新華社北京4月17日專電？題：成為主流平臺變革生産方式 中國網際網路紀錄片進入“井噴”模式

　　新華社記者 白瀛

　　越來越多的紀錄片首選網路播出；9部紀錄片在網際網路播放量過億；網際網路機構對紀錄片投入同比增長233％；網際網路正在改變紀錄片的生産方式和美學特徵……北京師範大學紀錄片中心17日在京發佈的一份報告稱，經過2015年的發展，中國網際網路紀錄片已經進入“井噴”模式。

　　網際網路在紀錄片傳播中扮演著愈來愈重要的角色

　　這份《中國紀錄片發展研究報告2016》指出，網際網路在紀錄片傳播中扮演著愈來愈重要的角色，已成為紀錄片不可或缺的甚至主流的傳播平臺。

　　“過去，一部紀錄片觀看人次過百萬就已經是不錯的成績，過千萬就成為話題紀錄片；但2015年，播放量必須過3000萬才能擠入前十名榜單。”北師大紀錄片中心主任張同道説。

　　報告指出，去年《舌尖2》《跟著貝爾去冒險》《侶行》《鳥瞰中國》等9部紀錄片播放量過億，其中騰訊視頻國家地理系列節目播放量累計高達4．3億，有的紀錄片形成《舌尖上的中國》之後的現象級傳播。

　　據課題組不完全統計，手機已經成為新媒體紀錄片主要入口，播放量已佔網際網路總播放量的六成以上，騰訊紀錄片頻道移動端佔比超七成，優酷馬鈴薯則佔比近八成。

　　向上游延伸，網際網路正改變紀錄片生産方式

　　事實上，網際網路平臺並不滿足於僅在後端播出，開始切入産業的中上游。報告稱，如今專為網際網路量身打造，具有網際網路基因的紀錄片越來越多。課題組統計，各類紀錄片製作主體中，新媒體投入仍然最小（2億元），但佔比已從2014年的2．4％提升到7％，同比增長233％，為各類機構增幅最高。

　　“新媒體不僅為紀錄片提供傳播平臺，也正在改變紀錄片的生産方式和美學特徵。”項目專家、北京大學新聞與傳播學院教授陸地説，新媒體紀錄片的製作手法更接近網際網路用戶碎片化的接受習慣，為使節目節奏明快，淺顯易懂，娛樂含量高，常採用簡短問答式、ＰＰＴ羅列式、標題黨和短句庫等手法。

　　報告指出，鳳凰視頻的《説給》系列、騰訊的《丈量》、愛奇藝的《天罰：二戰全紀實》等作品，都從不同角度體現出網際網路基因，與電視紀錄片自覺區別開來，而生態紀錄片《海》導演柯金源鋻於網際網路的威力，索性放棄電視形式，直接剪輯成46部3至5分鐘海洋短片。

　　“新媒體紀錄片在互動性、整合性、易分享、高體驗、可遷移性等層面和傳統紀錄片區別開來。”張同道説，網際網路正在成為紀錄片産業升級轉型的工具。

　　收入存困境，付費業務有潛力

　　報告指出，2015年，新媒體紀錄片平臺營收出現倍速增長，超過1．5億元，佔行業總體量的3％，同比多一個百分點——與投入量和播放量的增長相比，增速仍較慢，且主要依賴廣告營收。

　　“在視頻網站進入高速發展通道後，紀錄片卻不能與電影、電視劇、綜藝等並列成為一級基礎性大門類，也不能與旅遊、生活、母嬰並列為二級特色門類。”項目專家、清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻説，網際網路平臺的投入規模、營業額，遠遠無法和紀錄片電視專業頻道相提並論，甚至與一些民營製作公司都存在差距。

　　“電視無疑依然是紀錄片最重要的主流播出平臺，視頻網站的收入雖然逐漸接近一線衛視，但是市場體量和競爭力還無法和龍頭衛視相抗衡。”尹鴻説。

　　可喜的是，2015年，中國網路視頻行業在經歷了10年的發展之後，終於迎來了付費用戶的快速增長。

　　“紀錄片用戶群體是一個高學歷、高收入的人群，有做內容付費的潛力。”張同道説，從目前的效果來看，觀眾普遍能夠接受紀錄片的付費，但其增長規模相對電影、電視劇較低，用戶觀看習慣還需要進一步培養。