新聞媒體首次在國內投入VR（虛擬現實）領域。5月3日，封面傳媒與暴風魔鏡達成戰略合作，宣佈以封面傳媒平臺的大數據為基礎，構建一個集內容生産、發佈、傳播、商業化的新型VR資訊平臺。

　　“誰進入了VR不是新聞，誰沒進入VR才是新聞”。從去年到今年，在資本的瘋狂裹挾之下，VR虛擬現實技術快速席捲了每一個細分領域，房地産、零售、教育、軍事、工程設計、醫療健康、娛樂、色情……VR概念在每一個行業縫隙中生根發芽、逐漸升溫。

　　為此，許多知名的創投基金都單獨成立了VR基金或VR投資部，正如紀源資本GGV管理合夥人童士豪所説，“沒有一家基金敢完全放棄VR市場，放棄了VR就等於放棄了未來。”

　　同樣瘋狂的還有中國的創業者，除了早期的VR頭盔、眼鏡等硬體設備外，市場上還出現了VR音頻、VR遊戲、VR電影等各種內容製作團隊。

　　上市公司對於VR的熱衷程度尤其引人注目，暴風科技、三七互娛、歌爾聲學、華誼兄弟、光線傳媒、奧飛娛樂、華策影視等多家上市公司在VR領域都進行了投資佈局。

　　《金融投資報》統計數據顯示，僅在A股中佈局了虛擬現實的上市公司數量就達55家，37家公司去年全年歸屬於上市公司股東凈利潤實現增長，佔比近7成。其中愷英網路、川大智勝等VR概念的上市公司在2015年已嘗到該産業的甜頭。

　　和君資本VR産業基金合夥人安樂也表示，2015年，上市公司對於VR的佈局僅僅是開始，2016年將大規模爆發。

　　風口之下，難免隱憂。繼O2O之後，虛擬現實成為再次瘋狂席捲整個創投圈的“風口”，“創投泡沫”之説再次在VR行業風傳，艾瑞諮詢分析師認為，“國內多數VR創業公司都是追概念，看到市場熱就會盲目跟風，實際有技術實力的公司非常少。”

　　VR行業的掘金者正激流勇進，這些先行者們最終會淪為炮灰還是成功上位高築壁壘，還需要時間的檢驗。

　　手機巨頭：

　　最有實力的VR戰將

　　當網際網路巨頭在VR行業中快速跑馬圈地時，作為硬體時代經驗豐富、實力雄厚的手機老將們終於坐不住了，紛紛主動下場。

　　今年，華為、樂視、魅族、中興、錘子科技、小米科技等手機巨頭陸續宣佈佈局VR，有的甚至已經推出了系列産品，它們的加入使得VR市場迎來了最有競爭力的一批戰將，未來，中國的VR市場格局還將快速洗牌並不斷變化。

　　以小米為例，今年年初在小米科技年會上，雷軍宣佈將籌建小米探索實驗室，並表示將首先進軍人工智慧及VR領域。2月下旬，小米探索實驗室掛牌成立，並通過不同渠道招募了3D引擎研發、電腦圖形演算法、Graphics+GPU、3D設計師等與VR相關的人員。

　　4月16日，官方認證資訊為“小米通訊技術有限公司”的新浪微網志ID“小米VR”微網志悄然亮相，預示著小米在VR領域的佈局已步入正軌。

　　不過小米CEO雷軍此前曾表示，VR技術普遍應用還需5-10年時間。

　　VR硬體研發技術含量高，研發週期長，所需的資金投入也很大。業內人士稱，VR行業技術門檻較高，核心技術和關鍵零部件掌握在少數廠商手中，優質零部件供應短缺。”

　　視頻巨頭：

　　借流量優勢瓜分市場

　　酷6、樂視、暴風科技、優酷等國內的老牌視頻巨頭也盯上了VR産業，憑藉天然的流量優勢和技術積澱，它們大多選擇了VR內容角度切入，既滿足了目前VR內容緊缺的市場需求，也完成了對於未來流量的搶佔和佈局。

　　作為VR領域的先行者，暴風科技一直站在輿論的風口浪尖，它計劃以魔鏡和魔王兩款頭顯産品為入口，打造涵蓋硬體、軟體、內容和分發的全産業鏈。

　　自2014年9月發佈第一代産品，到2015年12月，暴風魔鏡的出貨量已超過50萬。2015年11月，暴風發佈了一體機産品“魔王”，眼鏡盒子産品“魔鏡”也迭代至第四代。

　　暴風魔鏡也對外表示，未來公司在VR內容的佈局上，包括自己研發和戰略合作兩種形式，由現在收購的公司來進行一些項目，比如未來與稻草熊會成立一家公司，專門拍攝VR的視頻；影視內容VR製作相對更難，因為需要製造多種場景，其他內容方面，如綜藝、演唱會、體育賽事等相比更容易介入，未來也會進行開發。

　　不過，在暴風這樣的大公司之外，“很多VR內容商只是把國外的DEMO（示範樣本）抄來抄去，缺少大局觀，這類企業不值得投資。”一位圈內人士稱。

　　房地産業：

　　在“看房”領域撕開一道口子

　　VR的觸角向垂直行業延伸是大勢所趨，其中房地産行業率先打開了思路，“VR+房地産”的玩法改變了傳統地産的行銷模式，各大開發商對此亦是青睞有加，一道商業化的新口子就此撕開。

　　創業公司中，在“看房”領域試水VR的企業有無憂我房、指揮家等，家裝領域有豪斯VR、美屋365等；在傳統的地産巨頭中，萬科、碧桂園、綠地、當代置業、景瑞等房企開發商，也紛紛引入VR技術運用在眾多項目作為售樓處的體驗産品，反饋良好。

　　其中，無憂我房是當代置業內部孵化的一個VR看房平臺，相比傳統實體樣板間，無憂我房打造的互動式虛擬樣板間，能夠跨越時間和區域的限制，讓用戶在任意場景下，獲得沉浸式的看房體驗。目前，無憂我房已經和萬科、龍湖地産、綠地集團、遠洋地産、金地集團等60多家地産巨頭達成了戰略合作。

　　不過，也有觀點認為，VR在行業的應用主要看是否真正為行業解決了問題，並從中找到商業模式。此外，做行業解決方案的VR項目，至少應該有營收。

　　旅遊業：

　　對傳統生活方式的顛覆

　　伴隨著消費升級，國內正掀起“全民旅遊”的熱潮，旅遊業勢必成為VR版圖上不可或缺的重要一部分，VR+旅遊的磨合正在日趨成熟，更深層次的合作正在慢慢發酵。

　　Oculus曾用Oculus Rift模擬熱播劇《冰與火之歌》中的北境，開發出了“絕境長城”的3D體驗，迎來眾多用戶追捧。

　　以國內的創業公司讚那度為例，成立於2012年的讚那度是高端精品旅行預訂網站及時尚生活方式網路媒體，一直致力於品介精彩度假和生活方式體驗。

　　2015年底，該公司獲得了騰訊領投的8000萬人民幣A+輪投資，在此之前，讚那度宣佈推出了“旅行VR”App，且同時發佈了行業內首部虛擬現實VR旅行短片《夢之旅行The Dream》，用戶可以通過此App觀看VR短片，並對旅遊産生新的感受和慾望。

　　此外，據中關村管委會副主任宣鴻介紹，近年來清華大學、北京大學、北京師範大學、中科院計算所、自動化所、電子所等科研機構為VR技術的創新發展儲備了大量的人才和技術積澱。

　　此次，封面傳媒、暴風魔鏡也聯合了北京師範大學新聞學院共同打造“VR新聞實驗室”，研究制定VR內容製作的行業規則以及定期發佈VR市場研究報告。

　　北京師範大學新聞傳播學院副院長張洪忠教授，一方面認同虛擬現實技術具有巨大的想像空間，另一方面也表達了對於該技術的風險擔憂，“VR産業的用戶和外部環境的不確定性都很大，龐雜多樣的産業分佈、高深艱澀的技術內容、尚未清晰的商業模式，都為進入者設置了門檻。”

　　本版采寫/新京報記者 王鵬