2200萬，成交！隨著拍賣師落槌，網紅“papi醬”視頻貼片廣告資源成交！這個“出乎意料”的高價，使“網紅經濟”再次成為焦點。

　　高價成交是否就能説明“網紅經濟”已經迎來資本足夠的青睞？細緻分析就會發現，並沒有那麼簡單。自媒體領域，傳統的廣告模式往往變成行銷模式。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者，除了獲得貼片廣告的資源之外，也將在一段時間內獲得廣泛的討論和曝光，這也是投標者考量和看中的重要因素。然而，這種只有“第一次”才會帶來的紅利並不具有可複製性。因此，中標價格很難作為整個“網紅經濟”被資本所認可程度的清晰體現。

　　“網紅經濟”歸根到底是注意力經濟。網際網路使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為“網紅”，這是網際網路時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所説：“風來了，papi醬起飛了。” 但是，對於不斷涌現的眾多網紅來説，要成為下一個“papi醬”也可謂難上加難，“papi醬”這次“暫時的成功”也很難被複製。大量的網紅在短暫的火爆之後，面對網民的審美疲勞，迅速失去了影響力，“網紅經濟”也變成了“流星經濟”。

　　對網紅來説，要想獲得足夠多的粉絲關注，僅僅擁有傳播渠道並不夠，更重要的是要擁有強大的內容創作能力和持續創新能力，能否生産出吸引人的、讓網民産生共鳴的優秀內容作品，同時通過創新保持作品的新鮮度和高品質。

　　“papi醬”之所以獲得大量粉絲的關注和喜愛，正是因為她的創作內容具有創造力和趣味，所包含的價值觀符合很多人的心理需求，讓廣大網民找到了認同感。

　　然而，在網際網路時代，在公眾需求不斷迭新的時代，要讓優質的內容産品不斷被生産出來是一件十分艱難的事情，這不但讓“papi醬”難以複製，也讓她自己的未來充滿考驗。近期以來，她所創作的視頻短片出現了越來越多的負面評價便是這一問題的預警。

　　此外，更大的影響力意味著更大的社會責任。網紅從草根變成明星，産生越來越大的影響，其所創作的內容也就必須符合整個社會倡導的主流價值觀，必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前，廣電總局已經要求對papi醬系列視頻中的粗口進行整改，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。

　　高價成交，也許代表了當前市場對於網紅“papi醬”的認可度，也可以説是市場對於“網紅經濟”的一種追棒，具有一定示範效應。網紅只有用不斷更新的優質內容來吸引粉絲，維持好生命週期，才能擁有變現基礎。如果沒有核心競爭力和創造力，大量網紅將成為過眼流星。（來源：中國經濟網 作者：袁勇）