自2014年下半年以來，幾番整頓政策讓野蠻生長的電視盒子市場一度風聲鶴唳，如今電視盒子的緊箍咒又來了。《中國經營報》記者近日從工業和資訊化部獲悉，網際網路電視接收設備強制國家標準制定工作4月14日正式啟動。

　　遭遇連番嚴打的機頂盒市場，究竟生存現狀如何?本報記者多方調查發現，盜版山寨現象雖然已經大幅減少，但政策高壓之下，在軟體應用和視頻內容方面各種突破“純凈化”認證的違規行為依然普遍存在;同時，在持續政策高壓之下，在電視盒子市場上看不到未來的生産商、代理商正悄然謀求轉型。

　　山寨盒子遭到“嚴打”

　　在網際網路視頻行業遭遇廣電總局的整頓之後，一度佔OTT市場總量大約70%的山寨盒子受到巨大衝擊，各種不安情緒充斥著機頂盒市場。

　　《中國經營報》記者日前走訪位於北京大鐘寺附近的金五星批發市場，這是北京最大的綜合批發市場之一。目前在這個批發市場上曾一度興盛的山寨盒子已經難尋，不少曾經的山寨盒子批發商都已轉型賣插座、路由器等其他産品了;僅剩的一些山寨合資也是在苦苦支撐。“銷量明顯不如以前，現在網上賣的正規電視盒子100元價位的很多，(山寨盒子)沒有價格優勢了。”一位批發商告訴記者，特別是上個月嚴打之後現在就更沒有人賣了。

　　剛剛過去的3月，廣電總局聯手公安、網信、工信、工商、質檢等12部門，在全國範圍針對市場上傳播淫穢色情、侵權盜版節目的非法電視網路接收設備，從生産、銷售、軟體下載、平臺設置等環節進行了全面清理;各部門共計出動13萬人次，查辦各類案件750余起，抓獲犯罪嫌疑人422人，查扣、查繳非法設備及軟體83萬套，涉及金額達3.2億元，並查處了一大批非法電視網路接收設備和一批非法網際網路電視客戶端軟體。

　　過去幾年，由於可以很方便地讓普通電視用戶通過Wi-Fi觀看海量的視頻和電視直播內容，電視盒子市場出現爆髮式增長。但在此過程中，各種網路機頂盒生産商蜂擁而至，也造成了一個泥沙俱下的市場。此前騰訊科技的一項調查顯示，從2013年開始，中國網路機頂盒市場每個月出貨量可達到100萬台，其中山寨盒子的出貨量在80萬台左右，佔比高達80%。

　　在物料採購、加工成本、售後服務、技術投入、品質管控、OTT牌照等方面節省費用，同時，可以任意安裝第三方應用軟體，這讓山寨盒子在中國電視盒子市場大行其道。“偽概念、偽服務、偽産品”，道出了過去電視盒子市場的尷尬處境。

　　“越獄版”依舊橫行市場

　　山寨盒子盛行市場讓有關部門收緊了監管的“籬笆”。“鋻於行業極度混亂，從2014年下半年開始，政府就重拳集中整治電視盒子市場。”廣電專家、融合網總編吳純勇告訴記者。

　　奧維雲網提供給記者的監測數據也表明，在2014年~2015 年間，由於相關部門連續發文整治，網路機頂盒基本向內容牌照方靠攏，完成了“純凈化”認證;整治的結果是，2015年中國在售盒子品牌數量雖然達到191個，但前五位品牌銷量佔據七成以上，品牌集中度大大提高。

　　所謂“純正化”認證是指，相關部門規定的，電視盒子“品牌和第三方應用均需配合廣電總局做純凈認證”。去年11月以來，“純凈化”認證規定的出臺，讓整個電視盒子市場“炸開了鍋”——因為這項規定，多家平臺不得不強制檢查和遮罩用戶本機上違規的第三方應用和內容，而電視盒子市場之所以能在短時間之內引爆市場，海量的應用和內容正是其中的關鍵，如今遮罩這些應用和內容，市場上大部分的電視盒子都會成為一塊沒用的“搬磚”。

　　阿里巴巴家庭網際網路事業部市場部負責人古默表示，去年以來按照規定完成升級的機頂盒分為兩大體系：一是天貓魔盒，另一系列則是包括英菲克、開博爾等運用YunOS系統的雲盒聯盟;兩者相加的市場份額佔比高達70%。

　　古默還告訴記者，目前使用安卓系統的電視盒子還沒有發佈升級通知。就是沒有發佈升級通知的安卓系統，為“越獄版”電視盒子打開了方便之門。

　　京東商城裏面139元價位的數款迪美優特、英菲克等品牌電視盒子銷量不錯。店家告訴記者，這些都是京東特供的安卓系統電視盒子，可以方便安裝電視貓等各種第三方應用，收看各類資源。

　　據記者了解，為了應對監管，同時不至於讓産品變成“空盒子”，不少廠商想方設法地躲避監管，手段包括刷非官方的ROM、利用USB介面安裝應用、內嵌瀏覽器觀看視頻、推送聚合應用等。

　　另外，網上也出現了多種刷機越獄的攻略，針對的正是此前升級遮罩第三方應用的阿裏雲系統。記者點開天貓上一家“英菲克 I7 四核網路機頂盒4K高清盒子”，其促銷價為96元、月銷量高達42501個，産品介紹顯示，該産品符合國家CCC認證標準。

　　一位購買這款産品的消費者童兵(化名)告訴記者，之前系統升級後第三方應用就自動刪除了，盒子本身自帶的免費資源不多，大部分還是向會員收費，讓“盒子”的功能大減，不過用安卓開發板刷機後，“盒子”就跟之前一樣可以裝各種第三方應用了。

　　天貓上的賣家也告訴記者，先拍下産品，之後就會線上告訴“刷機”的詳細操作流程。

　　代理商轉型忙

　　儘管廣電總局等多部門不斷收緊監管政策，但據奧維 雲網分析師鄭海燕觀察，一般電視盒子的銷售在政策剛出和嚴打執行及過後一段時間內影響明顯，兩三個月後就會趨於平穩。“這跟階段性嚴打政策和監管是否細緻持續到位直接相關。”鄭海燕表示。

　　不過，本報記者從廣電總局獲悉，正在制定的國家標準，一方面將結合強制標準，會同工商、質檢等聯合出臺規範性政策文件，針對産品的生産實施規範性管理;另一方面將建立網際網路電視接收設備企業和産品資訊管理服務平臺，通過技術手段實現企業和産品資訊的管理服務。

　　政策高壓之下，線下銷售的山寨盒子日子尤其難過。某機頂盒渠道代理廠商李彤(化名)對記者表示，線上下渠道，他的産品每月全國的出貨量下降到只有不到1000台;在集中整頓前，月出貨量曾一度高達2萬台左右。

　　君誠數位負責人陳志君是海美迪以及創維盒子在河南地區的代理商，他告訴記者，雖然他代理的都是正規品牌，但近期銷量也有所下滑，更令他擔憂的是，政策逐步收緊將進一步壓縮電視盒子的生存空間。如今，陳志君的君誠數位已經有了第二重身份——捷渡行車記錄儀的濮陽地區總代理。

　　本報記者在調查中發現，不僅渠道代理商紛紛謀求轉型，不少正規盒子生産企業也在做兩手準備。

　　珠海邁科電子具有年産600萬台數字電視設備及相關産品的生産能力，屬於國內電視盒子領域居於中上游的品牌。其東北大區經理張葉楠告訴記者，目前該公司70%~80%的産品用於出口。“中國電信運營商和有線電視網路運營商正在壓縮電視盒子市場空間，現在邁科也開始為那些曾經的‘競爭對手’做代工。”張葉楠表示。

　　北京市康達律師事務所智慧財産權律師常亞春表示：“電視盒子廠商基本上負責生産硬體，但硬體上安裝的軟體和視頻應用等大多未被授權，隨著智慧財産權保護的強化，不管用戶是否願意接受，軟體和視頻的付費將成為一種趨勢，電視盒子的生存空間也將變小。”

　　奧維雲網監測數據顯示，2015年上半年，智慧電視累計保有量達8680萬台，激活量高達82%;與之相對的是，OTT電視盒子的保有量為5210萬台。

　　奧維雲網提供的最新數據顯示，2016年4月4~10日，OTT盒子線上銷量為10.5萬台，環比下降24.5%;銷售額為0.25億元，環比下降27.1%。

　　業內人士在接受記者採訪時也指出，電視盒子的出現扮演了連接傳統電視和智慧電視仲介的角色，但歸根結底，電視盒子更像是一個過渡性的方案，當智慧電視時代的大幕開始拉開的時候，電視盒子就不得不面臨著“存在是否合理”的問題。

　　2015年“雙11”期間，50英寸智慧電視的零售價格已經殺進2500元以內，40英寸智慧電視殺到2000元以內;2016年，市場更是出現了“硬體免費”的論調和商業實踐，業界也出現了在下一波彩電換機熱潮中，電視盒子將被智慧電視“價格戰”淹沒的聲音。