□本報記者 焦莉莉

　　自4月8日起，跨境電商稅收新政策開始實施，熱衷於“海淘”的國內消費者不再享受之前的“免稅”紅利，跨境電商的産品價格優勢也有所縮減。近日，大部分跨境電商平臺已經上調了部分産品的價格。

　　對於這一新政，一些從業者對跨境電商的命脈和空間有了危機感；但同時，還有更多的從業者意識到，曾經的價格戰難以為繼，開始著手積極尋覓新的發展空間，從滿足消費者海外購物多元化的商品選擇，提升服務體驗等方面重新發力，再造新的發展優勢。

　　尚未出現集體漲價潮

　　上個週末，是跨境電商稅收新政策實施的第一個週末。記者關注了多家跨境電商平臺，平臺商們都忙於調整價格，一些單品已經標出了上調後的價格，但並未出現集體漲價潮，不少平臺還推出多種促銷吸引線上消費者。

　　“目前，線上已經有10%的商品價格上調，涉及化粧品、母嬰、食品等多種品類。”今年年初，進口商品直購中心剛亮相省會，其網路部經理李志華表示，過去基本免稅、單價較低的食品和母嬰類大眾消費品，提價已經不可避免。由於大部分品類還有庫存，所以還未調價；待庫存銷售完畢，新進口的商品肯定會漲價。

　　有米多是河北百年巧匠手工藝品有限公司搭建的一個跨境電商平臺。“我們工作人員在忙著調整價格，稅收新政策所涉及的産品價格都要上調，特別是化粧品的上調幅度較大。”有米多電商平臺負責人楊宏偉告訴記者，按照新政化粧品價格要上浮近三成，但為了穩定消費市場，大部分商品尚未開始執行上浮後的價格，部分産品還在降價促銷。

　　同樣，為了留住消費者，天貓國際、網易考拉海淘等跨境電商平臺也打出了“稅額全返”、“包稅”等口號。網易考拉海淘推出“省稅券”，奶粉、嬰兒食品、尿片等商品採取購物滿額減免的優惠，買家領券後，在結算時可獲減免，不同品牌和商品減免幅度不一，最高可減45元。天貓國際採取“貼稅”或賣家承擔稅費的方式，不過僅限于部分品牌的美粧和個人護理用品，銷量最大的母嬰産品沒有稅費返還。

　　天貓國際的奶粉沒有返稅優惠，荷蘭美素單盒裝比稅改前價格高了40元，還另外徵稅，日本花王紙尿片價格比稅改前略降，降幅約等於稅費，相當於省稅。京東自營的母嬰類、個人護理和食品類産品價格沒有大變動。

　　跨境電商仍有競爭力

　　根據新政策，在限值以內進口的跨境電商零售進口商品關稅稅率暫設為零，進口環節增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%徵收。超過單次限值、累加後超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，均將按照一般貿易方式全額徵稅。

　　照此計算，幾乎所有的代購食品、保健、母嬰等品類繳稅額度都將上漲。有米多電商平臺負責人楊宏偉舉例説，一款價值499元的紙尿褲，正常需繳商品價格10%的行郵稅，因商品價值低於500元，以前可以享受免稅。但按新政規定，改為徵收11.9%的增值稅，需要繳納近60元的稅額。

　　雖然説跨境電商沒有價格優勢了，但並不意味著沒有了生存空間。楊宏偉認為，購買進口商品的消費者更在意商品品質，價格因素則排在第二位；特別是對於年輕的父母而言，奶粉、紙尿褲等都屬於剛需産品，所以對於平臺銷售尚不構成影響。

　　“這次新政可能會對部分對價格特別敏感的消費者産生影響，但並不會實質性影響人們跨境購物的熱情。”河北跨境電商聯盟的一名會員表示，新政相對於進口商品的其他流通渠道，跨境電商平臺的價格優勢依然明顯，跨境電商整體價格競爭力並沒有改變。

　　他以某日本品牌的保溫杯為例，日本的批發價是人民幣100元左右，中國總代理進口價為140元人民幣，然而，傳統貿易到零售環節經過層層加價再加上上架費，零售價高達400多元，跨境電商售價通過日本的分銷進口，售價在200元左右。這意味著跨境電商徵稅11.9%，轉嫁到商品價格即使上調11.9%，也比實體零售便宜一半。

　　電商平臺開展新動作

　　有機構預測，至2018年，中國內地的海購人群將增至3560萬人，海購規模將達1萬億元人民幣。由此看來，中國消費者的海購需求潛力巨大，除基本生活需求外，中國消費者的海購需求正在向追求品質生活的領域延伸。

　　從業者們欣喜未來廣闊市場的同時，也在思考未來的發展方向和經營策略。

　　“價格優勢減少後，如何滿足消費者多元化需求，提升消費體驗將成為跨境電商市場的博弈焦點。”河北跨境電商聯盟的會員對此達成共識。他們認為，未來跨境電商平臺的競爭優勢在於服務和貨源，尤其是對平臺服務的要求將提高，産品類型多元化也將是未來跨境電商平臺的發展趨勢。

　　記者從河北省電子網路貿易商會了解到，一些主打單品和標品的小跨境電商平臺已經醞釀轉型，開始轉身向服務商靠攏，有的瞄準跨境電商物流服務發力，有的拓展平臺服務，為相關企業提供進出口環節相關便利化綜合服務，降低企業貿易成本。

　　不僅是本土跨境電商網站，國內各大跨境電商平臺也都有了應對策略。“愛和淘”準備調整商品結構和業務架構，細耕海外直郵市場。京東母嬰發佈三大戰略，即品質化戰略、社群化戰略和個性化戰略，與品牌商達成直供合作，從源頭保障産品品質；搭建了母嬰社區“媽媽邦”，延伸服務領域；實施千人千面的精準行銷，整合兒童産品的品類資源等。蜜芽也宣佈，戰略投資兒童室內遊樂品牌悠遊堂，將線上線下業務相融合。

　　業內專家預測，跨境電商新政實施後，大多數通過跨境電商渠道進口的商品價格，將因為稅種的增加和稅率的變化而水漲船高，現有跨境電商將出現一輪優勝劣汰的行業洗牌，這有利於促進整個跨境電商行業的良性健康發展。