不知有多少人在等待，一次價值2200萬的落錘。

　　無論你是否在等待，都不得不接受這樣一個現實：Papi醬又一次刷屏了。昨天下午，這個2016年以來風頭無出其右者的網紅，將其自媒體廣告的第一單，賣給了一家名為“麗人麗粧”的公司，成交價格就是2200萬。

　　這是一次意料之中的高價成交。哪怕星期一我們已被Papi醬刷屏了一次。而刷屏的原因是視頻裏粗口太多，被廣電總局要求下線整改。雖然事實遠沒有“封殺”這麼聳人聽聞，但遭受重創是一定的。雖然在公開傳播的視頻內容中夾雜粗口有道德風險，但我們必須承認，它就是Papi醬賴以成名視頻內容中的一部分。而如果Papi醬在生産這些內容之初就沒有夾雜粗口，她能否擁有同樣的走紅軌跡是不確定的。

　　可問題是“網紅界教父”羅振宇和“投資界網紅”徐小平錢也砸了，牛皮也吹了。如果Papi醬第一單廣告拍賣就遭遇滑鐵盧，投資人的顏面何存？是否對Papi醬身上的系統性風險有失察之嫌呢？沒有一個投資者會接受這樣的打臉方式，這也是為何Papi醬的第一單廣告一定會以預期中的高價成交。

　　拿下Papi醬第一單廣告的競拍者在成功後稱，自己和羅振宇是老朋友，此次前來競拍羅振宇並不知情。個中虛實難以探知，但倘若真的存在“老朋友”這層關係，那等於是為此次拍賣增加了很多非市場化色彩，它可能會扭曲真實的市場定價。因為要買老朋友投資項目的廣告存在兩種可能性：一種是讓老朋友給個面子，低於市場價拿下；一種是賣老朋友一個面子，出高價拿下。由於拍賣存在競爭性，低於市場價拿下的可能性不大，除非你能説服所有競爭者都報低價。因此溢價成交的可能性更高。而老朋友這層關係，就多少讓人覺得霧裏看花，搞不清Papi醬第一單廣告真實的市場價值是多少。一個素不相識之人的出價，才會更接近真實的市場定價。

　　鋪陳了這麼多，只是為了表明，筆者對Papi醬的真實市場價值是充滿懷疑的。套用羅振宇的話來説，這是“魅力型人格體”的窘境。能寫能説能拍能演，再加上低配版蘇菲·瑪索的容貌，Papi醬自然稱得上“魅力人格體”。但所有依靠內容輸出的“魅力型人格體”都有江郎才盡的風險，就算能保證內容持續一貫的輸出，你也不能保證大眾不會審美疲勞，不能保證可以豁免於廣電總局的審查。因此自媒體隨著時間推移往往會走向它的反面——組建內容團隊分工協作，進行組織化的內容生産和傳播。就像羅振宇的團隊，內容、運營、商務功能一應俱全。而所有商業價值的變現，都是以內容為基礎的，賣廣告也好，賣産品也好，只不過是在簡單粗暴的商業邏輯之上，披上幾件諸如網際網路思維、社群經濟的高大上外衣。正如羅振宇自己所言，要麼就把知識當産品賣，要麼就把産品當知識賣。

　　“魅力型人格體”本來就是為商業變現而生的，“網紅經濟”也總是伴隨速生速朽的風險。能賺一天是一天，或許對他們而言，這就夠了。

　　可是當一陣又一陣風刮過，我們，又得到了什麼？