“一隻LV包，從法國到杭州專櫃需要經過7個環節，而通過跨境電商，只需要4個環節。”在浙江大學經濟學院院長黃先海看來，對於供給側改革來説，跨境電商能降成本，提品質，搭平臺。轉眼，杭州跨境電子商務綜合試驗區一歲了，進入了快速發展的新階段。如何保持杭州在全國跨境電商綜合試驗區改革創新中的領先地位，如何通過跨境電商的産業發展，促進製造業轉型升級，昨天，來自商務部研究院、浙江大學、復旦大學等相關專家學者們齊聚杭州。

　　跨境電商有了“杭州模式”

　　這兩年，我國外貿形勢增幅放緩，下行壓力增大。在杭州綜試區副主任施黃凱看來，市場訂單不足、利潤空間變小、價值鏈低端是困擾外貿企業發展的三大難題。借助跨境電商平臺，傳統企業實現“買全球、賣全球”，外貿鏈更扁平化，擺脫代工和價值鏈低端的問題，有利於企業創建自主品牌。

　　施黃凱表示，作為國家首個跨境電商綜合試驗區，杭州綜試區所從事的是一項開拓性事業，沒有現成的經驗可供借鑒。目前研究梳理第二批創新清單，涵蓋了10方面70多條創新舉措。

　　目前杭州跨境電商交上一份亮眼的成績單，數據顯示，2015年杭州跨境電子商務交易規模34.64億美元（從2014年不足2000萬美元），出口22.73億美元，進口11.91億美元，拉動杭州外貿出口增長5.4個百分點。今年1~2月，杭州跨境電商出口額7.57億美元，佔全市外貿出口比重達11.5%。

　　“綜試區堅持把發展跨境電商B2B作為重大突破口。”施黃凱介紹，去年7月啟動針對B2B專項行動，已對5500多家傳統外貿企業進行網際網路基因改造。

　　目前，杭州綜試區已建立覆蓋B2C和B2B業務的“單一窗口”綜合服務平臺，既能給誠信企業跨境電子商務産品帶來通關上的便利，又能運用大數據的技術做到風險可控，同時連結金融、物流、第三方綜合服務平臺等綜合服務。截至目前，杭州綜試區通過“單一窗口”累計傳輸的B2C出口申報小包超過6956萬票，交易額超過29.3億元；傳輸的B2C個人小包進口申報超過2610萬票，交易額超過43.9億元；傳輸B2B出口業務已達1950單，平臺已聚集電商平臺類企業444家，電商企業2343家，物流企業57家，支付企業38家，報關企業74家，倉儲企業73家，外貿代理企業46家，報檢企業32家。

　　專家期待的2.0版本是這樣的

　　“建議創造一個電子身份證，甚至可在國際市場自由出入。” 針對目前B2B的不完善，商務部研究院電子商務研究部副主任張莉認為，最重要的是信用和標準認證。充分構建跨境電商信用體系獲得了不少專家的共鳴。“目前，老百姓對於跨境電商最大的質疑來自於對産品的擔心。”黃先海表示，對綜試區來説，雖然全國範圍構建信用體系難度很大，但一旦成功地讓消費者介入，市場潛能巨大。“不僅要從市場主體角度出發，甚至在市場資訊、交易過程等整體進行身份認證。”中央財經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝表示。

　　在外貿下行壓力下，哪些外貿企業能生存下來？復旦大學電子商務研究中心副主任黃岳對此做過研究。“一類是很早就在廣交會、阿里巴巴上做生意，而且産品不斷進化升級，走小而美的路線。還有一類是對網際網路平臺很熟悉，並且充分融入國外文化，懂得行銷，比如一家糖果包裝企業，吃完包裝上24格子裏的糖果，就到耶誕節了。”南京大學行銷與電子商務係副主任鄭稱德表示，最大的痛點是行銷，為走出去的企業更好地服務。“網際網路時代，行銷先行。”

　　對跨境電商的理解是不斷深入的，從最早大眾理解的B2C，發展到現在主力推動的B2B，而未來則或是C2B，跨境電商的內涵是十分深刻的。專家們紛紛表示，杭州擁有規則制定權的實力，推進網上絲綢之路，通過跨境電商，搶佔國際話語權。