在南京的各大購物中心，優衣庫、H&M等快時尚品牌一直都是80、90後喜愛逛的店舖。然而，曾經風光無限的快時尚品牌最近連續遭遇利潤下滑，其中，優衣庫母公司迅銷集團發佈2015財年業績報告，截至2016年2月29日的6個月內，受優衣庫業績下滑影響，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%。其他快時尚的業績財報同樣出現下跌趨勢，H&M一季度凈利潤同比下跌30%；GAP2015年第四季度財報顯示較2014年同期暴跌33%。快時尚正在走下“神壇”，漸漸失去昔日的風采。

　　在南京曾經迅速擴張

　　“快、狠、準”是快時尚的主要特徵，種種打破常規的做法，使快時尚成為國內準中産階層輕易觸摸得到的“國際時尚”。

　　在南京，快時尚擴張的速度也是驚人的，水遊城相關工作人員告訴記者，當時水遊城引進的ZARA和H&M都是首次進入江蘇，以後的短短幾年時間，在南京各大購物中心，快時尚就迅速增加了三十幾家店。水遊城目前的快時尚品牌在南京也是比較多的，銷量穩步增長，從營業額看，快時尚在水遊城大概佔據15%左右。

　　“價格親民+款式新穎”，讓快時尚品牌在ShoppingMall裏人氣高漲。虹悅城相關人士表示，快時尚品牌佔據了整個商場營業面積的7%左右，銷量都還不錯，一直深受年輕人的厚愛。

　　多種原因導致業績下滑

　　然而，隨著産品做工粗糙、安全指標不合格等多方面原因，快時尚正在漸漸褪去往日的光澤，慢慢走下神壇。近日，北京市消費者協會對北京市商場銷售的部分褲子商品進行了比較試驗，發現H&M、FOREVER21等快時尚品牌存在品質問題。這已經不是第一次快時尚出現品質問題。近兩年，“快時尚”服裝幾乎“逢檢必中”的狀況令人擔憂，其品質開始引起消費者的關注。

　　隨著越來越多的消費者對快時尚品牌更深入的了解，他們不再盲目跟隨。一些留學歸國的南京市民告訴記者，“優衣庫在日本是最便宜的品牌，不明白為什麼在中國這麼火”。

　　開店速度沒有減緩

　　雖然利潤下降很快，但是快時尚品牌在中國開店的腳步絲毫沒有減慢。優衣庫方面表示，在未來5年，優衣庫將在中國每年新增門店數100家。據統計，去年十大快時尚品牌在華新開店達330多家。

　　在南京的一些即將開業的購物中心，快時尚品牌仍然是受到關注度較高的店舖。例如，在江寧9月將開業的景楓購物中心的相關工作人員告訴記者，他們也將引進快時尚品牌，其中FOREVER21更是首次進入南京。不過，水遊城對於快時尚品牌比較理性，他們的相關工作人員表示，水遊城對於快時尚不一定會盲目增加了，而是會以市場需求為導向，適當更換年輕人喜歡的品牌。