鉑金首飾銷量去年下降4%
- 發佈時間：2016-04-21 06:33:08 來源：深圳特區報 責任編輯：羅伯特
深圳特區報訊（記者 陳穎）國際鉑金協會（PGI）近日發佈《2015全球鉑金首飾零售趨勢報告》稱，2015年，中國貴金屬首飾市場受到整體經濟下滑、奢侈品消費市場萎縮等多重外部因素影響，鉑金首飾零售總量下跌4%，但市場整體趨穩，中國依然是全球鉑金首飾市場發展的關鍵。
該報告數據覆蓋全球鉑金首飾的四大重點市場——中國、印度、日本和美國，是目前業內唯一一份統計鉑金首飾零售情況的分析報告。其中中國部分內容則囊括了不同零售商類型，收集約60家零售商，以及超過8000家門店的銷售數據。
報告顯示，2015年中國經濟增長整體放緩，然而普通消費者對鉑金首飾的喜愛和消費意願卻未受到影響。國際鉑金協會委託調查公司最新完成的首飾品牌力跟蹤調查顯示，受訪的中國17個重點城市20-44歲女性中，未來把鉑金首飾作為第一選擇的比例較上一年上升6個百分點，達到66%。
報告認為，隨著消費者對鉑金首飾日益了解以及新生代消費者欣賞品味的普遍提升，市場對兼具深厚情感內涵且擁有獨特設計的鉑金首飾需求愈發強烈，而缺乏特色的普通鉑金首飾比例正逐漸降低。婚慶市場方面，從去年消費形態可以發現，鉑金婚慶首飾消費已逐漸從以對戒為主的形態衍生為囊括多種産品類型的全套係産品，包括項鍊、手鍊、手鐲、耳飾等。預計未來鉑金婚慶首飾套係産品將引領新一輪消費熱潮。
根據協會合作零售商與批發商的反饋，鉑金首飾對很多低線城市的消費者而言，還有不少發展空間。未來伴隨著低線城市的消費升級以及持續有效的鉑金推廣，低線市場將成為鉑金首飾新的增長點。
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