麥肯錫報告稱中國已成全球規模最大電子商務市場
- 發佈時間：2016-04-15 21:00:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
麥肯錫報告稱中國已成全球規模最大電子商務市場 超美國近八成
中新社上海4月15日電 (記者 李佳佳)全球管理諮詢公司麥肯錫15日在上海發佈報告指出，中國已成為全球規模最大、發展最快的電子商務市場。2015年，中國網路零售市場規模達到近6300億美元，比排名第二的美國市場高出近八成。
這份名為《迎合更有經驗的數字消費者，引領電商的新增長》的報告指出，在中國，隨著電子商務滲透率的大幅提升，傳統消費品企業的利潤空間受到不斷涌現的、大量資本市場資金支援的新老科技公司的擠壓，感受到了陣陣寒意，尤其是在O2O領域。數據顯示，目前中國電子商務佔零售總額的比例高達13.5%，略低於英國。
報告顯示了一個有趣的現象，即中國低線城市(三四線及以下城市)網路活躍度不亞於一二線城市，有些甚至還有所超越。
統計稱，2015年低線城市的網路零售總額首次追趕上了一二線城市，網購人群也比一二線城市多了7400萬。
是什麼原因造成在網路覆蓋率上遠不如一二線城市的中國低線城市，其網路活躍度及網路零售總額成功超越了前者呢？麥肯錫全球董事合夥人、中國區數字化和商業技術部董事總經理王瑋説，這主要是因為中國低線城市的人口基數大，相較于一二線城市，這些地方的網際網路普及率及滲透率均在上升，雖然購買數量上不佔優，但新增的電商購買者的基數在增大。
“考慮到低線城市仍有1.6億網民還未曾嘗試網購，1.6億相當於一二線城市現有網購者總數，那裏的電商市場應有巨大潛力可挖。”王瑋説，相較而言，一二線城市已基本實現網際網路全覆蓋，13歲以上居民中83%已聯網，其中89%已嘗試網購，因此，未來一二線城市的增長將主要依靠增加網購頻率、擴大購物品類及提升單次消費額。
報告還發現一個特點，即社交媒體成為催生網購需求的新動力。調查中，半數受訪的網購消費者聲稱會通過社交媒體來了解産品或是尋求建議。最新的趨勢是，社交媒體不僅左右消費者的購買決定，還引導消費者在這些平臺上直接購買。今年有31%的受訪微信用戶表示曾在微信上購物，比去年高出一倍。
此外，電子商務讓跨境購物變為可能。近二成受訪的數字消費者曾通過跨境電商海淘，一線城市消費者較青睞本地不易買到的高級進口保健品(如營養品、藥品和醫療用品)，而在二線城市，奢侈品如名包和名錶佔跨境海淘的比重最大。(完)
