期以來的品牌戰略不符。另一方面，國窖1573近期銷售很好，渠道實現控盤，這就為提價提供了客觀基礎。
白酒行銷專家晉育峰則對國窖1573的提價持謹慎看法，他表示，國窖1573現剛剛恢復正常，但其出貨並不十分理想，瀘州老窖應從市場需求角度出發，謹慎對待價格的調整。
白酒分析師蔡學飛進一步指出，中高端白酒市場的競爭格局已經從混戰模式向寡頭割據模式發展，即中小型酒企的中高端産品已經邊緣化。國窖1573一旦提價，將會進一步擠壓邊緣産品的市場空間，並可能影響自身的渠道利潤，反而對實際終端價格影響不大。(記者 劉一博 朱欣悅)
