用自有資源講品牌故事
- 發佈時間：2016-04-26 02:31:23 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
與大型企業集團、強勢品牌相比，合作社生産規模小、産業區域特色明顯、生産主體多樣，品牌傳播可投入資金不多、主體知名度較低、可調度資源少。針對上述特點，合作社可以做出以下嘗試：
借助産業區域特徵。挖掘區域文化，提煉區域文脈，彰顯區域特徵，為合作社農産品增加無形價值，形成産品特色基礎上的文化特色、民俗風情。
利用生産主體的人性化特徵。充分利用不同生産主體的不同個性特徵、工藝特色、生産故事，以生産主體作為品牌代言人群體，通過主體傳達品牌誠信、品牌個性，形成富有情懷、風土氣息濃郁的品牌形象。
借助自有資源進行品牌傳播。合作社自有的媒體與傳播資源包括基地、倉庫、銷售點、微信公眾號、微網志、産品包裝製品等。有效利用自有資源，讓産品品質説話，設置場域表達品牌，會起到大眾媒體廣告不能取代的傳播效果。——浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任胡曉雲
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
