蘋果公司13年來首現收入倒退 iPhone神話破滅？
- 發佈時間：2016-04-28 08:18:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中新網4月28日電 綜合報道，美國蘋果公司近日在美股收市後，宣佈截至3月底的季度業績，佔蘋果收入三分之二的王牌智慧手機iPhone期內銷量按年急挫16%，終結iPhone在2007年面世以來銷量只升不跌紀錄，拖累其期內營業額大跌13%，是13年來首次錄得季度收入倒退。
外媒指出，蘋果“長升長有”神話不再，拖累公司股價在收市後交易時段一度急挫8%，市值蒸發逾460億美元。蘋果股價昨日早段靠穩，但相比前日收市價依然跌近6.44%，拖累納斯達克綜合指數早段跌59點或1.22%，報4，828點。。
較去年同期賣少千萬部
據報道，蘋果上季賣出5119萬部iPhone，雖然略高於市場預期，但仍較去年同期減少近1000萬部；平板電腦iPad銷量持續不振，上季僅售出1025萬部，按年急挫19%。蘋果季內營業額降至506億美元(約3，925億港元)，差過市場預期，季內純利為105.2億美元(約816億港元)，相當於每股1.9美元，低於市場預期的每股2美元。
蘋果預計今季營業額會介乎410億至430億美元，遠低於市場預期的473億美元。至於反映賺錢能力的毛利率，蘋果預計今季會降至介乎37.5%至38%，不及市場預測的39.3%。
業績不理想，蘋果“派糖”安撫投資者，包括宣佈將回饋股東計劃從此前2000億美元增加至2500億美元，股份回購計劃亦會加碼350億美元，並增加季度股息10%，至每股派57美仙。
庫克拒認衰退 對SE有信心
全球手機市場逐漸飽和，手機製造商的營運重點逐漸從開拓新市場，轉為吸引智慧手機用家換新機。
蘋果總裁庫克接受《華爾街日報》訪問時，形容上季是“充滿挑戰的一季”，但否認蘋果正在衰退，認為營業額及手機銷量倒退是因為強美元、經濟環境等短期因素所致。他又對上月底開始付運的iPhone SE充滿信心，稱該手機需求踴躍，“蘋果未來依然一片光明”。
不過市場看法未如庫克樂觀，分析指iPhone魔力開始消失，iPad銷量持續疲弱，智慧手錶Watch未成氣候，智慧汽車Apple Car等更是“只聞樓梯響”，認為蘋果有必要儘快找到“下一款令世界驚訝的産品”。
瑞穗證券分析師蘭巴表示：“蘋果能否恢復增長？這是最重要的問題，而蘋果尚未證明它可以。”
