跨境新稅制的實施儼然成為跨境電商新一輪燒錢大戰的導火索。根據跨境稅收新政內容，包括食品飲料、奶粉、紙尿褲等商品稅收價格較此前有所上漲，很多跨境電商平臺借機打出“包稅”牌吸引消費者目光。業內人士表示，“包稅”的本質是讓利消費者，企業借此吸引用戶擴大市場佔有率。稅改後，跨境電商的“補貼戰”不可避免，但只會是短期行為。

　　漲稅不漲價

　　“原本以為新稅制實施後購買進口奶粉的價格會提高很多，但對比了一下好像沒有什麼變化。”經常通過跨境電商平臺購買商品的李女士表示。李女士的發現並非偶然。北京商報記者調查發現，跨境電商新稅制實施後，多數跨境電商平臺對商品的稅金和郵費進行了説明，但在結算時大多會給出減免優惠。

　　儘管此前有關“跨境稅改實施後，商品價格將上漲”的消息傳得沸沸颺颺，但4月8日過後，不少跨境電商平臺的商品價格並未出現明顯上漲，反而個別商品價格有所下降。如蜜芽銷售的“花王 Merries紙尿褲L54片×3包”從4月6日的售價412元降至408元;貝貝網銷售的“德國進口愛他美奶粉2+600g×3(24個月以上)”此前售價為319元，昨日查詢售價為309元。

　　根據跨境稅改政策內容，“進口環節增值稅消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%徵收”。對於500元以下奶粉、紙尿褲等母嬰用品而言，將從此前的免稅改為增收11.9%的增值稅。業內人士表示，新政實施後，消費者此前購買的部分低額商品成本確實會有所提高，但企業通過包稅、包郵等優惠政策，可以減少稅率變動給用戶帶來的成本增加的影響。

　　補貼搶市場

　　“你的稅費，我們承包了。”跨境新稅制實施後，唯品會、波羅蜜、網易考拉海購等跨境電商紛紛出手，打起了“包稅”牌。如唯品會推出唯品國際免稅包郵活動，波羅蜜、網易考拉海購分別推出“包稅券”、“關稅補貼券”減免下單用戶稅收費用。

　　波羅蜜聯合創始人許勝表示，國家對跨境商品徵稅是從政策上對跨境電商行業的肯定，但對於消費者來説，最關心的是商品價格是不是會上漲。跨境電商在中國興起不過一年多時間，消費習慣還未完全養成，企業推出“包稅”活動是為了繼續培育消費市場。

　　“消費者不管商品是不是要交稅，最關心的還是企業的最終定價。”在上海萬擎商務諮詢有限公司CEO魯振旺看來，進口商品稅率的變化成為了跨境電商新一輪的行銷噱頭。跨境電商通過免郵、包稅讓利給消費者，最終的目的還是為了吸引更多的用戶。

　　跨境稅收新政實施前後，行銷大戰一直沒有停歇。此前，已經有一批跨境電商平臺打出“清倉甩貨”、“稅改前囤貨大促”等口號開展促銷。此外，3-4月作為冬春換季前後，屬於母嬰、美粧等生活用品的銷售旺季，本也是多數平臺大打促銷戰的關鍵節點。

　　狀態難持續

　　跨境電商企業爭相“包稅”掀起了行業新一輪的價格戰。許勝認為，稅改後，企業通過“包稅”培育市場的過程中，難免形成價格戰。魯振旺表示，稅改後，稅率增加的品類，消費者購買成本增加。企業補貼讓利消費者，是一種變相的“燒錢”，這種狀態很難持續。

　　當前的市場環境下已不允許跨境電商玩家去肆無忌憚地燒錢。據一位跨境電商從業者表示，在此前的“紙尿褲大戰”中，很多玩家吃到了苦頭，儘管企業通過燒錢補貼換來一時流量爆發，但擺脫不了高用戶流失的事實。另一方面，自去年下半年進入資本寒冬後，類似紙尿褲大戰的場景已經很久沒有出現。

　　對此，許勝認為，“包稅”不同於以往的“燒錢”概念，企業更多是通過供應鏈優勢，降低商品採購成本，讓利消費者。通過實施“包稅”，將讓利的稅收價格作為企業的獲客成本，可以參照新用戶獲取數量，進行策略上的變動。唯品會副總裁馮佳路也表示，企業是通過建立海外買手全球直採、海外品牌直接合作、集約化的採購規模降低商品成本;同時建設海外倉、保稅倉、自有物流體系等方式，節省物流配送成本，從而能夠做到免稅包郵。(李鐸 陳克遠)